Negli ultimi anni, l'industria del marketing e della pubblicità ha vissuto una grande trasformazione. Oltre l'IA, che continua a spingere l'innovazione, le strategie focalizzate sulla creatività stanno anche riformulando le priorità dei marchi e il modo in cui si coinvolgono con i loro pubblici. In mezzo a questi cambiamenti, i professionisti del marketing affrontano una crescente pressione per fornire efficienza ed efficacia in un mondo accelerato e saturo di contenuti
Secondo la piattaforma Influencer Marketing Hub, 34,L'1% dei professionisti del marketing riporta miglioramenti significativi con l'uso dell'IA, ma 17,Il 5% racconta che ha ancora qualche forma di retrocessione. Questa divisione accentuata rafforza l'importanza dell'implementazione strategica
In uno scenario in cui la concorrenza è agguerrita e i consumatori più esigenti, l'adozione strategica dell'IA può essere un fattore distintivo tra il successo e la stagnazione. Pensando a questo, a Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basate sull'IA, ha elencato i sei principali impatti dell'IA nella pubblicità nel 2025
1- Creatività come catalizzatore per crescita e ROI
La creatività di alta qualità è essenziale per stimolare la crescita e il ROI nel marketing moderno. Mentre l'ottimizzazione del pubblico è stagnata, ottimizzazione del pubblico la creatività si distingue come la chiave per catturare l'attenzione, aumentare il coinvolgimento e ottenere risultati significativi. A Nielsen, azienda globale nella misurazione dell'audience, dati e analisi, afferma che la qualità creativa è responsabile del 70% del successo di una campagna e del 56% del ROI nelle vendite, sottolineando la sua importanza
L'IA generativa sta cambiando il modo in cui i marchi affrontano la creatività, consentendo campagne personalizzate e precise. Ma, per essere efficace, l'IA ha bisogno di dati creativi primari, in inglese. Questa combinazione consente di creare contenuti che dialogano con il pubblico e che sono allineati agli obiettivi del marchio, rendendo la creatività un vantaggio strategico
2 – Dati creativi primari: sbloccare l'affettività con la GenAI
Nel 2025, i dati creativi primari diventeranno essenziali per marchi e agenzie che cercano di distinguersi in un mondo altamente personalizzato e guidato dall'IA. Questi dati offrono preziosi spunti combinando elementi creativi, come visivi e messaggi, con il comportamento e le preferenze del pubblico, andando oltre l'ottimizzazione tradizionale
Il principale vantaggio di questi dati è la loro capacità di migliorare i modelli di IA generativa. Includendo segnali creativi, questi modelli possono produrre contenuti che sono allo stesso tempo attraenti e allineati con le aspettative del pubblico e gli obiettivi del marchio. Questo cambiamento offre un'opportunità unica di creare contenuti efficaci e coinvolgenti, sottolineando l'importanza della qualità dei dati creativi nell'era dell'IA nel marketing
3 – Identità del marchio con supervisione dell'IA
Un'identità di marca forte è essenziale per aumentare il riconoscimento, crescita e fatturato. Tuttavia, con l'aumento del volume di contenuti su diverse piattaforme, mantenere l'identità e il messaggio del marchio non è diventato un compito semplice. L'IA generativa, nonostante sia innovativa, può creare variazioni che indeboliscono o contraddicono gli standard del marchio, portando sfide per i professionisti del marketing
La soluzione è utilizzare la supervisione dell'IA per preservare l'identità del marchio su larga scala. Regolando i modelli di IA generativa per seguire le linee guida del marchio, i professionisti del marketing garantiscono che ogni contenuto sia in sintonia con i principali elementi, evidenziando e generando maggiore impatto. Questo non solo facilita la creazione di contenuti, ma protegge anche la fiducia e il riconoscimento del marchio
4 – Trasformare strategie media con dati creativi di prima mano e API
Nel mondo accelerato dei media, il successo dipende anche dalla capacità di allineare strategie creative con le performance di questi canali. Sfide come intuizioni frammentate, campagne disallineate e difficoltà nel misurare il ROI spesso ostacolano
L'IA generativa, alimentata da dati creativi di prima mano e integrazioni API, sta trasformando il modo in cui i team media colmano il divario tra creatività ed efficacia
5 – Informazioni in tempo reale che eliminano la frammentazione
L'IA generativa, alimentata da dati creativi di prima mano, elimina la frammentazione dei dati collegando elementi specifici — come visivi, messaggi e formati — con metriche di prestazione come tassi di clic, conversioni e coinvolgimento.
Secondo uno studio di Google e Econsultancy, azienda globale di formazione e sviluppo nel marketing digitale, Il 92% dei principali professionisti del marketing ritiene che l'uso di dati di prima mano per comprendere le preferenze dei consumatori sia indispensabile per la crescita. Attraverso API, questi dati possono essere integrati nei flussi di lavoro esistenti, fornendo ai team di media insight azionabili e in tempo reale su cosa attira l'attenzione del pubblico. Questo consente decisioni basate su dati in tempo reale e garantisce che le campagne rimangano agili e focalizzate sul pubblico che i marchi desiderano raggiungere
6 –Aumentare l'efficacia dei media attraverso la precisione
Utilizzando contenuti generati da IA insieme a dati di prima mano, i team di media possono adattare le campagne e migliorare i risultati. L'IA identifica elementi creativi che performano bene e li replica su varie piattaforme, mantenendo la strategia del marchio. Questo migliora l'efficacia su diversi canali e sfrutta tutto il potenziale dei dati per garantire un risultato misurabile
L'uso dell'IA ha cambiato il modo in cui i professionisti del marketing creano contenuti, permettendo di raggiungere un nuovo livello di interazione. Utilizzando dati creativi primari(dati creativi di prima parte), i CMO possono liberare tutto il potenziale dello strumento per essere più efficienti ed efficaci. Il vero potere dell'IA nel marketing non riguarda la creazione più rapida, ma creare con uno scopo. L'uso dei dati creativi consente di creare storie che risuonano e generano risultati, ciò che trasforma l'IA in un potente vantaggio competitivo e posiziona il marchio all'avanguardia della tecnologia, nella nuova era della gestione dei creativi, dice Miguel Caeiro, responsabile Latam di Vidmob
