A campanha de Dia das Mães da Magalu deste ano quer emocionar os clientes por meio de memórias especiais e pessoais. Com o uso da  Inteligência Artificial da Lu, a Magalu vai transformar fotos de filhos e suas mães, enviadas pelo WhatsApp, em animações. Criada em parceria com a empresa de tecnologia 20DASH e com a Ogilvy Brasil, a ação replica trends virais de uso de IA para transformar imagens.

“As pessoas já estão acostumadas a interagir com a Lu nas redes sociais. Queremos que elas também se relacionem com a nossa influenciadora, de forma próxima, no WhatsApp, exatamente como ela faria com um amigo”, diz Aline Izo, gerente de branding da Magalu. “E poucas datas emocionam e geram tanta conexão como o Dia das Mães. Nessa ação, encontramos uma forma de usar o que há de mais novo na tecnologia para criar uma experiência única e inesquecível com cada cliente.”

A ação deste Dia das Mães tem também um objetivo estratégico. Por meio dela, a Magalu pretende criar no cliente o hábito de interagir com a IA da Lu, atualmente disponível no WhatsApp. O uso de IA é um dos focos do próximo ciclo estratégico da companhia. A meta é que, nos próximos anos, os clientes possam realizar toda a jornada de compra por meio de conversas com a Lu, que será capaz de sugerir ofertas personalizadas e adaptadas às necessidades de cada consumidor. Essa jornada envolve desde a escolha do produto até o pagamento e o pós-venda.

母の日

A ferramenta, desenvolvida pelas equipes da Magalu e da 20DASH, estará disponível no WhatsApp da Magalu a partir desta quinta-feira (8) até domingo (11), quando se comemora o Dia das Mães. A ferramenta funciona no próprio WhatsApp, sem necessidade de o usuário baixar outro aplicativo. Para obter a animação, basta que o usuário converse com a Lu e faça o pedido. A partir das coordenadas dadas nas respostas da influenciadora virtual da Magalu – entre elas o pedido de confirmação de autorização para o uso das imagens enviadas -, os usuários poderão mandar fotos de momentos compartilhados entre mães e filhos.

“É fundamental tornar o relacionamento entre marcas e clientes mais simples e eficaz”, diz Daniel Bottas, CCO da 20DASH. “Quando unimos IA e criatividade, desenvolvemos experiências memoráveis e resultados surpreendentes.”

Nas redes sociais, influenciadores digitais compartilharão imagens animadas criadas pela companhia. Entre eles, estão nomes como Maria Venturi, Bia Ben e João Dias. O perfil da Magalu no Instagram repostará as animações que forem compartilhadas pelos usuários nas redes sociais e que marcarem a companhia em suas postagens.

O Dia das Mães é apontado como uma das principais datas de vendas do varejo. No site e no app da Magalu, clientes encontram presentes com até 60% de desconto e frete grátis até o domingo, 11.

A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta vendas de 14,37 bilhões de reais — um crescimento de 1,9% em relação a 2024. Segundo uma pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, 8 em cada 10 brasileiros têm intenção de comprar presentes para suas mães. A maioria deve gastar entre 100 reais e 500 reais, com o ticket médio concentrado entre 250 reais e 450 reais.

Uma pesquisa da SYN, uma das maiores empresas de aquisição, locação e administração de imóveis comerciais do Brasil, mostra que 75% dos entrevistados pretendem ir às compras e 85% pretendem gastar mais ou o mesmo valor do ano passado. Em relação aos gastos, 51% devem desembolsar entre 101 reais e 300 reais, 20% devem gastar entre 301 reais e 500 reais e 10% vão buscar um presente de até 100 reais.

O mercado de delivery vive um dos momentos mais acelerados da sua história — e quem lidera a transformação também precisa evoluir. É nesse contexto que a ATW Delivery Brands, maior holding de dark kitchens do país, anuncia sua nova identidade: a partir de maio, passa a se chamar Tastefy.

A mudança de nome representa mais do que uma atualização visual ou verbal. É um passo estratégico de posicionamento de mercado, pensado para fortalecer a conexão com o público jovem, cada vez mais exigente, digital e interessado em experiências gastronômicas completas, práticas e autênticas.

Atualmente, a holding opera quase mil restaurantes digitais, com 180 cozinhas físicas espalhadas pelo Brasil e projeta um faturamento de R$ 220 milhões em 2025. Por trás desses números está um modelo inovador: cada unidade funciona com todas as marcas simultaneamente, otimizando estrutura, aumentando a rentabilidade e oferecendo uma ampla variedade de cardápios ao consumidor em um único ponto de operação.

No portfólio da rede estão 15 marcas próprias, que abrangem desde culinária japonesa e italiana até a tradicional comida caipira e salgadinhos brasileiros — um ecossistema completo que atende diferentes perfis e ocasiões de consumo. Essa diversidade gastronômica, aliada a processos otimizados, tecnologia e inteligência logística, faz da holding um dos modelos de negócios mais robustos e escaláveis do setor de alimentação fora do lar.

“A mudança simboliza nossa essência atual: uma empresa jovem, conectada, com sede de inovação e que entende profundamente os novos hábitos de consumo”, afirma Victor Abreu, CEO da holding. “Mais do que entregar comida, entregamos experiências. E queremos que isso esteja claro já no nome da marca”.

A Tastefy nasce e já se consolida como tendência: um delivery que vai além do prato — e que transforma a forma como brasileiros consomem, empreendem e constroem o futuro da alimentação.

TikTokのeコマース機能であるTikTok Shopは、2023年5月8日（木）午前0時1分にブラジルで正式に開始されました。 初公開セッションはサンパウロのAbleliveスタジオで行われました。AbleliveはTikTok向けのライブコマースに特化したブラジル初のエージェンシーです。 初回セッションでは、ブランド @jami_jamii のバッグ、リュックサック、ファッションアクセサリーが販売されました。

TikTok Shopは、アメリカ合衆国、イギリス、中国、インドネシアなどの国々で大きな市場シェアを獲得し、国際的なeコマースで重要な役割を果たした後、ブラジルに進出します。 あなたの母国である中国では、ライブ配信を通じた販売は、デジタルインフルエンサーが商品をライブで紹介し、ワンクリックで選択・購入できるもので、すでにeコマースの総売上の約20％を占めています。 つまり、オンライン販売の5件に1件はライブ配信プラットフォームで行われています。

ブラジルでは、市場調査によると、ライブコマースは2028年までに年間67億米ドルに相当する取引を動かすと予測されています。 計算はブラジル市場の規模と国内のeコマースの浸透率を考慮して行われます。 アブルライブのCEO、ヤン・ディによると、ブラジルは世界中でTikTokのライブコマース拡大の主要なフロンティアとなるべきだ。 「ブラジル人の間でのTikTokの浸透と国内小売業のデジタル化に伴い、販売を増やすのに最も有望な場所はブラジルのTikTokです」と述べています。

国では、TikTokは1億500万以上の月間アクティブユーザーを維持しており、つまり少なくとも月に一度アプリにアクセスする人々です。 アルゴリズムの品質により、TikTokは特定の視聴者向けにライブ配信を推奨することができ、電子機器に関する検索をしたユーザーに対して電子機器のライブ配信を、旅行好きには観光のライブ配信を案内します。 販売者を惹きつけるために、TikTok Shopは、最大90日間の販売手数料（テイクレート）の免除など、積極的な方針を採用し、消費者には送料の優遇や割引クーポンを提供しています。

アブルライブエージェンシーは、ライブ配信を販売に変えるために訓練された300人以上のTikTok専属クリエイターのチームを擁し、このマーケットプレイスに参入したいブランドを支援しています。専門的な指導に加え、スタジオやプロフェッショナルな録画・配信機器などのインフラも提供しています。

Netshoesは、スポーツ用品とライフスタイルの最大のeコマース企業であり、次の10月18日にブラジリアで開催されるNetshoes Runのスポンサーとしてadidasを発表しました。 このイベントは、エグザメ（ダサグループ）の支援と、Spotifyとのパートナーシップも含まれており、Spotifyはアプリ内でのランニングプレイリストの作成と、DJカブラグアラナによるショーの開催を担当しています。 ランニングレースには約6,000人の参加者が集まる予定で、申し込みは最終段階にあります：80％のチケットはすでに販売済みです。

私たちのNetshoes Runとともにブラジリアに到着できることを非常に楽しみにしています。このイベントはスポーツや人々の交流を促進し、健康とリラクゼーションの時間を提供します。家族全員で参加できるイベントであり、いつも思い出に残るものにしたいと考えていますと、Netshoesのマーケティングディレクター、ガブリエレ・クラウディーノは述べています。 各段階ごとに、私たちが発表する場所ごとに、アスリートの関心に沿ったスポンサーや活動をもたらします。今回はそれが変わることはありません。

省庁広場は2025年最初のNetshoes Runに選ばれました。 ランナーは5km、10km、または15kmを走ることができます。 1kmの散歩と子供向けのコースもあり、子供たちを楽しませることができます。

イベントには、ネットシューズラウンジ、アディダスアリーナ、エグザメ健康スペースなど、さまざまなアクティベーションがあり、レース後のマッサージ、空気圧ブーツ、サウナバスタブ、そして子供向けのキッズスペースも設置されます。 新しい要素は中央ステージにあり、DJ Cabra Guaranáが登場します。彼はブラジリアの観客に非常に知られており、その多彩なスタイルと、ファンク・カリオカ、ヒップホップ、トラップ、サイケデリックポップ、実験的な要素を融合したサウンドで知られています。