L'investimento in iniziative sostenibili continua a essere una priorità per il 71% delle aziende brasiliane di medie dimensioni, secondo l'ultima edizione dell'International Business Report (IBR), rapporto trimestrale pubblicato da Grant Thornton. Lo studio, che ha intervistato 5.000 imprenditori di tutto il mondo, rivela un leggero calo di 2 punti percentuali rispetto al primo trimestre dell'anno, ma comunque la sostenibilità mantiene la sua rilevanza nel mercato nazionale. L'indice brasiliano supera le medie dell'America Latina, che è del 56%, e globale, del 58%.
Daniele Barreto e Silva, specialista in ESG presso Grant Thornton, attribuisce il crescente interesse delle aziende brasiliane al movimento dei regolatori riguardo alle pratiche di gestione e rendicontazione della sostenibilità, come le norme IFRS S1 e S2 emesse dall'International Sustainability Standards Board (ISSB). La Risoluzione CVM n° 193 della Commissione dei Titoli e dei Valori, che rende obbligatoria la pubblicazione di rapporti sulle informazioni finanziarie relative alla sostenibilità a partire dal 2026, rafforza anche la trasparenza e incentiva le finanze sostenibili. Queste nuove regole sulla rendicontazione della sostenibilità indirizzano le discussioni e le priorità dell'agenda ESG all'interno delle aziende e contribuiscono molto allo sviluppo economico sostenibile, afferma l'esecutiva.
Ancora in questo contesto, Daniele sottolinea che la principale sfida per le aziende è integrare i processi. Attualmente, la pratica della sostenibilità, nella maggior parte delle aziende, avviene in modo verticale e non dialoga adeguatamente con tutte le aree e i processi. I requisiti di rendicontazione delle norme IFRS S1 e S2 richiedono una gestione integrata delle informazioni, che coinvolgono diverse competenze, dipartimenti e comitati, e incentivano a considerare la questione in modo trasversale, aggiunge. Comunicare in modo efficace le azioni e i risultati, chiarendo le correlazioni tra le informazioni sulla sostenibilità materiali e le comunicazioni finanziarie, è fondamentale per dimostrare l'impegno verso pratiche a minor impatto socioambientale e costruire una maggiore fiducia con i pubblici di interesse, oltre a rafforzare la reputazione e attrarre più investimenti, aggiunge Daniele.
L'importanza del reporting ESG per la reputazione
La pratica ESG viene vista como una herramienta estratégica para las empresas que desean destacarse en el mercado. L'inclusione del rapporto sulle informazioni finanziarie relative alla sostenibilità pone l'agenda ESG come pilastro per la crescita degli affari, così come per la reputazione.
Nel contesto della comunicazione e della reputazione, nel misurare le intenzioni di investimento delle aziende nel branding, l'IBR indica che il 77% degli imprenditori brasiliani ha intenzione di investire in quest'area nei prossimi 12 mesi – cifra superiore alla media globale, 57%, e dell'America Latina, 62%. Cecilia Russo Troiano, Presidente di TroianoBranding, rafforza il potere della comunicazione e mette in guardia sulla necessità per le aziende di superare le sfide di misurare e comunicare gli impatti delle loro iniziative ESG in modo chiaro e trasparente per diversi pubblici. "Oggi, per le aziende, costruire una reputazione non basta avere una consegna di prodotti o servizi di qualità, questo è il minimo. Il mercato dei consumatori vuole conoscere altri contributi che un'azienda porta alla società. E, in questo senso, le pratiche ESG sono quell'ulteriore passo," aggiunge Cecília.
Un altro aspetto da considerare è che l'impegno per la sostenibilità porta impatti positivi in diversi aspetti, uno dei quali è l'attrazione e la fidelizzazione dei talenti. Secondo la ricerca "L'importanza dell'agenda ESG per gli universitari", condotta da Grant Thornton Brasil, il 77% degli intervistati mostra interesse a smettere di lavorare in un'azienda che non rispetti i criteri legali e di mercato relativi all'ESG. La nuova generazione ha una preoccupazione molto caratteristica per i valori e le convinzioni, per questo la competitività nel mercato attuale richiede che le aziende adottino pratiche solide e si adattino al futuro. I consumatori sempre più informati cercano marchi che dimostrino un impegno genuino per la sostenibilità, valorizzando iniziative di governance, etica e trasparenza. Inoltre, la reputazione di un'azienda è intrinsecamente legata alla sua performance ESG, influenzando anche l'attrazione di talenti, afferma Daniele.
