ますます競争が激化する状況で, マーケットプレイスは従来の手数料以外の新しい収益化方法を模索している. 最も有望な戦略の一つはリテールメディアです, プラットフォームを真のメディアチャンネルに変える, 販売者がデジタル環境内で直接商品を宣伝できるようにする
ボストンコンサルティンググループ（BCG）とGoogleの共同調査によると, グローバル小売メディア市場は2026年までに約750億ドルを動かす見込み, 平均年間成長率22％. そしてこの慣行はアメリカ合衆国のような市場ですでに確立されています, 特にアマゾンと, 今日、自身のプラットフォーム内での有料広告への大規模な投資を通じてセグメントを支配している, ブラジルではこの動きはまだ勢いを増しています
私たちがアメリカで見るのは、内部広告の使用における成熟, 主にアマゾンで, マーケットプレイス内の投資がすでにGoogleなどのプラットフォームでの実績を上回っている, ロドリゴ・ガルシアを説明する, ペティナデジタルソリューションズの最高経営責任者. ブラジルでは, 私たちはまだこの道の始まりです, マーケットプレイスとショッピーの取り組みに特に注目, 内部広告やアフィリエイトモデルの利用を拡大している.”
ロドリゴは以下に、小売メディアの市場が収益化を加速させるための4つの主要戦略を共有します
1. スポンサー付き広告
これが最も直接的な収益の生み出し方. 販売者が自分の製品を目立たせるために支払うことを許可する, ホームページで, 検索結果やサイトの戦略的なエリア, オファーの可視性が指数関数的に増加する
デジタル看板のように機能します. 販売者は何千もの商品の中で目立つことができる, そしてマーケットプレイス, その結果, 展示で収益を生む, ロドリゴの主張
2. ブランドや企業とのパートナーシップ
既にプラットフォームで活動しているセラーのほか, 大手ブランドを独占的なキャンペーンに引き付けることは可能です. これらの企業はマーケットプレイスを強力なショーケースと見なしている. バナーのパートナーシップ, 特別キャンペーンと限定割引は新たな収益源を生み出し、ユーザー体験をより豊かにします, ロドリゴに点数をつける
3. アフィリエイトプログラムとインフルエンサー
Shopeeの成功モデルに触発されて, インフルエンサーがプラットフォームから直接商品を宣伝し、コミッションを得ることを可能にする, この戦略は成長しています. キャンペーンを効果的にセグメント化する方法. あなたはあなたのオーディエンスに最も合ったクリエイターを選び、その収益を彼らと共有します, ロドリゴを説明する
TikTok Shopの登場に伴い, この傾向は強まる傾向がある, マーケットプレイスに直接接続されたマイクロインフルエンサーのネットワークを構築する
4. ジオロケーション広告
地域的に活動するマーケットプレイス向け, 広告を場所別にセグメント化することは強力な戦略です. ジオロケーションはより関連性の高いキャンペーンを可能にします, 最も高いコンバージョン率. これにより、体験がよりパーソナライズされ、販売者の効果が向上します, 結論
