Il Carnevale in Brasile non si svolge solo per strada—domina anche il mondo digitale. Uno studio inedito di AppsFlyer, piattaforma globale di misurazione e attribuzione delle app, ha analizzato il mercato delle app in Brasile tra il 22 febbraio e l'11 marzo, coprendo più di 170 app delle categorie Intrattenimento, Finanza, Alimentazione & Bevande, Acquisti e Viaggi. Lo studio ha esaminato 120 milioni di installazioni e 280 milioni di conversioni di remarketing, suddivise in tre fasi: Pre-Carnevale (22-28 febbraio), Durante il Carnevale (28 febbraio - 5 marzo) e Post-Carnevale (5-11 marzo). I dati rivelano come il comportamento degli utenti sia stato influenzato prima, durante e dopo la festa.
L'intrattenimento è in crescita: la festa non è stata solo offline
Con l'aumento della ricerca di divertimento durante il Carnevale, le applicazioni di intrattenimento si sono distinte: le installazioni sono cresciute dell'8% durante la festa rispetto al periodo precedente e del 15% rispetto al post-Carnevale. L'investimento in pubblicità è aumentato del 4% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale ed è salito di un ulteriore 5% nel post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app sono aumentati: +20% rispetto al pre-Carnavale e +23% rispetto al post-Carnavale, evidenziando l'alto consumo di contenuti digitali in questo periodo. Le piattaforme di streaming e i social network hanno svolto un ruolo essenziale, dimostrando che il Carnevale digitale è tanto vibrante quanto quello fisico.
Fintech in rosso: Carnival distrae gli utenti dalle app finanziarie
Mentre il divertimento aumentava, l'engagement con le app finanziarie è diminuito: le installazioni sono diminuite del 14% durante il Carnevale rispetto al periodo pre-carnevale, indicando un maggiore interesse prima della festa, e il volume di installazioni durante il Carnevale è stato dell'8% inferiore rispetto al periodo post-Carnevale. L'investimento in pubblicità prima del Carnevale è stato del 16% superiore rispetto a durante le festività, ma comunque, le spese pubblicitarie durante il Carnevale sono state del 2% superiori a quelle del periodo post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app finanziarie sono diminuiti del 19% rispetto al pre-Carnaval e del 21% rispetto al post-Carnaval, riflettendo una maggiore attenzione alle spese immediate piuttosto che alla gestione finanziaria. La caduta accentuata suggerisce che le fintech potrebbero sfruttare meglio il Carnevale promuovendo incentivi come cashback e campagne di controllo finanziario.
Le app per cibo e bevande hanno preso piede: le consegne a domicilio hanno preso il sopravvento sui festeggiamenti!
Se il Carnevale è sinonimo di festa, la fame arriva subito dopo! Il settore Alimentazione & Bevande è stato uno dei grandi beneficiari: le strutture sono cresciute del 26% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 14% rispetto al post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app sono aumentati del 24% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 4% durante il Carnevale rispetto al post-Carnevale, indicando una domanda continua di convenienza e consegna a domicilio.
Conclusione:Questa crescita conferma che le app di consegna e fast food sono state alleate essenziali per chi ama le feste, consolidando un'abitudine digitale sempre più forte.
Shopping in calo: l'e-commerce perde terreno durante il Carnevale
Gli acquisti online non sono stati una priorità per i brasiliani durante il carnevale: le installazioni sono diminuite del 5% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 10% rispetto al post-Carnevale. L'investimento in pubblicità è crollato del 29% durante l'evento rispetto allo stesso periodo post-Carnavale, suggerendo un comportamento più cauto dal punto di vista finanziario dopo la festa. Gli acquisti all'interno delle app sono diminuiti del 9% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 22% rispetto al post-Carnevale, rafforzando il fatto che l'attenzione del consumatore era rivolta ad altri aspetti. Per mantenere l'interesse degli utenti negli eventi festivi, le app di e-commerce devono sviluppare strategie stagionali più robuste.
Cosa significa questo per il mercato delle app?
Eventi come il Carnevale hanno un impatto diretto sul comportamento digitale dei brasiliani, creando opportunità strategiche per marchi e sviluppatori:
- Le app di intrattenimento e di cibo e bevande dovrebbero intensificare le campagne durante il Carnevaleper soddisfare la crescente domanda.
- Fintech ed e-commerce devono ripensare le strategie di coinvolgimentoper fidelizzare gli utenti durante i periodi di forte distrazione.
- L’industria dei viaggi può trarre vantaggio dal crescente interesse degli utenti per le esperienzeper convertire un pubblico più coinvolto.
"Il Carnevale non è solo un fenomeno culturale, è un disruptor digitale. I nostri dati mostrano che il comportamento degli utenti cambia radicalmente in tutti i settori, creando sia sfide che opportunità per gli addetti al marketing delle app. I marchi che anticipano queste tendenze possono trasformare i picchi stagionali in un coinvolgimento a lungo termine", ha affermato Renata Altemari, Country Manager di AppsFlyer in Brasile.
