La maggior parte di noi è già stata in una panetteria e ha "mangiato con gli occhi" una torta o un dolcetto esposto nella vetrina. Molte volte, il sapore lasciava a desiderare, ma l'aspetto conquistava anche i clienti più esigenti. La premessa funziona anche con il marketing
Soffrendo con la concorrenza mondiale, con prodotti che possono essere acquistati da qualsiasi parte del mondo, il design dei prodotti acquista un'importanza che prima non aveva. Per il designer di KAKOI Comunicazione, Rômulo Garcia, al contrario di prima, quando "non si giudicava il libro dalla copertina", ora è la copertina stessa che vende il libro
Stiamo vivendo un momento unico nel consumo dei marchi. Grandigiocatoridel mercato stanno rivedendo i loromarchioper raggiungere questa nuova quota di consumo. Guarda il caso della Jaguar, che ha suscitato passione e odio con la sua decisione di abbandonare il felino tradizionale. È un cammino senza ritorno.”
Rômulo si riferisce alla decisione del brand inglese di cambiare completamente il suomarchio. L'idea è conquistare un nuovo pubblico che ancora non la conosce e non la desidera. La decision ha trovato clienti tradizionali infuriati, promettendo di vendere le sue auto, ma ha guadagnato i riflettori mondiali
Nonostante la polemica, Rômulo ricorda che l'aggiornamento del marchio emarchiosono cose totalmente diverse:
Un logo può essere aggiornato con una certa frequenza, senza dimenticare lo scopo del marchio e il suo pubblico di riferimento. Quando parliamo di una ristrutturazione dimarchio, stiamo parlando di tutto nuovo: voce del marchio, archetipi e posizionamento. È praticamente una nuova azienda che nasce, chiude il designer
Tra i motivi più citati dai marchi per prendere la decisione di cambiare ci sono i nuovi comportamenti di consumo del pubblico target e l'esposizione online, in cui le persone prestano più attenzione a determinati colori a discapito di altri
