Winnin, una piattaforma che utilizza l'intelligenza artificiale proprietaria per mappare le tendenze culturali in base al consumo di video su Internet, ha tenuto la prima edizione delVincere ORA. L'evento ha esplorato come i modelli di consumo video possano essere trasformati in potenti spunti strategici per il futuro dei marchi.
Durante l'incontro, Gian Martinez, cofondatore e CEO di Winnin, ha condiviso preziosi spunti su come l'analisi dei dati di attenzione e coinvolgimento possa aiutare le aziende a diventare più rilevanti. Di seguito, i 5 principali paradigmi di questa mappatura effettuata da Winnin:
1 – Il potere della culturaGlocale: marchi che operano solo localmente possono perdere opportunità in un mondo sempre più connesso. Quelle che bilanciano una visione globale con adattamenti locali ottengono vantaggio, rafforzando i legami con il loro pubblico e attirando nuovi consumatori.
L'ascesa della cultura sudcoreana esemplifica questo movimento. K-pop, K-dramas, K-beauty e K-food hanno superato i confini e sono diventati riferimenti globali, influenzando diverse industrie. I marchi possono esplorare questo universo attraverso co-creazioni e attivazioni ispirate allo stile di vita coreano, aumentando innovazione e desiderio.
Il "K" va oltre le etichette, collegando moda, bellezza, musica, gastronomia e intrattenimento. Questa fusione tra tendenze internazionali e identità locali permette ai marchi di ampliare la loro portata in modo autentico, trasformando i prodotti in fenomeni culturali globali.
Fonte:Winnin AI. Rilevanza (in termini di coinvolgimento) dei principali grandi protagonisti del cinema negli ultimi 12 mesi in Brasile, tutti i generi e tutte le età.
2 – La vestibilità è divertente:L'universo del fitness, prima focalizzato sulla performance e sull'estetica, ora abbraccia anche l'umorismo. Le palestre sono diventate palcoscenici di contenuti leggeri e condivisibili, dove ridere delle difficoltà della palestra e dei tentativi goffi di nuovi esercizi fa ormai parte dell'esperienza – spinto da reti come TikTok e Instagram Reels.
Per le marche, questa tendenza rappresenta una grande opportunità. L'umorismo crea identificazione, rafforza le comunità e stimola conversazioni naturali. Esplorando questo universo con campagne e collaborazioni che mescolinofitness + intrattenimento, i marchi possono generare più coinvolgimento e connettersi con il pubblico in modo autentico e spontaneo. Infine, nel mondo del fitness di oggi, anche ridere fa parte dell'allenamento.
Fonte:Winnin AI. Rilevanza (in termini di coinvolgimento) dei principali nicchie relative alla palestra negli ultimi 12 mesi in Brasile, tutti i generi e tutte le età.
3 – La pulizia è solo un obbligo noioso?pulizia e igiene hanno smesso di essere solo obblighi della vita adulta per diventare una nicchia di contenuto in crescita. Video diorganizzazione, pulizia profondaEprima e dopohanno conquistato spazio sui social, unendo soddisfazione visiva, consigli utili e un effetto terapeutico. Più di un compito, la pulizia è diventata una nuova“tempo per me”, dove le routine vengono romanticizzate e le faccende domestiche si trasformano in momenti di piacere.
Questa tendenza rappresenta una grande opportunità per i marchi. Contenuti di pulizia sonorilassantee coinvolgono un pubblico diversificato, da giovani in cerca di organizzazione a famiglie e appassionati di decorazione. Collegare prodotti asensazione di benessere, andando oltre la funzione pratica, è un modo strategico per coinvolgere e ispirare questo pubblico.
Fonte: Winnin.AI. Rilevanza (in termini di coinvolgimento) dei temi negli ultimi 3 anni. Tutti i generi e tutte le età. Mondo.
Il calcio ha genere? Non più!Le donne stanno conquistando sempre più spazio e coinvolgimento nel mondo del calcio. Creatrici femminili si distinguono con narrazioni autentiche, dalla cultura delle tribune alle analisi tattiche e ai retroscena dello sport. Il pubblico femminile cresce anche in diversi settori del calcio, dimostrando che la passione per il gioco va ben oltre gli stereotipi. Questo movimento riflette un cambiamento generazionale, con laGenerazione Alphaconsolidare un calcio più diversificato e inclusivo.
Questo è un territorio in piena trasformazione, e i marchi che vedono questo cambiamento hanno la possibilità di connettersi in modo autentico con un pubblico sempre più coinvolto. Sostenere creatrici di contenuti e giocatrici non solo rafforza l'empowerment femminile nello sport, ma posiziona anche il marchio come moderno e inclusivo. Abbracciando questa evoluzione, i marchi si connettono con tifose coinvolte e ispirano nuove generazioni a far parte di questo universo.
Fonte: Winnin.AI. Ascolto dei temi negli ultimi 3 anni. Tutti i generi e tutte le età. Brasile
5 – Qual è il nuovo "volto" dell'imprenditorialità brasiliana?: l'imprenditoria femminile sta conquistando sempre più spazio, soprattutto nel mondo della finanza. Le donne stanno trasformando il mercato condividendo sfide e conquiste, ispirando altre a percorrere strade simili. Supportando questo movimento, i marchi di servizi finanziari e prodotti di investimento possono mettere in evidenza storie reali, contribuendo a demistificare il mondo finanziario e rendendolo più accessibile ad altre donne.
Investire nelle comunità di imprenditrici non solo genera coinvolgimento, ma rafforza anche la fedeltà al marchio. Che sia attraverso eventi in presenza o spazi digitali, creare un ambiente che favorisca scambi e connessioni professionali è un'opportunità per i marchi che vogliono incentivare l'empowerment femminile nel settore.
Fonte: Winnin.AI. Coinvolgimento versus visualizzazioni dei temi negli ultimi 3 anni. Tutti i generi e tutte le età. Brasile
Con uno sguardo attento ai dati, la prima edizione di Winnin NOW ha mostrato che il successo dei marchi è strettamente legato alla loro capacità di comprendere e integrarsi nelle narrazioni che stanno guadagnando forza nella cultura digitale.
"La tecnologia di Winnin ci consente di analizzare e comprendere il comportamento dei consumatori su scala e profondità senza precedenti. Ciò consente ai marchi di creare strategie più pertinenti, offrendo contenuti più personalizzati che, oltre a rafforzare il legame con il pubblico, accelerano la crescita del loro business. Si tratta di dati comportamentali che aiutano i marchi a costruire comunità fedeli che si identificano con i loro valori e diventano sostenitori del marchio", sottolinea.Gian Martinez, CEO e vincitore.
