ラディカティ・グループによると、世界中で43億7000万人以上がそのプラットフォームを利用しています。 はい、電子メールアドレスは依然として「デジタルCPF」であり、スマートフォンなどのデバイスを使用したり、さまざまなオンラインサービスにアクセスしたりするために必要です。 しかし、その重要性はこの役割をはるかに超えており、特に若者の間で顕著です。
しかし、実際にメールをZ世代にとって重要にしているのは何ですか？ このコミュニケーションチャンネルは、ソーシャルメディアがしばしば提供できない利点を提供します：コンテンツの質とキュレーション、情報の集中化、プライバシーとセキュリティ。
1. コンテンツのキュレーションと品質
Z世代は本物の価値と品質を非常に重視しており、メールはそれを正確に提供する数少ないツールの一つです。 ソーシャルメディアとは異なり、彼は注意深くキュレーションされた関連性の高いコンテンツを提供することで際立っており、アルゴリズムやいいねに依存しないインターネット上の唯一の場所です。
ニュースレターは素晴らしい例です。 結局、読者はそのコンテンツに直接登録し、そのチャンネルから情報を受け取ることを自ら選択しています。 グループワッフルは、ブラジルで8つの主要なニュースレターを持ち、Z世代の2百万人のアクティブ読者の中でこのフォーマットの重要性を証明しています。そのうち82％が18歳から34歳です。 開封率が30％から50％であることから、若者は積極的に関与しており、ソーシャルメディアの気晴らしや表面的なものから離れ、メールで受け取るコンテンツの質を重視していることが明らかです。
2. 情報の集中化
わかってください、私は若者たちがソーシャルメディアの使用を非難し禁止していると言っているのではありません。 むしろその逆です！ 一方、インスタントメッセージングアプリやソーシャルメディアは迅速でインタラクティブなコミュニケーションに優れていますが、メールは重要なデータの整理と記録において際立っています。
企業や教育の環境では、例えば、正式で詳細なコミュニケーションにとって依然として不可欠です。 勤務時間中にGoogle MeetsやTeamsなどのサービスにアクセスするために頻繁に使用される電子メールアドレスを持たない企業の専門家を見つけるのは難しいです。
ロゴ、ジェネレーションZはますます働き、多タスクに慣れているため、メールを効果的なツールとして、すべてを一つの場所で整理し続けることができます。 そのため、多くの人は企業のメールアドレスを使ってニュースレターに登録しています。 例えば、Waffleグループのプラットフォーム利用者の48％がこれを行っており、これは若い世代の職場環境においてもこのツールの重要性を浮き彫りにしています。
3. プライバシーとセキュリティ
ルジアの調査によると、ブラジルの若者の81％がプライバシーを侵害する恐れからアプリの使用をやめている。 それは神経症ではありません！ 2024年のセラサ・エクスペリアンの詐欺報告書によると、ブラジルでは10人中4人（42％）がすでに詐欺に遭ったことがある。 被害者のうち11％はインターネット上で個人情報が漏洩し、15％はソーシャルメディアや銀行のアカウントが盗まれ、3％はディープフェイクの被害に遭った。
その意味で、メールは認証と暗号化の仕組みにより、不正アクセスから保護される安全で信頼できる技術と見なされています。 Z世代にとって、特にプライバシーの問題に敏感なこの世代にとって、これらの要素はこのチャネルを頻繁に選択する理由となっています。
マーケティングにおける電子メールの力
これらの理由とメールが可能にするセグメンテーションは、若者の間でのあなたの関連性を維持するのに役立つ重要な差別化要素であり、ブランドがこの層とつながるための戦略的な手段となる。
結局のところ、The Summer Hunter によれば、消費者の 72% は企業やブランドからの連絡を電子メールで受け取ることを好み、マーケティング リーダーの 87% は電子メール アドレスがキャンペーンの成功に不可欠な要素であると考えています。
だから、メールは消えることは遠い。 インスタントメッセージやソーシャルメディアの普及に伴い、彼は安全で信頼性のあるパーソナライズされたコミュニケーションを提供し、ますますプライバシーと品質を求めるデジタル世界でその重要性を保っています。
疑いの余地はありません。このツールは、注意深くターゲットを絞ったメールに良く反応し、関連性のあるパーソナライズされたコンテンツを提供することで、Z世代に効果的にリーチする方法として際立っています。
情報過多と迅速な回答を求める世界において、このチャンネルは高いエンゲージメント率で中断のない読書体験を提供することができます。
