知的財産はスポーツビジネスに直接関係しています。 グローバルブランドは数百万を投資してスポーツイベントをスポンサーし、世界中で放送される広告キャンペーンを展開しています。 Google Trendsのデータによると、7月5日から12日までの間に、「2024年オリンピック」および「オリンピック」という表現の検索がそれぞれ26.6％と12％増加しました。
2024年パリオリンピック・パラリンピックは、予算約90億ユーロ（518億レアル）と見込まれ、主要なグローバルブランドのショーケースとなるが、既に商品偽造による損失が出ている。 そのため、リングやマスコットの使用に関する厳格な規則が制定されており、公式スポンサーのみが広告を行うことが許可されています。
この期間中、知的財産権の正当な使用とコンプライアンスに関する監査が強化されます。 「オリンピックの権利」には、法的に保護された要素や状況的側面（名称や画像）が含まれます。例えば、五輪の輪、記章、旗、「オリンピック」や「オリンピック大会」という用語、パリ2024大会のマスコット、トーチ、公式ポスターなどの商標です。
国際オリンピック委員会は、「オリンピック資産」に関して企業が行うことに対して非常に厳しい管理を行っています。 フランスの報道によると、今年の2月までに、知的財産権の使用に関するポリシーに違反したために、1,500の商品が市場から撤去または破壊された。
フランスの国民週間中、パリオリンピックで競技する選手たちがいるスタッド・ド・フランスの近くで、警察は海賊版商品を販売していた11店舗を強制捜査し閉鎖しました。 彼らは、ルイ・ヴィトンやナイキの偽ブランドの衣料品、靴、革製品を含む63,000点を押収しました。 十人が逮捕された。
このような強力なブランドの管理、維持、価値向上において最大の課題の一つは、間違いなく偽造品への対処です。 2020年にIPEC（調査と戦略コンサルティングのインテリジェンス）によって行われた調査によると、ブラジルで販売されたサッカーチームのシャツは6000万枚で、そのうち2200万枚は偽造品だった。 つまり、ブラジルではサッカーシャツの37％が偽造品です。 財務面では、2021年に90億レアルの損失がありました。これは、全国海賊行為と違法行為対策フォーラム（FNCP）の調査によるものです。
一方、偽造者を抑止するための目立つ行動は、無形資産を管理するために不可欠です。 一方、中産階級ブラジル人消費者の財政状況も考慮する必要があります。 アムステルダム大学による調査データは、収入と偽造品の消費との間に有意な相関関係があることを示しており、またブラジルで偽造品を消費する人々の大部分が、市場での高価格を理由にその行為を正当化していることも明らかになった。
時間の経過とともに、スポーツの競争をより公平にし、選手自身のパフォーマンス向上を促すためのさまざまな革新が登場しました。 特許の範囲を考えると、多くの人はすぐに医薬品、通信、バイオテクノロジー、工業プロセス、ロボット工学などの複雑な技術の保護に関連付けます。 ごく少数しか知らないことは、一見単純に見えるボールさえも、発明特許による保護が可能なほど革新的な技術を内包している可能性があるということです。
計時システム、水泳用ゴーグルなどのスポーツ用具、衣類、インフラなど、オリンピックで使用される革新的な技術は特許によって保護されています。新しいスポーツ用具、ユニフォーム、その他のイノベーションのデザインが工業デザイン登録によって保護され、イノベーションを促進し、クリエイターが投資の利益を得られることを保証するのと同じです。
私たちは「アンブッシュ マーケティング」に注目しなければなりません。これは、スポーツ、社会、文化イベントの名声や知名度に自分を結びつけようとするビジネスマンが主催者の許可なく使用するアンブッシュ マーケティングであり、知的財産権 (ブランドや著作権) の侵害、不正競争、不正な利益の獲得から発生する可能性があります。
待ち伏せマーケティングの禁止は、オリンピックなどのイベントの実施に不可欠な公式主催者の投資を保護することを目的としています。 待ち伏せマーケティングは、第三者の権利を侵害する行為であり、否定的な行動または態度として理解されるべきである。 一方、機会に基づくマーケティングを通じて、イベント、ショー、その他の機会を不適切な侵害や関連付けなしに活用することができ、消費者の自然な行動やこれらの時期に伴う高いエンゲージメントを活用して、ブランドの認知度を高め、販売を促進し、顧客の忠誠心を向上させることができます。
公開情報によると、オリンピックの場合、スポンサー企業からの収益は、テレビ放送に次ぐイベントの第二の収入源となっています。 パリ2024オリンピックのために、イベントの60以上のスポンサーによる広告投資額は約12億4千万ユーロに達したと推定されています。
AIの使用はパリオリンピックで革命的になるでしょう。 「AIのオリンピックアジェンダ」では、最先端技術が選手の検出、スポーツパフォーマンスの向上、観客体験の充実、大規模競技の管理に活用されています。 ゲームのセキュリティもAIを活用します。 昨年フランス議会で可決された法律は、イベント中の監視カメラの分析において例外的に「アルゴリズム処理」を許可しました。
*ガブリエル・ディ・ブラシとパウロ・パレンテは、知的財産法を専門とする法律事務所、ディ・ブラシ、パレンテ＆アソシアドスの創設パートナーです。 www.diblasiparente.com.br
