衣料品は、ブラジル人が買い物をする際の最も好きなアイテムの一つです。 参考までに、ブラジル中小企業支援サービス（Sebrae）の調査によると、2023年に国内で販売された衣料品は65億5千万点であり、2025年には世界全体のセグメントの売上高が1兆ドルに達する見込みです。 セグメントの激しい動きに直面しているため、多くの変化を経験するのは自然なことです。
「テクノロジーの面では、メタバースに対する当初の興奮は一般的に沈静化し、より現実的な使用法が模索されています。現在のトレンドは、この目新しいものがAIと関連付けられ、技術的なインターフェースを見えなくし、ワークスペースを変革し、画面とキーボードへの依存を減らすことです。これはファッションにも見られます」と、セールスおよびマーケティングの専門家で、シャチジェトゥリオ・バルガス財団のMBAプログラムの客員教授。
ファッションにおけるAIの使用例の一つは、Reservaであり、ブラジルのジェネレーティブAIファッションテック企業のDorisと共同で、ブランドのウェブサイトにバーチャル試着室を開発しました。 テクノロジーを使えば、消費者は2枚の写真を基に服を試着でき、その後、アイテムが画像に配置されます。 このように、彼は自分の体に服を見ています。 新しいものは、顧客に快適さをもたらすだけでなく、交換を減らし、オンラインでのコンバージョン率を向上させます。
生成AIは、作品やコレクションの制作にも協力し、トレンドを予測し、スタイル、色、シルエットに関する消費者の好みを特定し、制作の成功率を高め、廃棄を減らします。 これの例は、テスト、開発、製品の製造を最も迅速に行うレナーなどの企業で見ることができます」と教授は説明します。
ブラジルの技術進歩と並行して、ファッション小売業も合併や買収を通じて変革しています。 最近、アレッツォ＆コーとソーマグループの合併がありましたが、ソーマグループは2020年にヘリンをすでに買収していました。アレッツォはまた、レゼルバグループも買収していました」とアンドレアは述べており、業界は多くの課題に直面していると分析しています。 2024年の展望は依然として厳しく、厳しい経済状況と不確実性、国際ブランドとの競争の激化、急速な技術進歩、そして消費者の優先順位の絶え間ない変化を伴うと定義している。
これらの変化の中で、ますますこの状況の一部となっているもう一つの要素があります：ブラジルの消費者は、持続可能性とブランドの役割についてますます意識しています。 PwCとロコモティバ研究所による調査によると、C、D、E階級のブラジル人のうち9人に1人が持続可能なブランドや店舗での購入を優先しており、企業と顧客にとっての目的の重要性がますます高まっています。
「ファッション業界が温室効果ガスの総排出量の約3％から8％を占めていることを考えると、この消費者の懸念は完全に理にかなっています。何も対策を講じなければ、これらの排出量は2030年までに約30％増加すると予想されています。これを踏まえると、ファッション業界ができるだけ早く排出量を削減するために動員することを求める社会からの圧力が高まっています。結局のところ、最も大きな影響を受けると予想される国々は、生産チェーンにとっても最も重要な国々なのです」と専門家は述べています。
これからの多くの変革の中で、ブラジルや世界のファッション業界は岐路に立たされており、技術革新、戦略的合併、持続可能性への高まる需要がゲームのルールを再定義しています。 適応力と回復力は、出現する課題に対処し、機会を活かすために不可欠です。 消費者や企業がより意識的でデジタルな未来に向かうにつれて、ファッションは引き続き世界経済において重要な役割を果たし、トレンドや行動に影響を与え続けるでしょう。 私たちは新しい時代の始まりに過ぎません。そこでは、技術と目的が共に歩み、ファッションの未来を形作っています。
