I social media svolgono un ruolo decisivo nella popolarizzazione di prodotti nostalgici, secondo una ricerca condotta daMissione Brasile, maggior piattaforma di servizi premiati del paese.Lo studio rivela che 92,Il 3% degli intervistati percepisce l'influenza diretta dei contenuti digitali sul consumo di prodotti vintage. Di questi, 38,Il 7% considera significativo l'impatto dei social media, 34,Il 6% sente qualche influenza e il 19% si dice poco colpito. Solo 7,Il 62% afferma di non essere influenzato.
Lo studio, che ha ascoltato più di 400 persone, indica anche che il 62% crede che la tecnologia sia un fattore decisivo per il consumo di prodotti nostalgici, mentre il 38% disapprova questa affermazione. Secondo Julio Bastos, CCO di Mission Brasil, piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono motori potenti nella diffusione di queste tendenze di consumo, ancora di più se si tratta di articoli nostalgici. Queste reti sono progettate per mettere in evidenza contenuti virali, logo, come la nostalgia e le tendenze del passato sono in voga, l'algoritmo di questi social network finisce per 'raccomandare' tali contenuti, creando una spirale in cui ciò che è stato popolare nel passato viene ripreso in modo amplificato, dettaglia.
Millennials e Gen Z guidano il fenomeno vintage
La ricerca evidenzia che la maggior parte dei consumatori di articoli nostalgici appartiene alle generazioni Y (millennials, nati tra il 1981 e il 1996) e Z (nati tra il 1997 e il 2012), rappresentando il 50% e il 43% del pubblico, rispettivamente. Per Bastos, la digitalizzazione ha reso queste referenze più accessibili. Oggi chiunque può rivisitare o addirittura reimmaginare uno stile, una canzone o un'estetica degli anni '90 e 2000, per esempio. Questo fa sì che i marchi siano particolarmente attenti a questi modelli di consumo e a come far emergere le tendenze, e anche prodotti di tali periodi, che possano suscitare l'interesse del consumatore.
Nostalgia e consumi: videogiochi e moda guidano le preferenze
I dati della ricerca rivelano ancora che l'influenza dei social media sul consumo di articoli nostalgici si riflette direttamente nelle scelte dei consumatori. I videogiochi occupano il primo posto nella lista dei prodotti vintage più acquistati, con il 25% delle risposte, seguiti da vestiti (22%), cibi e bevande (17%), dolci e cioccolatini (10%) e giochi da tavolo e giocattoli (8,5%). Calzature e cellulari compaiono con il 4% delle indicazioni ciascuno, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% rispettivamente. Infine, macchine fotografiche (2%), borse (1%) e occhiali (1%) chiudono la lista.
Oltre alle categorie più consumate, il sondaggio indica che il design dei prodotti è il fattore più attraente per chi cerca articoli nostalgici, citato da oltre il 35% degli intervistati. La storia del marchio pesa anche nella decisione d'acquisto, con il 24% delle menzioni, mentre la funzionalità e l'esclusività emergono come fattori rilevanti per il 23% e il 15% dei consumatori, rispettivamente. Altri motivi non specificati sono citati da quasi il 2% delle persone.
La connessione emotiva rafforza la tendenza retrò
Lo studio rivela che la principale motivazione per il consumo di prodotti vintage è legata alla memoria affettiva Il legame a un ricordo felice guida la classifica delle motivazioni, citata dal 42% dei rispondenti. Successivamente, viene il legame emotivo con il marchio, con 22,9%, e la sensazione di comfort e vicinanza, menzionato dal 20% dei partecipanti. Già 7,Il 62% ha dichiarato di cercare di rimanere aggiornato su una tendenza, mentre 6,Il 9% ha dichiarato che il fattore principale è il sentimento di appartenenza a un gruppo o a un periodo.
Per Bastos, il recupero delle referenze del passato va ben oltre una semplice moda passeggera, il marketing della nostalgia, per quanto sia alimentato dalla digitalizzazione, è mosso soprattutto dal desiderio di connessione emotiva con esperienze che hanno segnato generazioni, chiarisce il CCO.. Completa dicendo che “i marchi che comprendono questo movimento e incorporano elementi nostalgici in modo autentico riescono a creare prodotti e campagne altamente coinvolgenti al giorno d'oggi”
