AppsFlyerは、マーケティング測定、アトリビューション、データ分析の世界的リーダーであり、MAMAサンパウロのイベント中にオープンしましたモバイルアトリビューション、マーケティング分析未公開のレポート「ブラジルにおけるアプリマーケティングの現状：2025年版」 このドキュメントは、8,000のアプリケーションのサンプルに基づいています。四半期ごとに最低5,000回のインストール、2018年から2024年までの合計インストール数は295億回、2023年第1四半期から2025年第1四半期までのモバイルアプリへの投資額は36億ドルです。 アプリ企業にとって、これはブラジル市場を理解し、戦略を策定するための重要なデータの収集です。
ブラジルはユーザー獲得に最も多く費やす4位の国です
2024年、ブラジルはユーザー獲得（UA）広告投資の最大市場で4位となり、アメリカ、インド、イギリスに次いでいます。 しかし、米国と英国が主にiOSに集中している間、ブラジルはインドと同様に、予算の大部分をAndroidに割り当てた。 米国ドル28億5千万ドルの投資の93％がブラジルのUAに向けられ、そのうち82％がモバイルOSの市場シェアを占めるAndroidに割り当てられました。
このAndroidへの賭けは長い間意味がありました。 彼はより低コストでスケールを提供し、信頼できる成長エンジンでした。 2024年だけで、ソーシャルネットワークや金融などのカテゴリーのアプリは、それぞれ約5億ドルのUAを動かし、その大部分がAndroidに流れました。
しかしながら、効果は変わり始めています。投資は依然として高いままですが、Androidの金融アプリのインストール数は前年比でほぼ10％減少しており、価値を提供せずに拡大することはもはやAndroidに特化したキャンペーンにとって持続可能ではない兆候です。 その間に、iOSはスペースを拡大しています。 2024年、iOSのUAへの投資は前年と比べて168％増加し、Androidは22％減少しました。 これは単なるプラットフォームの変更以上のことを示しています。長期的な価値に焦点を当てた、より深い戦略的な変化を反映しています。
高価値のセグメントがiOSに予算を移行します
主要セグメントを間近で観察すると、その傾向は繰り返される。 金融およびショッピングアプリの投資はiOにおいて3倍になり、eコマースセクターだけで約4億ドルの投資の17％を占めました。 飲食アプリはそれ以上に進化しました：iOSへの投資は驚異的な923％増加を記録しました。 これらのすべてのピークは、価値の高いユーザーを獲得することを目的としています。彼らはコンバージョンし、エンゲージし、アクティブな状態を維持します。
「Androidは依然として大規模なオーディエンスにリーチするために不可欠ですが、iOSはユーザーの生涯価値（LTV）に基づく成長の主要な選択肢となりつつあります。ブラジルのアプリ市場が成熟するにつれて、ユーザー獲得戦略はボリューム重視からより大きなインパクトを与える方向へ進化しています。長期的なリターンに焦点を当てるマーケティング担当者にとって、メッセージは明確です：予算の投資方法と場所を見直す時かもしれません」と、AppsFlyerブラジルのカントリーマネージャー、レナータ・アルテマリは説明しています。
リマーケティングの費用は季節イベントで16億7000万ドルに達する
カーニバルとコパ・アメリカが、上半期に再エンゲージメントのピークを促進しました。 iOSの支出は前年と比べて18％増加しました。 Androidはコンバージョンでリードしましたが、有料チャネルに強く依存していました。
「強固な『アプリファースト』文化を持つブラジルは、世界で最もダイナミックなモバイル市場の一つとしてその役割を確立しています。2024年には、スマートフォンの大量使用、4Gおよび5Gネットワークの進展、そしてすでに携帯電話を主要な画面と見なすデジタル環境の進展により、国は成長の期待を上回りました。2020年のPix導入は金融セクターの変革を加速させ、WhatsAppなどのスーパーアプリはブラジル人の日常における役割を拡大しています。接続性の課題があるにもかかわらず、市場は拡大と成熟を続けており、モバイルマーケティングの新たな機会に道を開いています」とレナータは評価しています。
インストール詐欺の曝露額は2024年に4億6千万ドルを超える
インストール詐欺は、実際のユーザーによってアプリがダウンロードされたように見せかけて広告主を騙す試みであり、実際にはダウンロードが偽造または操作されたものである。 これはボット、クリックファーム、または不正に報酬を得ようとするハッカーによって行われる可能性があります。 広告主はインストールに対してプラットフォームに支払い、正当なユーザーを獲得したと思っているが、実際にはお金を失っている。 2024年にブラジルでのインストール詐欺の被害額は4億6000万ドルを超え、金融アプリやショッピングアプリが最も影響を受け、世界の金融被害ランキングで10位に入りました。 インストール詐欺が全体的に増加しました：Androidで57%、iOSで79%。 ボットはこの種の詐欺に最もよく使われる方法です。
私たちがデータから理解しているのは、ブラジルのアプリ市場は、eコマースや金融などのカテゴリーでの機会に焦点を当てるべきだということです。ボリュームから価値への移行を行い、ライフサイクルに基づく戦略を採用し、購入や金融アプリでのリマーケティングに投資してリテンションと忠誠心を高めることです。そして、その間に、不正防止に投資してキャンペーンを保護し、長期的な成果を維持しますと、レナータは締めくくります。
完全なレポートにアクセスするには、こちらをクリックしてください。https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
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