最近数ヶ月間, ブラジルはマーケットプレイスの世界で新星のテンムの急上昇を目撃した. レポートによると、その企業はすでに国内で最もトラフィックの多いプラットフォームの一つとして位置付けられています — コンバージョンによる, 3位に到達した. 何に基づいているのかを尋ねる方が良い? 訪問
トラフィックは好奇心と低価格への欲求の優れた温度計. しかし違う, それ自体で, 結果の類義語. ブラジル市場におけるTemuの影響の実際の規模を理解するために, アクセスを超えて実際に業界を動かしているものを観察する必要があるのは売上高, マージン, EBITDA
2024年に, 直接輸入に基づくビジネスモデルは大きな打撃を受けた. いわゆる「ブラウス料金」の実施 — 国際購入に対する20％の税率は50米ドルまで, ICMSに加算される — これらの輸入量は施行初月に既に40％減少した. 国税庁のデータは示している, 2025年1月, 国際発送数は前年同月比で27％減少しました. 取引された金額も6％減少した
つまり：大規模なキャンペーンと強い価格訴求にもかかわらず, 国際送金に依存するプラットフォームは勢いを失いつつある. 全国的な作戦を立てる代わりに, Temuは既に枯渇の兆しを見せているクロスボーダーモデルに基づいて成長を続けることに固執している
他のプラットフォームとは異なる — ショッピーのように, 国内の販売の9割はすでに現地の販売員によって行われていると述べている — Temuは脆弱な税戦略に固定されている, 規制の変更を受けやすく、国内のエコシステムを促進する能力が低い. 国内に物理的な構造がない, ローカル物流やブラジル企業の促進にコミットメントなし
議論, したがって, Temuそのものを超えて. 議論はブラジルが重視すべきeコマースのモデルについて. 持続可能なモデル — 国内販売者とともに, 雇用創出, 税金の支払い — 高速回転モデル, 狭い余地と規制の抜け穴への依存
消費者が最安値を求めるのは理解できる. しかし、それは部門の役割です, 当局や社会全体が価格だけがすべてではないと理解する. トラフィックは可視性を生む. 売上高は滞留を生む
滞在なし, どのプラットフォームも本当に確立されていない
