La Francia ha attivato un allarme globale approvando una legislazione che mira direttamente piattaforme come Shein e Temu, leader mondiali nell'e-commerce a costo ultra basso. Con un modello basato su produzione accelerata, pubblicità di massa e prezzi quasi imbattibili, queste aziende hanno conquistato i consumatori, ma hanno anche suscitato critiche per pratiche ambientali, lavorative e commerciali. Ora, il governo francese cerca di rendere queste operazioni meno vantaggiose, imponendo tasse, multe e restrizioni specifiche. Il movimento non è isolato: rivela un riposizionamento strategico dell'Europa di fronte alla crescente influenza del commercio digitale cinese.
Tra le misure già adottate, si evidenzia la multa di 40 milioni di euro applicata a Shein per offerte ingannevoli e affermazioni ambientali non comprovate, secondo ilWall Street JournalInoltre, una nuova legge approvata dal Senato francese nel giugno 2025 prevede tasse ambientali fino a €10 per pezzo venduto fino al 2030 e vieta agli influencer di promuovere prodotti di ultra fast fashion. La motivazione ufficiale è ridurre l'impatto ambientale e contenere l'iperconsumo, ma gli esperti vedono anche un movimento politico per proteggere l'industria locale e rispondere alla crescente pressione di enti legati al clima e ai diritti dei lavoratori.
La strategia francese agisce anche su un altro fronte: rendere più difficile il modello logistico che sostiene il vantaggio di costo di queste applicazioni. Il governo ha proposto all'Unione Europea l'applicazione di tasse sui pacchi di valore inferiore a €150, attualmente esenti. Poiché Temu e Shein dipendono fortemente da spedizione internazionale di piccole dimensioni per sfuggire alla tassazione convenzionale, la misura potrebbe ridurre drasticamente la loro competitività. Parallelamente, Alibaba, proprietario di Temu, affronta indagini dell'UE sulla trasparenza dei dati e sulla sicurezza dei consumatori, aumentando la pressione regolamentare sulla big tech cinese.
La questione centrale è se queste piattaforme riusciranno ad adattare il loro modello di business a un ambiente regolamentare più rigoroso. Sebbene Shein abbia promesso di investire 13 milioni di euro in conformità e sicurezza, rimangono dubbi sulla sua capacità di operare con gli stessi margini quando si confronta con regole ambientali, fiscali e commerciali più rigide. Gli analisti avvertono che il successo di queste piattaforme si basa in gran parte sulla fragilità dei sistemi di regolamentazione — e che, quando queste falle vengono chiuse, il vantaggio di prezzo può scomparire.
SecondoRebecca Fischer, co-fondatriceEDirettore strategico (Direttore della Sicurezza Aziendale) SÌDivibankpiù che una disputa commerciale, ciò che è in gioco è il futuro stesso del consumo digitale. L'offensiva della Francia segnala un desiderio di ridisegnare le regole del commercio elettronico globale, aumentando i costi sociali e ambientali di ciò che prima era venduto come accessibile e democratico. Per i marchi cinesi, la sfida è chiara: o reinventano la loro operazione per soddisfare le nuove esigenze internazionali, o vedranno la loro espansione globale rallentare. Alla fine, il consumatore, attratto da prezzi bassi, dovrà decidere quanto è disposto a pagare per la comodità — e quanto richiede in termini di responsabilità.
