In una svolta sorprendente, il Google ha annunciato il 22 luglio che non disabiliterà più i cookie di terzi di Chrome, contrastando la sua stessa decisione divulgata ripetutamente dal 2019. Il cambiamento di posizionamento avviene dopo anni di pressione del mercato pubblicitario, che temeva l'impatto negativo della fine dei cookie sul successo delle campagne e sul reddito di milioni di aziende
Rafael Ataide, direttore di Data & Tech dell'agenzia full service Adtail, afferma che la reazione all'annuncio è stata un mix di sentimenti. ⁇ C'è un certo sollievo, poiché molti professionisti del marketing dipendono dai cookie di terze parti per la segmentazione e l'efficacia delle loro campagne. Ma c'è anche un sentimento di frustrazione, è un regresso nelle iniziative di protezione dei dati, dichiara
Google pianifica ora consentire che i tracker continuino in uso, promettendo sviluppare una soluzione per l'utente decidere come sarà la sua navigazione, in conformità con la Legge Generale di Protezione dei Dati (LGPD) in Brasile
Parallelemente, la bigtech continua con il suo progetto Privacy Sandbox, un'iniziativa alternativa ai cookie che mira a servire annunci programmatici senza rivelare dati individuali. Nonostante le critiche e sfide affrontate, il progetto continua in fase di test e cerca aderenza del mercato
Anche con il mantenimento dei cookie, Rafael Ataide sottolinea che le strategie e apprendimenti sviluppati negli ultimi anni per aggirare un futuro senza loro possono ancora essere utili. ⁇ Iniziative di raccolta di dati primari, il rafforzamento del marketing organico e la necessità di strategie di marketing incentrate sull'utente continueranno a essere in crescita, indica
Il direttore di Adtail sottolinea che la privacy dei dati rimane un tema essenziale per il marketing e la pubblicità, e i professionisti dell'area devono mantenersi vigili. Dobbiamo essere in prima linea nelle iniziative che cercano l'equilibrio tra la protezione dei dati e la sostenibilità economica delle imprese. Anche con i cookie di terze parti ancora presenti, questa è un viaggio che non finisce qui, concludi
