Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma leader globale di misurazione e ottimizzazione dei media pubblicitari digitali, ha annunciato un'espansione della suite di prodotti Total Media Quality (TMQ) per TikTok. Con questo, l'IAS inizia a fornire la misurazione di Viewability (Visibilità), Invalid Traffic (IVT) (Traffico Non Valido) e Brand Safety and Suitability (Sicurezza e Adeguatezza del Marchio) per gli inserzionisti che utilizzano i nuovi spazi pubblicitari messi a disposizione da TikTok – nelle sezioni "Profilo", "Ricerca" e "Segui" – e nella versione TikTok Lite (nei mercati compatibili).
Inoltre, l'IAS esegue test Alpha in collaborazione con TikTok per la nuova funzione di Lista di Esclusione dei Video. I partecipanti di Alpha possono collaborare con IAS per la misurazione e l'ottimizzazione su TikTok. La tecnologia multimediale di IAS è l'unica soluzione che utilizza l'IA per analizzare in modo scalabile i sentimenti e le emozioni suscitate dai contenuti.
Le nuove inserzioni di TikTok offrono agli inserzionisti una maggiore copertura degli utenti e una maggiore flessibilità nel connettersi con il pubblico in rapida crescita della piattaforma. Il nostro portafoglio di prodotti, il migliore della categoria, darà maggiore fiducia agli inserzionisti nel investire in modi alternativi su TikTok», afferma Lisa Utzschneider, CEO di IAS. Siamo entusiasti dell'espansione della nostra copertura del TMQ su TikTok e della partnership nel lancio di esclusioni a livello di video, poiché continuiamo a proteggere gli inserzionisti con approfondimenti granulari end-to-end di cui hanno bisogno per proteggere i loro marchi.
Il Total Media Quality (TMQ) per TikTok garantisce che gli inserzionisti possano ottimizzare la portata e scalare i loro marchi in modo sicuro su una delle più grandi piattaforme di intrattenimento video di breve durata, e che cresce più rapidamente nel mondo. Questa espansione migliora ancora di più il modo in cui gli inserzionisti verificano e proteggono le loro campagne pubblicitarie su TikTok a partire dal TMQ, insieme di soluzioni guidate dall'IA che guida il segmento. Prima del lancio, che avviene a livello globale, l'IAS ha condotto test rigorosi per i nuovi spazi pubblicitari, in collaborazione con TikTok.
L’estensione della protezione end-to-end di IAS a TikTok offre agli inserzionisti:
- Misurazione TMQ estesa:Misurazioni di Viewability (Visibilità), Invalid Traffic (IVT) (Traffico Invalido) e Brand Safety and Suitability (Sicurezza e Idoneità del Marchio) nelle sezioni “Profilo”, “Ricerche” e nel feed “Seguendo”, e TikTok Lite (in mercati compatibili), oltre alla copertura già esistente nel feed “Per Te”. An IAS sta anche ampliando la copertura dei controlli di "Esclusione delle Categorie" e di "Sensibilità Verticale" del TMQ per un totale di oltre 75 mercati entro la fine del 2024.
- Nuove esclusioni video:Abbinato al "Filtro di Inventario" di TikTok, con impostazioni allineate alle esigenze dell'industria, "Sensibilità Verticale" e "Esclusione di Categoria", questa funzione esclude i video in base alle esigenze specifiche di ogni marchio. Attualmente in fase di test Alpha per il quarto trimestre del 2024, la disponibilità generale è prevista per il primo semestre del 2025.
- Analisi fotogramma per fotogramma:I prodotti IAS TikTok sono basati sulla tecnologia multimediale basata sull'intelligenza artificiale di IAS, che consente agli inserzionisti di valutare accuratamente i contenuti su larga scala attraverso l'analisi fotogramma per fotogramma, combinando segnali di immagini, audio e testo per proteggere e far crescere meglio i propri marchi su TikTok.
- Dalle intuizioni all'azione:Gli inserzionisti hanno accesso all'ottimizzazione e alla misurazione dei loro annunci su TikTok per proteggere e scalare le loro campagne. L'IAS fornisce agli inserzionisti la misurazione a livello di contenuto per ottenere approfondimenti granulari sulla sicurezza e l'adeguatezza del marchio su larga scala.
Il TMQ guidato dall'IA di IAS per TikTok è disponibile in oltre 75 paesi nelle regioni APAC, EMEA e LATAM, tra le altre, con supporto in più di 30 lingue. Questa ampia copertura offre agli inserzionisti un maggiore accesso ai dati delle campagne e una visione unificata delle loro campagne globali.
Questo ultimo annuncio approfondisce ulteriormente l'La partnership consolidata di IAS con TikTok, dal 2021. Più recentemente, nell'aprile 2024, l'IAS ha annunciato l'ampliando i suoi ineguagliabili report di misurazione della sicurezza e dell'idoneità del marchio su TikTokper includere le nuove moderazioni "Esclusione di categoria" e "Sensibilità verticale", consentendo agli inserzionisti di garantire che i loro media ricevano contenuti appropriati, proteggendo allo stesso tempo la reputazione del loro marchio.
