世界的な経済力が3兆1500億ドルであるにもかかわらず、女性は依然としてキャンペーンやマーケティング戦略において十分に代表されていません。 しかし、より本物で前向きな女性の表現に投資するブランドは、顕著な売上増を得ることができる。 これは、消費者行動分析のためのグローバルデータテック企業であるCircanaが、アメリカのANA’s SeeHerと提携して実施したGEM® Lift 2024研究の主要な結論です。
調査は、広告とメディアがより公平な社会の構築と性別ステレオタイプの克服において果たす重要な役割を強調しています。 調査によると、女性を正確かつ肯定的に描写したキャンペーンは、販売増加を最大10倍に引き上げる可能性があり、2019年に行われた別の分析で確認された成長の2倍、つまり5倍の影響をもたらした。
ジェンダー平等はほとんどの消費者にとって喫緊の課題です。 調査によると、世界中の人々の94％がこのテーマを個人的な生活で重要だと考えており、81％がこの分野の進展に楽観的です。 さらに、異なる人種、民族、世代の消費者は、メディアやブランドが公平性を促進する上で影響力があると認識しています。 インクルーシブな広告キャンペーンの影響は、特に若い世代の間でより顕著です。 個人の成長、エンパワーメント、女性の自己実現の物語を優先するクリエイティブは、Z世代や若いミレニアル世代の間で販売を9倍に促進します。
調査はまた、多様性のある広告がブランドの認知度を向上させるだけでなく、販売成績にも直接的な影響を与えることを明らかにしました。 多様な民族背景を持つ女性の存在は、すべての家庭にとって、人種や民族に関係なく、広告投資のリターンを拡大します。 さらに、アフロアメリカ人およびヒスパニックの消費者は、多様性を重視するキャンペーンを展開するブランドに対してより高い関与を示しました。
しかし、これらの進展にもかかわらず、研究は懸念すべき後退を警告している。 過去2年間で、広告における女性のリーダーシップ役割の存在が18％減少しました。 Circana と SeeHer にとって、この削減はブランドにとっての機会損失を意味し、巨大な購買力を持つ消費者と対話する機会を逃している。 アメリカ合衆国では、例えば、女性は年間1兆ドルを動かしています。
GEM®は、広告やメディアコンテンツにおけるジェンダー平等を測定するための世界的な基準です。 指数は、広告キャンペーンにおけるジェンダーバイアスの定量化において先駆者となり、より効果的で包括的なコミュニケーションを目指すブランドにとって重要な指標を提供しました。 広告は認識を変え、ステレオタイプに挑戦する力を持っています。女性を真実かつ力強く表現することで、ブランドは単に消費者の期待に応えるだけでなく、財務結果も向上させると、Circanaのメディアおよびマーケティングソリューション部門のディレクター、エリカ・ディジョラモは強調しています。
男女平等に対する意識が高まり、男女比の表現が購買決定に直接影響を与えるようになると、より包括的なアプローチを採用する企業は、市場での地位を強化し、消費者とより有意義につながるチャンスが得られます。
