A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma globale leader nella misurazione e ottimizzazione dei media pubblicitari digitali, ha annunciato un'espansione della suite di prodotti Total Media Quality (TMQ) per TikTok. Con questo, l'Ias inizia a fornire la misurazione della Viewability (Visibilità), Traffico Invalido (IVT) e Sicurezza e Idoneità del Marchio per gli inserzionisti che utilizzeranno i nuovi spazi pubblicitari messi a disposizione da TikTok –nelle sezioni "Profilo", "Ricerche" e "Seguendo" – e nella versione TikTok Lite (nei mercati compatibili).
Inoltre, l'Ias effettua test Alpha in collaborazione con TikTok per la nuova funzionalità Lista di Esclusione dei Video. I partecipanti di Alpha possono collaborare con IAS per la misurazione e l'ottimizzazione su TikTok. La tecnologia multimediale di IAS è l'unica soluzione che utilizza l'IA per analizzare in modo scalabile il sentimento e l'emozione suscitati dai contenuti.
Le nuove inserzioni di TikTok offrono agli inserzionisti una maggiore portata di utenti e maggiore flessibilità nel connettersi con il pubblico in rapida crescita della piattaforma. La nostra gamma di prodotti, il migliore della categoria, darà più fiducia agli inserzionisti quando investiranno in modi alternativi su TikTok, dice Lisa Utzschneider, CEO della IAS. Siamo entusiasti dell'espansione della nostra copertura TMQ su TikTok e della partnership per il lancio di esclusioni a livello video, perché continuiamo a proteggere gli inserzionisti con le intuizioni granulari end-to-end di cui hanno bisogno per proteggere i loro marchi.”
La Qualità Totale dei Media (TMQ) per TikTok garantisce che gli inserzionisti possano ottimizzare la portata per scalare i loro marchi in sicurezza su una delle più grandi piattaforme di intrattenimento tramite video di breve durata, e che cresce più rapidamente nel mondo. Questa espansione migliora ulteriormente il modo in cui gli inserzionisti verificano e proteggono le loro campagne pubblicitarie su TikTok a partire dal TMQ, insieme di soluzioni guidate dall'IA che guida il settore. Prima del lancio, cosa che avviene a livello globale, l'Ias ha effettuato test rigorosi per i nuovi spazi pubblicitari, in collaborazione con TikTok.
L’estensione della protezione end-to-end di IAS a TikTok offre agli inserzionisti:
- Misurazione TMQ estesa:Misurazioni di Viewability (Visibilità), Traffico Non Valido (IVT) e Sicurezza e Idoneità del Marchio nelle sezioni "Profilo", "Ricerche" e nel feed "Seguiti", e TikTok Lite (in mercati compatibili), oltre alla copertura già esistente al feed "Per Te". L'Ias sta anche ampliando la portata dei controlli di "Esclusione di Categorie" e di "Sensibilità Verticale" del TMQ per un totale di oltre 75 mercati entro la fine del 2024.
- Nuove esclusioni video:Abbinato al "Filtro di Inventario" di TikTok, con impostazioni allineate alle esigenze dell'industria, "Sensibilità Verticale" e "Esclusione di Categoria", questa funzione esclude i video in base alle esigenze specifiche di ogni marchio. Attualmente in fase di test Alpha per il quarto trimestre del 2024, è prevista una disponibilità generale per il primo semestre del 2025
- Analisi fotogramma per fotogramma:I prodotti IAS TikTok sono alimentati dalla tecnologia multimediale guidata dall'IA di IAS, che consente agli inserzionisti di classificare con precisione il contenuto su larga scala attraverso l'analisi fotogramma per fotogramma, combinando segnali di immagine, audio e testo per meglio proteggere ed espandere i tuoi marchi su TikTok
- Dalle intuizioni all'azione:Gli inserzionisti hanno accesso all'ottimizzazione e alla misurazione dei loro annunci su TikTok per proteggere e scalare le loro campagne. IAS fornisce agli inserzionisti la misurazione a livello di contenuto per ottenere approfondimenti granulari sulla sicurezza e sull'adeguatezza del marchio su scala
Il TMQ orientato dall'IA di IAS per TikTok è disponibile in un totale di oltre 75 paesi nella regione APAC, EMEA e LATAM, tra le altre regioni, con supporto in oltre 30 lingue. Questa ampia copertura offre agli inserzionisti un maggiore accesso ai dati delle campagne e una visione unificata delle loro campagne globali
Questo ultimo annuncio approfondisce ulteriormente l'partnership consolidata tra IAS e TikTok, dal 2021. Più recentemente, in aprile 2024, l'AIAS ha annunciato laampliando i suoi ineguagliabili report di misurazione della sicurezza e dell'idoneità del marchio su TikTokper includere nuove moderazioni di "Esclusione di Categorie" e "Sensibilità Verticale", consentendo che gli inserzionisti possano assicurarsi che i loro media siano trasmessi con contenuti appropriati e, simultaneamente, proteggere la reputazione del marchio
