L'ultimo lancio ufficiale di TikTok Shop in Brasile non è solo una funzionalità di e-commerce in più; è un punto di svolta che potrebbe ridefinire il modo in cui il consumatore brasiliano interagisce con prodotti e marchi. La piattaforma s'appoggia sul modello dicommercio sociale, che integra il percorso di acquisto direttamente al contenuto sociale, consentendo ai consumatori di scoprire e acquistare prodotti senza uscire dalla rete sociale.
Con oltre 111 milioni di utenti nel paese, TikTok ora compete direttamente con i player affermati. Con questo, video, dirette e post non sono solo forme di intrattenimento, ma anche opportunità di business. Questo modello di vendita si collega direttamente al concetto diVendita Diretta, poiché consente alle rivenditrici e agli influencer di utilizzare i propri social network per interagire con il pubblico, promuovendo e vendendo prodotti in modo diretto e personalizzato. In questo modo, TikTok Shop potenzia la capacità delle rivenditrici di connettersi con i propri clienti in modo più coinvolgente e fluido.
Secondo le analisi di uno studio della Santander, la piattaforma potrebbe catturare fino al 9% dell'e-commerce brasiliano entro il 2028, movimentando un GMV (Volume Lordo di Mercanzie) fino a 39 miliardi di reais. La piattaforma rafforza anche il suo impegno per la sicurezza, investendo quasi 1 miliardo di dollari in strumenti antifrode e di protezione del consumatore.
Questo nuovo scenario apre le porte a grandi opportunità, soprattutto per il settore delle Vendite Dirette e delle relazioni, dove l'ABEVD(Associazione Brasiliana delle Imprese di Vendita Diretta), rappresentata dalla sua presidente esecutiva Adriana Colloca, possiede una visione strategica. "Le aziende associate di ABEVD stanno iniziando ad adattarsi a questa nuova realtà, esplorando nuove forme di coinvolgimento e distribuzione, allineandosi alle tendenze emergenti del mercato digitale e alle esigenze dei consumatori", dice la presidente.
Il modello di TikTok Shop, che dà potere ai creatori di contenuti e offre un canale diretto per la vendita di prodotti, rispecchia i principi fondamentali del nostro mercato: il potere della raccomandazione personale e la forza delle comunità. Per i venditori, la piattaforma diventa uno strumento estremamente utile, permettendo loro di espandere la propria portata, rafforzare le relazioni e generare nuove vendite in modo innovativo e coinvolgente.
Il lancio di TikTok Shop è una prova inconfutabile della crescente rilevanza del social commerce e dell'economia dei creatori. Per ABEVD, questo movimento rafforza la nostra convinzione nel potere della connessione umana per stimolare il consumo. Vediamo questa piattaforma come una possibilità preziosa per le nostre associate di espandere i loro canali di distribuzione, raggiungere nuovi pubblici e potenziare ulteriormente i loro consulenti a diventare microimprenditori digitali. La capacità di generare vendite attraverso contenuti autentici e coinvolgenti è ciò che ci muove, e TikTok Shop offre un ambiente favorevole a questo, facilitando il percorso del venditore diretto nel mondo digitale, sottolinea.
L'uso di queste piattaforme ha permesso un contatto diretto e personalizzato con i consumatori, creando un ambiente di acquisto più dinamico e interattivo. La digitalizzazione, in questo contesto, è stata un grande alleato per espandere i canali di distribuzione e aumentare la capillarità delle vendite dirette, oltre a offrire nuove possibilità di interazione e crescita per le rivenditrici e le loro reti di consumatori.
