セラサ・エクスペリアンの調査によると、ブラジル最大のデータテック企業であるセラサ・エクスペリアンの研究は、1965年から1980年までに生まれたX世代が、「より少なく消費し、質の高い製品を選ぶ」や「再利用可能な袋を使う」などの意識的な消費習慣の採用をリードしていることを明らかにした。 分析された9つの株のうち8つで、このグループは全国平均を上回った。特に6つの株では、すべての世代の中で最も高い割合を示した。 X世代の回答者のわずか2.4％が、リストアップされたいずれの方法も採用していないと答えています。 高い参加率にもかかわらず、X世代は意識的な消費者（17.7％）よりも、体験型（20.7％）や伝統的な（19％）の消費者プロフィールにより共感しています。
一般的に、ブラジル人のわずか3％だけが日常生活で何の持続可能な取り組みも行っていないと回答しています。 以下に、世代別の持続可能な実践への参加状況を示した完全な表を確認してください。
ブラジル南部地域は持続可能な取り組みの採用でリードしています
地域別の切り取りでは、研究のハイライトは、ブラジル南部が持続可能な取り組みの採用でリードしており、国内平均をいくつかの面で上回っていることを明らかにしています。 最も大きな差は「より少なく消費し、質の高い製品を選ぶ」という行動で記録され、地域は48.3％に達し、国内平均を10ポイント上回った。 南東部では、実証された持続可能な慣行を持つ企業の選択が優先されており、回答者の17.1％がこの選択を示しています。一方、中西部は最も低い割合（11.3％）で、もう一方の端に位置しています。 一方、北東部はリサイクルショップでの衣料品購入に最も抵抗感が少ない地域であり、調査対象者のわずか11％がこの習慣を持っていると回答しています。 それにもかかわらず、これは最も意識的な消費者のプロフィールに最も共感している地域です（21％）。 以下に地域別の詳細比較表を示します。
調査によると、回答者の20％が今後数年間で持続可能な製品の消費を拡大する予定です。 消費者のプロフィールに関して、「意識的」タイプはブラジル人に最も多く挙げられる（17％）3番目で、「伝統的」（17.5％）や「体験型」（20.1％）に次いでいる。 この傾向は、企業の倫理的な姿勢に対する消費者の要求の高まりに反映されています：14％は消費者の権利を侵害するブランドからの購入をやめる、12％は不誠実な場合、7％は従業員への悪い扱い、6％は環境への悪影響によるものです。
「今日の消費者は単に商品を選ぶだけでなく、目的も選びます。意識的な消費が主導権を握る状況の中で、関連性を保ちたいブランドは、単に販売するだけでは不十分です。相手側が誰であるかを理解する必要があります。ターゲットのプロフィールを認識し、価値観とつながることが、長期的な関係を築き、ポジティブな影響を生み出し、人々の生活の中で正当な存在感を持つための第一歩です」と、セラサ・エクスペリアンのマーケティングサービスディレクター、イザベラ・トーレスは述べています。
セラサ・エクスペリアンによると、ライフスタイルの変化に伴い、39％が節約や無駄遣いを避けることにより集中していると述べており、33％は健康とウェルビーイングに重点を置いている。
