衣類はブラジル人が買い物をする際のお気に入りのアイテムの一つです. アイデアを得るために, ブラジルの中小企業支援サービス（セブラエ）の調査によると, 6,2023年に国内で550億点が販売され、2025年には世界全体のこのセグメントの売上が1兆ドルに達する見込みです. セグメントの強い動きに対して, 彼が多くの変化を経験するのは自然なことです
技術の観点から, メタバースに対する初期の興奮は全体的に減少しており、より現実的な利用が求められている. 今のトレンドは、この新しい技術がAIと結びつき、技術的なインターフェースを目に見えないものにすることです, 作業空間を変革し、画面やキーボードへの依存を減らす. それはファッションにも見られます, アンドレア・リオスを説明する, 販売およびマーケティングの専門家, 創設者のシャチファウンダシオン・ゲトゥーリオ・ヴァルガスのMBAでの客員教授
ファッションにおけるAIの使用例は、レゼルバです, ブラジルの生成AIファッションテックDorisと共に開発した, ブランドのサイトにあるバーチャル試着室. 技術と共に, 消費者は服を試着することができます, 2つの写真を基にして、パーツが画像に配置されます. このように, 彼は自分の体に服を見る. 新しいこと, 顧客に便利さを提供するだけでなく, 取引を減らし、オンラインでのコンバージョン率を高める
生成AIは、作品やコレクションの制作にも協力しています, トレンドを予測し、スタイルに関する消費者の好みを特定する, 色とモデル化, 創造の成功率を高め、廃棄物を減らす. この例は、レンネルのような企業で見ることができます, テストの実施をより迅速に, 製品の開発と製作, 教師を明らかにする
ブラジルにおける技術の進化と並行して, ファッション小売業は合併や買収を通じて変革を遂げている. 最近、Arezzo&CoとGrupo Somaの合併がありました, それは2020年にヘリングを買収していた. アレッツォはすでにグループ・レゼルバを買収していた, アンドレアの話, セクターが多くの課題に直面していることを分析する. 2024年の展望は依然として厳しいです, 厳しい経済状況と不確実な状況の中で, 国際ブランドとの競争が激化している, 急速な技術の進化と消費者の優先事項の絶え間ない変化, 定義する
すべての変化の中で, 別の要因が来る, ますます, このシナリオの一部として、ブラジルの消費者は持続可能性とブランドの役割についてますます意識が高まっています. PwCとロコモティバ研究所による調査によれば、ブラジルのCクラスの9人に1人が, D e Eは持続可能なブランドや店舗からの購入を優先しています, 企業と顧客にとって目的の重要性がますます高まっている
その消費者の懸念は全く理にかなっています, ファッション産業は温室効果ガスの総排出量の約3%から8%を占めているため. 何も行われなければ, これらの排出量は2030年までに約30%増加する見込みです. それに対して, 社会からの圧力がますます高まっており、ファッション業界ができるだけ早く排出量を削減するように動くことが求められている, 結局, 影響を最も受ける国々は、生産チェーンにとって最も重要な国でもある, 専門家は主張する
多くの変革が待ち受けている中で, ブラジルと世界のファッション業界は岐路に立たされています, 技術革新のある場所, 戦略的な合併と持続可能性への高まる需要がゲームのルールを再定義している. 適応力とレジリエンスは、課題に立ち向かい、出現する機会を活かすために不可欠です. 消費者と企業がより意識的でデジタルな未来に向かって進むにつれて, ファッションは引き続き世界経済において重要な役割を果たすだろう, トレンドや行動に影響を与える. 私たちは新しい時代の始まりに過ぎません, テクノロジーと目的が共に歩み、ファッションの明日を形作る場所
