A Integral Ad Science (IAS), piattaforma globale in misurazione ed ottimizzazione di media, ha reso disponibile una versione in portoghese del Brasile del suo19o Rapporto di Qualità di Mediumstudio annuale prodotto dalla compagnia per valutare i benchmarks globali e di ogni paese (incluso il Brasile) sulla qualità di annunci digitali nell open web, inclusi indicatori di Brand Risk (rischio di marchio), metricche diVisibilità(visibilità di media), Tempo di visualizzazione(tempo di riproduzione video) oltre alle incidenze diFrode pubblicitaria(frodi d'annunci, che sono attività deliberate sul web con l'obiettivo di dirottare annunci digitali per siti fraudolenti, impedendole di essere visualizzate a persone reali).
Il rapporto informa gli esiti semestrali e i dati consolidati dell'anno 2023. Per scaricare il documento della IAS in portoghese, clicca qui. L'IAS analizza più di 280 miliardi di interazioni digitali giornaliere nel mondo per fornire referenze e insight azionabili per ottimizzare la performance delle campagne e valorizzare l'investimento dei marchi.
SCENARIO DI RISCHIO DEL MARCHIO
In generale, il rischio di associazione a contenuti dannosi per i marchi nel mondo, in tutte le categorie e formati di media, ha mantenuto la stabilità rispetto all anno precedente, a un tasso di 1,7% (valore simile a quello del Brasile). Questo scenario può essere spiegato, in parte, per la priorità data alla protezione del marchio dal settore del marketing –secondo l IAS, 80% degli inserzionisti hanno detto includere la mitigazione di rischi tra le maggiori priorità del 2024.
E sebbene la media globale di Brand Risk stia cadendo dal 2018 (quando il tasso era 6,5%), si nota un rallentamento di questo ritiro, spiegato dalla imminente minaccia di contenuti di deep fake generati con AI, e disinformazioni nel periodo pre-elettorale.
BRASILE: CONTENUTI PER ADULTI E DOWNLOAD ILLEGALI
Nel taglio di Brand Risk per categoria, nel corso dell'anno 2023, la maggiore ricorrenza in Brasile furono contenuti di violenza, o 41,5% dei casi (considerando i formati in desktop e in mobile web) –scenario poco migliore della media globale, 47,5%. Le seguenti categorie con maggiore ricorrenza nel paese hanno discrepanza maggiore con lo scenario globale –sono esse quella di contenuti adulti, rappresentando 39% del totale (sopra la media mondiale, di 20%) e di download illegali, con 13,1% dei casi nel paese (ante 4,5% in media, nel mondo).
Nella direzione opposta, il Brasile registrò incidenze ben inferiori alle medie globali per gli argomenti di discorso di odio –con 1,3% (prima 8,1% nel mondo), e consumo di bevande alcoliche –con 0,85% (cont 9% nel valore complessivo).
FRODI PUBBLICITARIE
Le frodi di annunci hanno evidenziato il contrasto nella performance tra le campagne ottimizzate (protette con strumento antifrode) e quelle non ottimizzate. Il rapporto ha rilevato un tasso record nella seconda metà del 2023 per le campagne ottimizzate, con un'incidenza di frodi di solo 0,6% –il più basso indice dal 2020.
Tutti i formati di media hanno registrato crolli, essendo i formati di annuncio per desktop e di video hanno avuto riduzione più espressiva. D'altra parte, campagne non protette hanno registrato aumento di violazioni di fino 14 volte maggiore (8,4%) nel periodo.
TEMPO IN MOSTRA
Il tempo in esposizione ha raggiunto un nuovo valore minimo nel secondo semestre di 2023, con una media di 15,78 secondi, considerando tutte le regioni e ambienti online. Anche questa riduzione non sia l'ideale, la ricerca dell IAS ha constatato che la visualizzazione di un annuncio per tra 3 e 10 secondi è tempo sufficiente per spingere l'aumento delle vendite.
VISIBILITÀ
Allo stesso tempo, il tasso di visibilità di annuncio ha raggiunto livelli record nel periodo, con un tasso medio complessivo di 76,1%. Il parametro di visibilità significa che un media ha avuto in minimo 50% dei suoi pixel mostrati sullo schermo per almeno 1 secondo –per gli annunci in formato display, o per almeno 2 secondi –per i formati di video. , con un tasso medio complessivo di 76,1%. Il parametro di visibilità significa che un media ha avuto in minimo 50% dei suoi pixel mostrati sullo schermo per almeno 1 secondo –per gli annunci in formato display, o per almeno 2 secondi –per i formati di video.
