I social media influenzano l'acquisto di prodotti nostalgici per il 92% delle persone, rivela una ricerca

I social network svolgono un ruolo decisivo nella divulgazione dei prodotti nostalgici, secondo una ricerca condotta dal Missione Brasile, la più grande piattaforma di servizi premiati nel paeseLo studio rivela che 92,3 % degli intervistati percepiscono l'influenza diretta dei contenuti digitali sul consumo di prodotti vintage Di questi, 38,7% considerano significativo l'impatto dei social media, 34,6% sentono una certa influenza e 19% dicono poco impattato Solo 7,62% affermano di non essere influenzati. 

Lo studio, che ha ascoltato più di 400 persone, fa notare inoltre che 62% ritiene che la tecnologia sia un fattore decisivo per il consumo di prodotti nostalgici, mentre 38% non è d'accordo con questa affermazione Secondo Julio Bastos, CCO di Mission Brazil, piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono potenti motori nella diffusione di queste tendenze di consumo, a maggior ragione quando si tratta di articoli nostalgici. “Queste reti sono progettate per evidenziare contenuti virali, così, mentre la nostalgia e le tendenze del passato sono in aumento, l'algoritmo finisce per raccomandare tali contenuti, creando una spirale dove è appena ripreso. 

Millennials e Generazione Z guidano il fenomeno vintage

La ricerca evidenzia che la maggior parte dei consumatori di articoli nostalgici appartengono alle generazioni Y (millennials, nate tra il 1981 e il 1996) e Z (nate tra il 1997 e il 2012), rappresentanti rispettivamente 50% e 43% del pubblico Per Bastos la digitalizzazione ha reso più accessibili questi riferimenti.“Oggi chiunque può rivisitare o addirittura reimmaginare uno stile, una canzone o un'estetica degli anni '90 e 2000, per esempio. 

Nostalgia e consumi: videogiochi e preferenze di lead moda

I dati del sondaggio rivelano inoltre che l'influenza dei social network sul consumo di articoli nostalgici si riflette direttamente sulle scelte dei consumatori, i videogame appaiono in cima alla lista dei prodotti vintage più acquistati, con 25% di risposte, seguiti da abbigliamento (22%), cibo e bevande (17%), dolci e cioccolatini (10%) e giochi da tavolo e giocattoli (8.5%) Scarpe e telefoni cellulari appaiono con 4% delle indicazioni di ciascuno, già riviste/libri e trucco arrivano subito dopo 13, telecamere T13 (T13T1, T2T3.). 

Oltre alle categorie più consumate, il sondaggio indica che il design dei prodotti è il fattore più attraente per chi cerca articoli nostalgici, citato da più di 35% degli intervistati Nella decisione di acquisto pesa anche la storia del brand, con 24% di menzioni, mentre funzionalità ed esclusività appaiono come fattori rilevanti rispettivamente per 23% e 15% dei consumatori, Altri motivi non specificati sono citati da quasi 2% di persone. 

La connessione emotiva rafforza la tendenza retrò

Lo studio rivela che la motivazione principale per il consumo di prodotti vintage è legata alla memoria affettiva La connessione ad una memoria felice conduce la classifica delle motivazioni, citate da 42% degli intervistati Poi arriva il legame emotivo con il marchio, con 22.9%, e la sensazione di comfort e prossimità, menzionata da 20% dei partecipanti Già 7.62% ha affermato di cercare di rimanere sintonizzati su una tendenza, mentre 6.9% ha detto che il fattore principale è la sensazione di appartenenza ad un gruppo o periodo. 

Per Bastos il salvataggio dei riferimenti del passato va ben oltre una semplice moda passeggera, il marketing “o della nostalgia, per quanto alimentato dalla digitalizzazione, è guidato soprattutto dal desiderio di connessione emotiva con esperienze che hanno segnato generazioni”, chiarisce il CCO. Aggiunge che i marchi “as che comprendono questo movimento e incorporano elementi nostalgici in modo autentico possono creare prodotti e campagne altamente impegnate oggi”.