インテグラル・アド・サイエンス (IAS), メディアの測定と最適化におけるグローバルプラットフォーム, ブラジルポルトガル語版を提供しました第19回メディア品質報告書会社が制作した年次調査で、オープンウェブにおけるデジタル広告の質に関するグローバルおよび各国（ブラジルを含む）のベンチマークを評価するためのもの, ブランドリスク指標を含む, メトリクスの視認性メディアの可視性, 表示時間（動画再生時間）に加えて、広告詐欺広告詐欺, ウェブ上での意図的な活動とは、デジタル広告を詐欺的なサイトに誘導することを目的とした行為です, 実際の人々に表示されるのを妨げる.
報告書は2023年の半期の結果と統合データを提供します. IASの文書をポルトガル語でダウンロードするために, ここをクリック. IASは、世界中で毎日2800億以上のデジタルインタラクションを分析し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、ブランドの投資を価値あるものにするための参考と実行可能なインサイトを提供します.
ブランドリスクシナリオ
一般的に, ブランドにとっての有害なコンテンツとの関連のリスク, すべてのカテゴリとメディア形式で, 前年と比べて安定性を維持した, 1の割合で,7%（ブラジルと同様の値）. このシナリオは説明できます, 一部で, マーケティング部門によるブランド保護の優先順位付け –IASによれば, 2024年の最優先事項の一つとしてリスク軽減を含めると答えた広告業界の人々は80%です.
そして、ブランドリスクの世界平均は2018年から減少し続けています（その年の率は6でした,5%), この後退の減速が見られる, AIによって生成されたディープフェイクコンテンツの差し迫った脅威によって説明される, 選挙前の誤情報.
ブラジル: アダルトコンテンツと違法ダウンロード
カテゴリー別のブランドリスクの切り取り, 2023年を通じて, ブラジルで最も多く見られたのは暴力に関するコンテンツだった, あなたは41です,デスクトップとモバイルウェブのフォーマットを考慮した場合、5%のケース –世界平均より少し良いシナリオ, 47,5%. 次のカテゴリは、国内での出現頻度が高く、グローバルな状況との乖離が大きい –それは成人向けのコンテンツです, 世界平均を上回る39%を占めている, 20%の違法ダウンロード, 13と一緒に,国内のケースの1%（4の前）,平均5%, 世界では.
反対方向に, ブラジルはヘイトスピーチに関するテーマで世界平均よりもはるかに少ない発生件数を記録した –1と一緒に,3%（前8,世界の1%, アルコール飲料の消費 –0で,85%（グローバル価値の9%前）.
広告詐欺
広告の詐欺は、最適化されたキャンペーン（詐欺防止ツールで保護された）と最適化されていないキャンペーンのパフォーマンスの対比を明らかにした. 報告は2023年下半期に最適化されたキャンペーンの記録的な割合を検出しました, 詐欺の発生率はわずか0,6% –2020年以来の最小値.
すべてのメディア形式が減少しました, デスクトップ用の広告フォーマットと動画のフォーマットは、より顕著な減少を示した. 一方で, 無防備なキャンペーンでは、違反が最大14倍増加したことが記録されました（8,4%) の期間.
ディスプレイ上の時間
表示されている時間は2023年下半期に新しい最小値に達しました, 平均15で,78秒, すべての地域とオンライン環境を考慮して. この削減は理想的ではないが, IASの調査によると、3秒から10秒の間に広告を表示することは、売上の増加を促進するのに十分な時間であることがわかりました.
可視性
同時に, 広告の視認性の割合はこの期間に記録的な水準に達しました, 全体の平均率は76です,1%. 可視性のパラメータは、メディアのピクセルの少なくとも50％が画面に1秒以上表示されたことを意味します –ディスプレイ形式の広告のために, または少なくとも2秒間 –ビデオフォーマットのために. , 全体の平均率は76です,1%. 可視性のパラメータは、メディアのピクセルの少なくとも50％が画面に1秒以上表示されたことを意味します –ディスプレイ形式の広告のために, または少なくとも2秒間 –ビデオフォーマットのために.
