世界的な経済力が310億ドルであるにもかかわらず,5兆, 女性は依然としてキャンペーンやマーケティング戦略において過小評価されています. しかし, 女性のより本物でポジティブな表現に投資するブランドは、売上で顕著な利益を得ることができる. これはGEM® Lift 2024の主な結論です, Circanaによって実施された – 消費行動分析のためのデータテクノロジーのグローバル企業 – アメリカのANAのSeeHerとの提携
調査は、広告とメディアがより公平な社会の構築と性別ステレオタイプの克服において果たす重要な役割を強調している. 調査によると, 女性を正確かつポジティブに描いたキャンペーン, 最大で10倍の売上増加を生む可能性があります – 別の分析で特定された成長の2倍, 2019年に行われた, 衝撃が5倍のとき
ジェンダー平等はほとんどの消費者にとって潜在的な関心事です. 研究によると, 世界中の94%の人々がこのテーマを個人の生活において重要だと考えており、81%がこの分野の進展に対して楽観的である. さらに, 異なる人種の消費者, 民族や世代はメディアやブランドを公平性の促進において影響力のあるものとして認識している. インクルーシブな広告キャンペーンの影響は、若い世代の間でさらに重要です. 成長の物語を重視するクリエイティブ, 女性のエンパワーメントと自己実現がZ世代と若いミレニアル世代の間で売上を9倍に押し上げる
調査は、広告における多様性がブランドの認知を向上させるだけでなく、, しかし、販売のパフォーマンスに直接的な影響を与えます. 民族的に多様な女性の存在は、すべての家庭における広告投資のリターンを拡大する, 人種や民族に関係なく. さらに, アフリカ系アメリカ人とヒスパニック系の消費者は、キャンペーンで多様性を重視するブランドに対してより高いエンゲージメントを示しました
しかし, これらの進展にもかかわらず, 研究は懸念される後退を警告している. 過去2年間, 広告業界のリーダーシップにおける女性の存在が18%減少した. CircanaとSeeHerのために, この削減はブランドにとって失われた機会を表しています, 巨大な購買力を持つ観客との対話をやめる. アメリカ合衆国で, 例えば, 女性は年間10兆ドルを動かしています
GEM®は広告とメディアコンテンツにおけるジェンダー平等を測定するためのグローバルスタンダードです. その指数は広告キャンペーンにおけるジェンダーバイアスの定量化において先駆的でした, 効果的で包括的なコミュニケーションを求めるブランドにとっての重要な指標を提供する. 広告は認識を変え、ステレオタイプに挑戦する力を持っています. 女性を真に力強く表現することによって, ブランドは単に公衆の期待に応えるだけではない, しかし、彼らの財務結果をも促進します, エリカ・ディジロラモが際立っています, サーカナのメディアおよびマーケティングソリューションディレクター
ジェンダー平等に対する意識の高まりと、購買決定における代表性の直接的な影響, 包括的なアプローチを採用する企業は、市場でのポジショニングを強化し、消費者とより意味のある形でつながる機会を得る
