Chi lavora nel settore della comunicazione e del marketing conosce sicuramente la "regola degli 8 secondi", che si riferisce al tempo medio di attenzione delle persone sui social media. Allo stesso tempo, Il 59% degli utenti di TikTok ha affermato che i contenuti della piattaforma li hanno spinti a voler acquistare un prodotto. E è per questo scenario teso e, allo stesso tempo, promettente, quali grandi marche si distinguono iniziano a concentrare la loro attenzione (e budget).
Bianca Brito, Responsabile Marketing diAmanti del marchio, sottolinea l'importanza di diversificare le campagne pubblicitarie includendo nano e micro creator. Con un mercato degli influencer in costante crescita, Il Brasile conta attualmente con 13 milioni di creatori di contenuti, essendo il 99% di essi classificati come nano (fino a 10 mila follower) e micro (fino a 100 mila follower). "Il mondo dei grandi influencer e celebrità è sempre più limitato e saturo". In questo contesto, esplorare nicchie meno conosciute diventa una strategia essenziale per raggiungere pubblici specifici e ottenere risultati più efficaci, afferma Bianca Brito
La specialista aggiunge che esplorare azioni con nano e micro creator è stata una ottima strategia per garantire il sostegno delle campagne pubblicitarie avviate su altri canali. Come pubblicitaria capisco il valore e la necessità di investire in annunci tradizionali, la TV e la radio hanno il loro valore e non devono essere trascurati. Ma per connettersi genuinamente con il pubblico e generare maggiore partecipazione nella vita quotidiana del consumatore è necessario andare oltre e i creator sono un pilastro fondamentale per i grandi inserzionisti per rimanere rilevanti e vicini al pubblico.
Un chiaro esempio di questo approccio è stata la campagna di top funnel realizzata da BrandLovrs per un grande rivenditore brasiliano. L'azione ha visto la partecipazione di 50 nano e micro creator, coprendo tutte le regioni del paese e diversi profili e categorie. Parallelemente, due celebrità con 1,5 milioni di follower ciascuno sono stati assunti per la campagna
I risultati hanno mostrato la forza dei nano e micro creator. I 50 creatori di contenuti hanno portato una grande diversità all'azione, oltre a un coinvolgimento significativamente maggiore. Abbiamo ricevuto più di 3.000 commenti nei post dei nanos e micros, mentre i post delle celebrità hanno avuto meno di 300 commenti, rivela Bianca
Concludendo, Bianca Brito sottolinea che la diversificazione delle strategie con influencer di nicchia non solo amplia la portata delle campagne, ma rafforza anche la connessione emotiva con diversi segmenti del pubblico. “In uno scenario in cui l'attenzione è un attivo sempre più conteso, i marchi che investiranno nell'integrazione di nano e micro creator in grandi azioni pubblicitarie, hanno ottenuto un coinvolgimento più autentico e rilevante
