先駆的な研究, FIAビジネススクールと共同で実施される, LabMKT, マーケティング分野に特化した機関の中核, ガスパーズ.IAとAnaMid, ブラジル全土におけるマーケティング戦略における生成的人工知能（AI）の急速な採用と重要な影響を強調しています. 2024年2月から6月の間に行われる, 「生成的人工知能によるマーケティングの未来を解明する」という調査には、さまざまな業種や企業の規模から200人以上のマーケティング専門家が参加しました. 彼女は、生成AIが業界の戦略の効果を向上させるだけでなく、全体的な展望を明らかにすることを示しています, しかし、投資に関連する障害を克服するよう組織に挑戦します, システムの統合と文化的抵抗.
調査によると、78%の企業がすでに戦略に何らかの生成AIを導入していることが明らかになった, この技術の使用における重要な成長を反映している. 調査によると、95%のマーケティング専門家が生成AIのスキル開発がマーケティングの未来にとって不可欠であると考えています, その技術に対して非常にまたは極めて準備ができていると考えているのはわずか41%である.
主要な結果の中で, マーケティングにおけるAIの取り組みに専用の予算を持たない企業が50%であることが際立っています, 57%のビジネスリーダーが生成AIの運用に対する高い重要性を認識しているにもかかわらず. 並行して, 44%の回答者がプライバシーとデータ保護の侵害を懸念している, 規制遵守の必要性を強調して, 一般データ保護法（LGPD）として知られる法律のように.
生成AIの採用がマーケティングの風景を変えつつある, しかし、準備と投資の面ではまだ長い道のりがあります. 専門的な人材の不足, 42%の企業によって特定された, 内部能力を開発する必要性を強調し、実施の障害を克服する. 継続的な能力開発と倫理的な実践の統合は、業界の企業がこの技術を最大限に活用するために不可欠です, パトリシア・ダレ・アルトニについてコメントします, FIAビジネススクールのLabMKTコーディネーター.
フェリペ・ボジェアへ, FIAビジネススクールの教授であり、ガスパーズの共同創設者.食べる, 研究は、生成的人工知能の採用における成熟度が組織間で大きく異なる状況を明らかにしている. これはそれほど遠くない未来においてを意味します, 生成AIの能力を探求し深めることができる企業, 新しい市場の現実に適応し、競争上の優位性を生み出すことができる.
