Negli ultimi anni, l'industria del marketing e della pubblicità ha vissuto una grande trasformazione. Oltre all'IA, che continua a guidare l'innovazione, le strategie focalizzate sulla creatività stanno anche ridefinendo le priorità dei marchi e come si relazionano con il loro pubblico. In mezzo a questi cambiamenti, i professionisti del marketing affrontano una crescente pressione per offrire efficienza ed efficacia in un mondo accelerato e saturo di contenuti.
Secondo la piattaforma Influencer Marketing Hub, il 34,1% dei professionisti del marketing segnala miglioramenti significativi con l'uso dell'IA, ma il 17,5% afferma di avere ancora qualche forma di regressione. Questa divisione accentuata rafforza l'importanza dell'implementazione strategica.
In uno scenario in cui la concorrenza è agguerrita e i consumatori più esigenti, l'adozione strategica dell'IA può fare la differenza tra il successo e la stagnazione. Pensando nisso, Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basata sull'IA, ha elencato i sei principali impatti dell'IA sulla pubblicità nel 2025.
1- La creatività come catalizzatore per la crescita e il ROI
La creatività di alta qualità è essenziale per stimolare la crescita e il ROI nel marketing moderno. Mentre l'ottimizzazione del pubblico si è fermata, l'ottimizzazione della creatività del pubblico si distingue come la chiave per catturare l'attenzione, aumentare l'engagement e ottenere risultati significativi. Nielsen, azienda globale di misurazione dell'audience, dati e analisi, afferma che la qualità creativa è responsabile del 70% del successo di una campagna e del 56% del ROI nelle vendite, sottolineando la sua importanza.
L'IA generativa sta cambiando il modo in cui i marchi affrontano la creatività, consentendo campagne personalizzate e precise. Ma, per essere efficace, l'IA ha bisogno di dati creativi primari (first-party creative data). Questa combinazione permette di creare contenuti che parlino al pubblico e siano in linea con gli obiettivi del marchio, rendendo la creatività un vantaggio strategico.
2 – Dati creativi di prima parte: sbloccare l’affettività con GenAI
Nel 2025, i dati creativi primari diventeranno essenziali per marchi e agenzie che cercano di distinguersi in un mondo altamente personalizzato e guidato dall'IA. Questi dati offrono approfondimenti preziosi combinando elementi creativi, come visivi e messaggi, con il comportamento e le preferenze del pubblico, andando oltre l'ottimizzazione tradizionale.
Il principale vantaggio di questi dati è la loro capacità di migliorare i modelli di IA generativa. Includendo segnali creativi, questi modelli possono produrre contenuti che sono allo stesso tempo attraenti e allineati con le aspettative del pubblico e gli obiettivi del marchio. Questa modifica offre un'opportunità unica di creare contenuti efficaci e coinvolgenti, evidenziando l'importanza della qualità dei dati creativi nell'era dell'IA nel marketing.
3 – Identità del marchio con supervisione AI
Un'identità di marca forte è essenziale per aumentare il riconoscimento, la crescita e il fatturato. Tuttavia, con l'aumento del volume di contenuti su diverse piattaforme, mantenere l'identità e il messaggio del marchio non è diventato un compito semplice. L'IA generativa, sebbene innovativa, può creare variazioni che indeboliscono o contraddicono gli standard del marchio, portando sfide ai professionisti del marketing.
La soluzione è utilizzare la supervisione dell'IA per preservare l'identità del marchio su larga scala. Adeguando i modelli di IA generativa per seguire le linee guida del marchio, i professionisti del marketing garantiscono che ogni contenuto sia in sintonia con gli elementi principali, evidenziando e generando un maggiore impatto. Questo non solo facilita la creazione di contenuti, ma protegge anche la fiducia e il riconoscimento del marchio.
4 – Trasformare le strategie mediatiche con dati creativi e API di prima mano
Nel mondo accelerato dei media, il successo dipende anche dalla capacità di allineare strategie creative con le prestazioni di questi canali. Sfide come approfondimenti frammentati, campagne disallineate e difficoltà nel misurare il ROI spesso ostacolano.
L'intelligenza artificiale generativa, basata su dati creativi di prima mano e integrazioni API, sta trasformando il modo in cui i team dei media colmano il divario tra creatività ed efficacia.
5 – Informazioni in tempo reale che eliminano la frammentazione
L'IA generativa, alimentata da dati creativi di prima mano, elimina la frammentazione dei dati collegando elementi specifici — come visuali, messaggi e formati — con metriche di performance come tassi di clic, conversioni e coinvolgimento.
Secondo uno studio di Google ed Econsultancy, azienda globale di formazione e sviluppo nel marketing digitale, il 92% dei principali professionisti del marketing ritiene che l'uso di dati di prima mano per comprendere le preferenze dei consumatori sia indispensabile per la crescita. Attraverso API, questi dati possono essere integrati nei flussi di lavoro esistenti, offrendo ai team di media approfondimenti azionabili e in tempo reale su ciò che cattura l'attenzione del pubblico. Ciò consente di prendere decisioni basate sui dati in tempo reale e garantisce che le campagne rimangano agili e focalizzate sul pubblico che i marchi desiderano raggiungere.
6 – Aumentare l’efficacia dei media attraverso la precisione
Utilizzando contenuti generati dall'IA insieme a dati di prima mano, i team di marketing possono ottimizzare le campagne e migliorare i risultati. L'IA identifica gli elementi creativi che funzionano bene e li replica su diverse piattaforme, mantenendo la strategia del marchio. Questo migliora l'efficacia nei diversi canali e utilizza tutto il potenziale dei dati per garantire un risultato misurabile.
L'uso dell'IA ha cambiato il modo in cui i professionisti del marketing creano contenuti, consentendo di raggiungere un nuovo livello di interazione. Utilizzando dati creativi primari(dati creativi di prima parte)gli CMO possono liberare tutto il potenziale dello strumento per essere più efficiente ed efficace. Il vero potere dell'IA nel marketing non riguarda la creazione più rapida, ma la creazione con uno scopo. L'uso dei dati creativi consente di creare storie che risuonano e generano risultati, trasformando l'IA in un vantaggio competitivo potente e posizionando il marchio all'avanguardia della tecnologia, nella nuova era della gestione dei creativi", dice Miguel Caeiro, responsabile Latam di Vidmob.
