Gestione del marchio omarchioconsiste nella pianificazione e nello sviluppo di azioni mirate a costruire e posizionare un'azienda sul mercato. Secondo il Servizio Brasiliano di Supporto alle Micro e Piccole Imprese (Sebrae), il riconoscimento del marchio da parte del pubblico consente di fidelizzare i clienti e aggiungere valore all'attività
Attente a questo, le aziende si sono mosse per farsi notare nella mente dei consumatori. Secondo un'indagine commissionata daFrontificare, piattaforma di gestione del marchio, 87% deiDirettore MarketingI CMOs intervistati hanno dichiarato di aver investito nel lavoro di costruzione del marchio nell'ultimo anno.
Le condotte affinché un marchio abbia un buon posizionamento sul mercato e diventi un riferimento in un determinato nicchia comprendono dalla creazione dell'identità visiva fino al posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Le azioni sviluppate con questo obiettivo devono essere allineate ai valori e all'identità del marchio, come indica il Sebrae. Creare un'essenza unica consente di distinguere l'azienda dai concorrenti e stabilire un legame emotivo con potenziali clienti.
La comunicazione è una strategia per il riconoscimento
Serasa Experian, specialista in analisi e informazioni, sottolinea che definire un linguaggio e le caratteristiche di comunicazione con i consumatori sono strategie essenziali per lo sviluppo di una personalità distinta e facilmente riconoscibile
È necessario considerare ciò che si desidera trasmettere al pubblico e collegare queste idee nella scelta delle forme, colori, loghi, simboli e imballaggi. La standardizzazione su tutte le piattaforme garantisce coerenza e favorisce l'adesione degli elementi del marchio nella mente di chi cerca un determinato servizio
La determinazione di un pubblico target è necessaria per personalizzare le offerte e orientare le decisioni strategiche, come l'uso di tecniche dinarrazioneper raccontare storie e generare coinvolgimento e connessione emotiva.
I clienti che diventano fedeli al marchio garantiscono vendite ripetute e agiscono come ambasciatori raccomandandolo a familiari e amici o pubblicando sui social media
La SEO garantisce una maggiore visibilità nei motori di ricerca
Aggiunto alle azioni dimarchio, il lavoro diOttimizzazione dei motori di ricerca(SEO) aumenta la visibilità di un'azienda, che passa a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ha maggiori possibilità di attrarre clienti, e rafforza la reputazione online.
Tra gli assiStrategie SEOche possono essere adottate per ottimizzare un sito web migliorano l'usabilità e l'esperienza utente e ottengonobacklinkdi siti rilevanti, responsabili per aumentare l'autorità e attrarre traffico organico
Il Sebrae avverte che non basta avere una grande quantità di link che rimandano al tuo sito, è necessaria qualità: più autorità ha la pagina che menziona l'altra, maggiore è il peso di questa raccomandazione per Google
L'assunzione di unagenzia specializzata in link buildingpermette di sviluppare tecniche per soddisfare le esigenze specifiche delle aziende. Lei è responsabile di pensare al pubblico target, creare contenuti di valore, identificare le opportunità di collegamento e monitorare l'evoluzione del progetto
I social media sono il canale principale per la creazione di un marchio
La ricerca commissionata daFrontificareha anche rivelato che il marketing sui social media è stato prioritizzato come canale per la costruzione del marchio, seguito dal marketing diretto.
La strategia consiste nell'identificare le piattaforme più utilizzate dal pubblico target per sviluppare azioni mirate.
I social media favoriscono la diffusione di contenuti pubblicitari e l'interazione con i consumatori. Secondo un'indagine pubblicata daHootsuite, Il 75% dei clienti acquista prodotti che visualizzano sulle piattaforme, come Instagram e TikTok.
Il Sebrae suggerisce di ricorrere al marketing di influenza, stabilire partnership con influencer e investire in campagne, in modo che le azioni siano collegate ai valori e allo scopo dell'organizzazione
L'influencer esercita una funzione di autorità nel mezzo digitale per il pubblico che lo segue. La sua assunzione come ambasciatore o partner del marchio può essere effettuata da un'agenzia specializzata nello sviluppo di strategie di Digital PR
Uno dei doveri delPR nessun marketing digitaleè utilizzare canali online per costruire credibilità e attuare azioni rivolte al rapporto con la stampa e con pubblici strategici. ILpubblicazioneè uno dei principali strumenti per la diffusione di informazioni rilevanti
La consulenza digitale costruisce azioni di comunicazione più allineate con gli interessi del pubblico. In questo modo, è possibile stabilire le migliori strategie per la promozione di un prodotto o servizio e capire come promuoverlo attraverso riviste, siti e podcast
Adattarsi alle nuove tecnologie e tendenze è un vantaggio rispetto alla concorrenza che amplia le opportunità di business. Il Sebrae evidenzia che innovare è un prerequisito per la sopravvivenza delle piccole imprese, e non è più una questione di scelta
