IAB Brasil lancia il “Guida al Retail Media per i Rivenditori”, um material desenvolvido para ajudar os varejistas a transformar as suas operações em plataformas eficazes de media. O guia aborda desde a construção da área de Retail Media até estratégias para maximizar resultados, realçando a importância da organização de dados próprios e da colaboração com anunciantes
Il materiale, desenvolvido pelo comité de Retail Media do IAB Brasil, é uma resposta ao crescimento exponencial do mercado no Brasil, Impulsionado pela digitalização do consumo e pela integração entre canais físicos e digitais. Uma pesquisa da eMarketer mostra que o investimento global em publicidade de Retail Media deve atingir quase US$ 100 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta de 17,2%. In Brasile, o estudo demonstra que o setor continua em forte expansão, com investimentos desenhados para atingir US$ 2,7 bilhões em 2028
O guia aborda diferentes tipos de programas como anúncios dentro das lojas virtuais, nas lojas físicas e até em outros sítios parceiros, modelos de negócio (como aqueles em que o retalhista faz tudo sozinho ou aqueles em que ele usa plataformas de terceiros) e formas de organizar as finanças. Todos estes programas e modelos de negócio são explicados a partir da análise de casos, como Coca-Cola e Heineken, que ilustram como diferentes formatos podem ser aplicados para alcançar objetivos específicos ao longo da jornada do consumidor
O material destina-se a retalhistas, profissionais de marketing e publicidade, annuncianti, gestores de mídia digital, especialistas em dados, decisores de empresas que pretendem explorar o potencial da solução
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