L'IAB Brasil presenta la "Guida ai Retail Media per i Dettaglianti", un materiale sviluppato per aiutare i dettaglianti a trasformare le loro operazioni in piattaforme di media efficaci. La guida copre dalla costruzione dell'area di Retail Media alle strategie per massimizzare i risultati, evidenziando l'importanza dell'organizzazione dei dati propri e della collaborazione con gli inserzionisti.
Il materiale, sviluppato dal comitato di Retail Media dell'IAB Brasil, è una risposta alla crescita esponenziale del mercato in Brasile, impulsionata dalla digitalizzazione dei consumi e dall'integrazione tra canali fisici e digitali. Una ricerca di eMarketer mostra che l'investimento globale in pubblicità di Retail Media dovrebbe raggiungere quasi 100 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo composto del 17,2%. In Brasile, lo studio mostra che il settore continua a crescere fortemente, con investimenti previsti per raggiungere 2,07 miliardi di dollari nel 2028.
La guida affronta diversi tipi di programmi (come annunci all'interno dei negozi virtuali, nei negozi fisici e anche su altri siti partner), modelli di business (come quelli in cui il rivenditore fa tutto da solo o quelli in cui utilizza piattaforme di terzi) e modi per organizzare le finanze. Tutti questi programmi e modelli di business sono spiegati attraverso l'analisi di casi, come Coca Cola e Heineken, che illustrano come diversi formati possano essere applicati per raggiungere obiettivi specifici lungo il percorso del consumatore.
Il materiale è rivolto a rivenditori, professionisti del marketing e della pubblicità, inserzionisti, gestori di media digitali, esperti di dati, decisori aziendali che desiderano esplorare il potenziale della soluzione.
Per accedere alla guida completa,clicca qui.
