今年の第1四半期が終わりに近づく中、私たちは2024年のブラジル経済、小売業、そして技術投資のより明確な状況を描くことができます。 低迷した成長と数々の政治経済の混乱を経験している国では、企業は慎重に行動し、投資を先送りし、リスクを避けるよう努めている。 しかし、私の見解では、より楽観的な視点を採用する必要があります。
結局、「黙示録の預言者たち」がブラジル経済の崩壊を予言し続けているにもかかわらず、状況は良好です。 中央銀行は、例えば2023年8月から基準金利であるセルリックの継続的な引き下げを行っています。過去7か月で、国の金利は年13.75％から現在の11.25％に下がり、金融市場の予想では12月には9％から9.5％の範囲になると見込まれています。
この4ポイント以上の差は、企業のバランスシートにとって救済となり、2023年の「アメリカナス事件」後の信用アクセスの困難により悪化した財務費用を削減することになるでしょう。 このより前向きなシナリオは、債務の返済を容易にし、拡大、技術、在庫への投資能力を高めます。 それ自体が、2024年以降の小売業の行動にとって重要なポイントです。
しかし、さらに良いニュースがありますフロントマクロ経済：中央銀行が主要な金融機関の見解をもとにまとめたフォーカスレポートは、2024年のブラジル経済の成長率を当初3月に1.77％と見積もり、来年は2％の上昇を予測していた。 従来、小売業はGDPを上回って成長してきたことを考えると、機会を見極めることができる企業には良い展望が広がっている。
インフレーションの減速はもう一つのプラスの点です。 フォーカスレポートは、2024年のIPCAを3.76%、2025年を3.51%と予測しており、両者とも中央銀行の目標範囲内である。これにより、金利の引き下げと一般市民の所得向上の継続の余地が生まれる。 インフレ率の低下は、購買力の向上、消費の増加、雇用の拡大を意味し、社会全体に利益をもたらす好循環を生み出します。
2024年に成長できるのは誰か？
小売業の成長展望は二つの大きなブロックに分けられる。 最初は、スーパーマーケット、薬局、ペットなどの収入と雇用に依存するセクターです。1年間の楽観的な見通しがありますが、賃金総額と失業率の推移は比較的安定しているため、これらのセクターは穏やかな成長を遂げると予想されます。GDPを上回るものの、特に目立つものではありません。
一方、信用と消費者の信頼に依存するセグメント、例えば半耐久財や特に耐久財は、ついに長い不況の四半期の連続を終え、より前向きな見通しを持つことができるだろう。
それでも、さまざまな企業がさまざまな方法でこの瞬間を活用するでしょう。 これまでの数年間と同様に、多くの企業が深刻な問題を抱える一方で、他の企業は驚異的なパフォーマンスを示しました。 最も重要なのは、各小売業者が一貫した戦略を立て、それを効率的に実行する能力です。 迅速な意思決定と戦略に沿った判断を下すために、顧客のデータ分析とビジネスのパフォーマンス分析にますます依存する必要があります。
風が追い風になり始めたからといって、誰もが帆を張って穏やかに航海できる最適な位置にいるわけではない。 特に、第一四半期はまだ小さな乱れが続くでしょうが、7月以降はより良い状況になる見込みです。 10月の地方選挙が近づく中、2022年よりも緊張の少ない政治的な時期にあるため、小売業界は不安定さをあまり感じないだろう。
しかし、国外で何が起こっているかに注意を払う必要があります。 トーマス・フリードマンが言ったように、私たちは平らな世界に生きている：グローバルな動きは経済に非常に迅速に影響を与え、期待、行動、ビジネスの意思決定に迅速な変化を引き起こす可能性がある。 昨年には、例えばロシアとウクライナ間やイスラエルとハマス間の紛争などの要因が地政学的緊張をもたらし、スエズ運河に座礁した船が世界中のサプライチェーンを妨げました。 パナマ運河は地域の降雨不足により輸送能力が低下しており、一方でエルニーニョは地球温暖化という世界的な緊急事態を強化している。
「ブラジル島」の外を見ると、多くの懸念の理由があります。 これらの要因は一般的に私たちの範囲外にありますが、迅速に対応し、新しい状況に対応するために計画、目標、イニシアチブを変更する準備をしておく必要があります。
テクノロジー、イノベーション、ベンチャーキャピタル
イノベーションやベンチャーキャピタルへの投資の観点から、金利の低下と企業によるプロジェクトの再開能力の向上という私たちがこれから経験し始める状況は非常に良いものです。 2022年、特に2023年において、多くの企業でデジタルトランスフォーメーションの取り組みは冷え込み、短期的な生存を確保することにより関心が集中していました。 問題は、事業の構造的側面への投資をやめることが、長期的にはほぼ失敗を保証するということです。 複雑なジレンマであり、2024年の経済が徐々に解決の手助けをしていく。
金利が低く、インフレが抑制されているため、リスク投資へのインセンティブが高まっています。特に、堅実な提案と小売業の「痛点」に対する明確な回答を持つテクノロジー企業への投資が増えています。 私たちは数年前の「非合理的な熱狂」から遠く離れており、それはむしろ良いことです。実用的な応用のないアイデアは、実用主義の環境では場所を失います。 コストとベネフィットの関係および企業にとっての実質的な利益創出能力が、2024年を通じてスタートアップが受け取る「小切手」の大きさを決定する。
