私たちのほとんどは、パン屋に行ってショーウィンドウに展示されたケーキやお菓子を「目で楽しんだ」ことがあります。 味は物足りないこともありましたが、見た目は最も厳しい顧客さえも惹きつけました。 前提はマーケティングにも当てはまります。
世界的な競争に苦しむ中、どこからでも購入できる商品を持つことで、商品のデザインは以前にはなかった重要性を持つようになった。 KAKOIコミュニケーションのデザイナー、ロムル・ガルシアにとって、以前は「表紙で本を判断しない」だったのに対し、今ではその表紙自体が本を売る。
ブランドの消費において唯一の瞬間を迎えています。 大きいプレイヤー市場のブランディングこの新しい消費の部分を達成するために。 ジャガーの事例をご覧ください。彼らは伝統的なネコ科動物を放棄する決定で情熱と憎しみを引き起こしました。 戻れない道です。
ロムロは、英国ブランドがブランドイメージを完全に変更するという決定について言及している。ブランディング新しいまだ知られておらず、欲しがられていない新しい客層を獲得することが目的です。 その決定は激怒した伝統的な顧客を引きつけ、車を売ると約束したが、世界の注目を集めた。
論争にもかかわらず、ロムロはブランドのアップデートとブランディング全く異なるものです:
ロゴはブランドの目的やターゲット層を忘れずに、一定の頻度で更新することができます。 再構築について話すときブランディングすべて新しいことについて話しています：ブランドの声、アーキタイプ、ポジショニング。 ほとんど新しい会社が誕生しているようなものだ」とデザイナーは締めくくる。
ブランドが変更を決断する理由として最も多く挙げられるのは、ターゲット層の新たな消費習慣と、人々が特定の色に他の色よりも注目するようになるというオンラインでの露出です。
