Integral Ad Science (IAS), una piattaforma globale per la misurazione e l'ottimizzazione dei media, ha reso disponibile una versione in portoghese brasiliano del suo19° Rapporto sulla qualità dei media,studio annuale prodotto dall'azienda per valutare i parametri di riferimento globali e nazionali (incluso il Brasile) sulla qualità degli annunci digitali sul web aperto, inclusi gli indicatori di rischio del marchio, le metriche diVisibilità(visibilità mediatica),Tempo di visualizzazione(tempo di riproduzione video) oltre alle incidenze diFrode pubblicitariafrodi pubblicitarie, ovvero attività deliberate sul web con l'obiettivo di deviare gli annunci digitali verso siti fraudolenti, impedendo che vengano visualizzati da persone reali.
Il rapporto informa i risultati semestrali e i dati consolidati dell'anno 2023. Per scaricare il documento dell'IAS in portoghese,clicca qui. L'IAS analizza oltre 280 miliardi di interazioni digitali quotidiane nel mondo per fornire riferimenti e approfondimenti praticabili per ottimizzare le prestazioni delle campagne e valorizzare l'investimento dei marchi.
SCENARIO DI RISCHIO DEL MARCHIO
In generale, il rischio di associazione a contenuti dannosi per i marchi nel mondo, in tutte le categorie e formati di media, è rimasto stabile rispetto all'anno precedente, a una percentuale dell'1,7% (valore simile a quello del Brasile). Questo scenario può essere spiegato, in parte, dalla priorità data alla protezione del marchio da parte del settore marketing – secondo l'IAS, l'80% dei pubblicitari ha dichiarato di includere la mitigazione dei rischi tra le principali priorità per il 2024.
E anche se la media globale del Rischio di Marca è in calo dal 2018 (quando la percentuale era del 6,5%), si nota un rallentamento di questa diminuzione, spiegato dalla minaccia imminente di contenuti deep fake generati con IA e disinformazione nel periodo pre-elettorale.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
Nel taglio del Brand Risk per categoria, nel corso dell'anno 2023, la maggiore ricorrenza in Brasile sono stati contenuti violenti, ovvero il 41,5% dei casi (considerando i formati desktop e mobile web) – uno scenario leggermente migliore della media globale, 47,5%. Le categorie seguenti con maggiore frequenza nel paese presentano una maggiore discrepanza con lo scenario globale: sono quelle dei contenuti per adulti, che rappresentano il 39% del totale (superiore alla media mondiale del 20%) e dei download illegali, con il 13,1% dei casi nel paese (rispetto al 4,5% in media nel mondo).
Nella direzione opposta, il Brasile ha registrato incidenze molto inferiori alla media globale per i temi dell'odio online – con l'1,3% (rispetto all'8,1% nel mondo), e il consumo di alcolici – con lo 0,85% (rispetto al 9% del valore globale).
FRODI PUBBLICITARIE
Le frodi pubblicitarie hanno evidenziato il contrasto nelle prestazioni tra le campagne ottimizzate (protette con strumento anti-frode) e quelle non ottimizzate. Il rapporto ha rilevato un tasso record nel secondo semestre del 2023 per le campagne ottimizzate, con un'incidenza di frodi dello 0,6% – il più basso dal 2020.
Tutti i formati di media hanno registrato cali, con i formati di annunci per desktop e video che hanno subito una riduzione più significativa. D'altra parte, le campagne non protette hanno registrato un aumento delle violazioni fino a 14 volte maggiore (8,4%) nel periodo.
TEMPO IN MOSTRA
Il tempo di visualizzazione ha raggiunto un nuovo valore minimo nel secondo semestre del 2023, con una media di 15,78 secondi, considerando tutte le regioni e gli ambienti online. Sebbene questa riduzione non sia l'ideale, la ricerca dell'IAS ha rilevato che la visualizzazione di un annuncio per tra i 3 e i 10 secondi è abbastanza tempo per stimolare l'aumento delle vendite.
VISIBILITÀ
Allo stesso tempo, il tasso di visibilità degli annunci ha raggiunto livelli record nel periodo, con una percentuale media complessiva del 76,1%. Il parametro di visibilità indica che un media ha avuto almeno il 50% dei suoi pixel visualizzati sullo schermo per almeno 1 secondo – per gli annunci in formato display, o almeno 2 secondi – per i formati video., con una percentuale media generale del 76,1%. Il parametro di visibilità indica che un media ha avuto almeno il 50% dei suoi pixel visualizzati sullo schermo per almeno 1 secondo – per gli annunci in formato display, o almeno 2 secondi – per i formati video.
