Il Carnevale in Brasile non si svolge solo per le strade, ma domina anche il mondo digitale. Uno studio inedito di AppsFlyer, piattaforma globale di misurazione e attribuzione delle applicazioni, ha analizzato il mercato delle app in Brasile tra il 22 febbraio e l'11 marzo, coprendo oltre 170 applicazioni delle categorie Intrattenimento, Finanze, Alimentazione & Bevande, Acquisti e Viaggi. Lo studio ha esaminato 120 milioni di installazioni e 280 milioni di conversioni di remarketing, segmentate in tre fasi: Pre-Carnavale (22 al 28 febbraio), Durante il Carnevale (28 febbraio - 5 marzo) e Post-Carnevale (5 - 11 marzo). I dati rivelano come il comportamento degli utenti sia stato influenzato prima, durante e dopo la festa
L'intrattenimento è in crescita: la festa non è stata solo offline
Con l'aumento della ricerca di divertimento durante il Carnevale, le applicazioni di intrattenimento si sono distinte: le installazioni sono cresciute dell'8% durante la festa rispetto al periodo precedente e del 15% rispetto al post-Carnevale. L'investimento in pubblicità è aumentato del 4% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e è salito di un ulteriore 5% nel post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app sono aumentati: +20% rispetto al pre-Carnaval e +23% rispetto al post-Carnaval, evidenziando l'alto consumo di contenuti digitali in questo periodo. Le piattaforme di streaming e i social media hanno avuto un ruolo essenziale, mostrando che il Carnevale digitale è tanto vibrante quanto quello fisico
Fintech in rosso: Carnival distrae gli utenti dalle app finanziarie
Mentre il divertimento aumentava, l'engagement con le app finanziarie è diminuito: le installazioni sono scese del 14% durante il Carnevale rispetto al periodo pre-Carnevale, indicando un maggiore interesse prima della festa, e il volume di installazioni durante il carnevale è stato dell'8% inferiore rispetto al periodo post-Carnevale. L'investimento in annunci nel pre-Carnaval è stato superiore del 16% rispetto a quello durante le festività, ma ancora così, le spese per la pubblicità durante il Carnevale sono state superiori del 2% rispetto al periodo post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app finanziarie sono diminuiti del 19% rispetto al pre-Carnaval e del 21% rispetto al post-Carnaval, riflettendo un maggiore focus sulle spese immediate piuttosto che sulla gestione finanziaria. Il forte calo suggerisce che le fintech potrebbero sfruttare meglio il Carnevale promuovendo incentivi come cashback e campagne di controllo finanziario
Le app di alimentazione e bevande sono esplosi: il delivery ha dominato il festeggiamento
Se il Carnevale è sinonimo di festa, la fame arriva subito dopo! Il settore Alimentazione & Bevande è stato uno dei grandi beneficiari: le installazioni sono cresciute del 26% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 14% rispetto al post-Carnevale. Gli acquisti all'interno delle app sono aumentati del 24% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 4% durante il Carnevale rispetto al post-Carnevale, indicando una domanda continua per convenienza e consegna
Conclusione:La crescita conferma che le app di consegna e fast food sono state alleate essenziali per i festaioli, consolidando un'abitudine digitale sempre più forte
Shopping in calo: l'e-commerce perde terreno durante il Carnevale
Gli acquisti online non sono stati una priorità per i brasiliani durante il Carnevale: le installazioni sono diminuite del 5% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 10% rispetto al post-Carnevale. L'investimento in pubblicità è crollato del 29% durante l'evento rispetto allo stesso periodo dopo il Carnevale, suggerendo un comportamento finanziariamente più cauto dopo la festa. Gli acquisti all'interno delle app sono diminuiti del 9% durante il Carnevale rispetto al pre-Carnevale e del 22% se confrontati con il post-Carnevale, rinforzando che il focus del consumatore era su altri aspetti. Per mantenere l'interesse degli utenti per eventi festivi, le app di e-commerce devono sviluppare strategie stagionali più robuste
Cosa significa questo per il mercato delle app
Eventi come il Carnevale influenzano direttamente il comportamento digitale dei brasiliani, creando opportunità strategiche per marchi e sviluppatori
- Le app di intrattenimento e di cibo e bevande dovrebbero intensificare le campagne durante il Carnevaleper catturare la crescente domanda
- Fintech ed e-commerce devono ripensare le strategie di coinvolgimentoper trattenere gli utenti in periodi di alta distrazione
- L’industria dei viaggi può trarre vantaggio dal crescente interesse degli utenti per le esperienzeper convertire un pubblico più coinvolto
"Il Carnevale non è solo un fenomeno culturale—è un disruptor digitale". I nostri dati mostrano che il comportamento degli utenti cambia drasticamente tra i diversi settori, creando sia sfide che opportunità per i professionisti del marketing delle app. "Marchi che anticipano queste tendenze possono trasformare picchi stagionali in coinvolgimento a lungo termine", afferma Renata Altemari, Country Manager di AppsFlyer in Brasile
