コミュニケーションとマーケティングの業界にいる人は、間違いなく「8秒の法則」を知っている, 人々がソーシャルメディアでの平均的な注意時間を指す. 同時に, TikTokのユーザーの59%が、プラットフォームのコンテンツが商品を購入したいと思わせたと述べています. この厳しい状況のために, 同時に, 約束された, どの大手ブランドが注目し始め、注意（と予算）を集中させているか.
ビアンカ・ブリト, マーケティング責任者ブランドラバーズ, ナノおよびマイクロクリエイターを含む広告キャンペーンの多様化の重要性を強調する. 常に成長を続けるインフルエンサー市場で, ブラジルには現在1300万人のコンテンツクリエーターがいます, 99%がナノ（フォロワーが1万人まで）およびマイクロ（フォロワーが10万人まで）に分類されている. 大きなインフルエンサーやセレブの世界はますます制限され、飽和状態になっています. この文脈では, あまり知られていないニッチを探ることは、特定のオーディエンスに到達し、より効果的な結果を得るための重要な戦略となる, ビアンカ・ブリトが主張する
専門家は、ナノおよびマイクロクリエイターとのコラボレーションを探求することが、他のチャネルで開始された広告キャンペーンの持続性を確保するための素晴らしい戦略であると付け加えています. 広告業界の人間として、私はテレビやラジオの伝統的な広告に投資する価値と必要性を理解しています。それらは重要であり、無視されるべきではありません. しかし、消費者の日常において真に公衆とつながり、より多くの参加を生み出すためには、さらに一歩進む必要があり、クリエイターは大手広告主が関連性を保ち、消費者に近づくための重要な柱です.
このアプローチの明確な例は、BrandLovrsがブラジルの大手小売業者のために実施したファネルのトップキャンペーンです. このアクションには50人のナノおよびマイクロクリエイターが参加しました, 国のすべての地域とさまざまなプロフィールやカテゴリを網羅している. 並行して, 二人の有名人と1,500万人のフォロワーを持つ人々もキャンペーンに起用されました
結果はナノおよびマイクロクリエイターの力を示しました. 50人のコンテンツクリエイターがこのアクションに大きな多様性をもたらしました, さらに大幅に高いエンゲージメント. 3以上を受け取りました.000件のナノおよびマイクロの投稿に対するコメント, セレブの投稿には300件未満のコメントがありました, ビアンカを明らかにする
結論として, ビアンカ・ブリトは、ニッチなインフルエンサーとの戦略の多様化がキャンペーンのリーチを拡大するだけでなく, しかし、さまざまなターゲット層との感情的なつながりも強化します. 注意がますます争われる資産であるシナリオの中で, ナノおよびマイクロクリエイターを大規模な広告キャンペーンに統合することに賭けるブランド, より本物で関連性のあるエンゲージメントを得ることができた
