La volatilità dei social media ha attirato l'attenzione di aziende e creatori di contenuti sull'importanza di diversificare i canali di comunicazione. Con i continui cambiamenti negli algoritmi e nelle politiche delle piattaforme, la consegna dei contenuti sui social media sta diventando sempre più difficile. Secondo i dati di Hootsuite, nel 2024, la portata organica media sui social media è del solo 5%, costringendo i marchi a fare affidamento sulla pubblicità a pagamento per garantire visibilità.
Di fronte a questo scenario, l'utilizzo delle newsletter si è consolidato come un'alternativa efficace per ridurre la dipendenza dai social network. Costruendo una base di abbonati diretta e segmentata, le aziende e i creatori di contenuti riescono a mantenere il controllo sulla distribuzione dei loro messaggi, senza essere soggetti alla volatilità degli algoritmi, offrendo maggiore controllo, stabilità e opportunità di monetizzazione diretta.
SecondoFabio Jr. Somaspecialista in innovazione e creatore del Metodo M.A.G.O., che aiuta imprenditori e creatori di contenuti a ottenere successo con le loro newsletter, la creazione di un canale di comunicazione proprio offre maggiore prevedibilità e sicurezza per i marchi. "Il potere delle newsletter risiede nella capacità di creare una connessione più autentica con il pubblico, inviando contenuti rilevanti e tempestivi direttamente nella casella di posta. Questo rafforza la fiducia, facilita la creazione di un legame duraturo e riduce la dipendenza dalle grandi piattaforme", spiega.
Maggiore controllo sui contenuti e sul pubblico
Uno dei maggiori vantaggi è la vicinanza che offrono nel rapporto con il pubblico, consentendo una comunicazione più diretta e personalizzata. Per l'esperto, la personalizzazione del contenuto è uno dei principali vantaggi. "Le strumenti di targeting consentono ai creatori di segmentare le loro liste di iscritti, inviando messaggi adattati alle preferenze e ai comportamenti di ogni gruppo", sottolinea.
Questo livello di individualizzazione è più difficile da raggiungere sui social media, dove i contenuti vengono consegnati in modo generalizzato o disperso, anche quando sono a pagamento e segmentati. "Con le newsletter, hai il pieno controllo sul contenuto, sul formato e sulla frequenza con cui interagisci con il tuo pubblico, che tende a diventare sempre più coinvolto, aumentando le possibilità di fidelizzazione e conversione", afferma Soma.
Relazione diretta e indipendenza
Le reti sociali hanno politiche rigide su come le aziende possono comunicare, specialmente nei contenuti a pagamento. D'altra parte, le newsletter garantiscono che le aziende non solo abbiano accesso diretto al pubblico, ma anche a dati rilevanti per misurare l'engagement e adattare le loro strategie. Strumenti dinamici che consentono la creazione di liste di email segmentate e l'automazione delle spedizioni – come Substack, Beehiiv e ConvertKit, ad esempio – sono stati essenziali per questa transizione di aziende e creatori di contenuti che cercano maggiore indipendenza.
Secondo Soma, questa autonomia e stabilità sono fondamentali per la crescita e il successo a lungo termine. Gli creatori e i team di marketing dei contenuti devono costruire una base solida di contatti, creando una relazione diretta con il proprio pubblico. Questo non solo riduce i rischi di dipendere esclusivamente dai social media, ma apre anche nuove opportunità di monetizzazione e fidelizzazione. Non importa cosa succeda sui social media, avrai sempre la tua mailing list, sottolinea.
Una tendenza in crescita nel marketing digitale
Uno studio di Litmus ha rivelato che il ritorno medio sull'investimento (ROI) delle campagne di email marketing è di 36:1, superando piattaforme come Facebook e Instagram. Inoltre, l'email è considerato un canale più affidabile dal 72% dei consumatori, secondo una ricerca della Data & Marketing Association, rafforzando l'efficacia di questa strategia.
In questo modo, sviluppando strategie intelligenti di email marketing, le aziende saranno meglio posizionate per affrontare le incertezze delle reti e continuare a costruire un rapporto solido con i propri clienti. "Il futuro del marketing dei contenuti risiede nell'indipendenza e nel controllo." Coloro che investiranno in canali propri, come le newsletter, saranno in vantaggio nella corsa per l'attenzione e la fedeltà dei consumatori", conclude Soma.
