In modo ampio, un marchio consiste in un segno distintivo che serve a identificare visivamente l'origine e a distinguere un prodotto o un servizio, differenziare un prodotto o servizio da un altro uguale o simile. In Brasile, la sua registrazione è di competenza dell'Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI), dato che, fino al 2021, solo quattro modalità di marchio erano registrabili, quali siano: 1)marchio denominativo, costituita solo da una o più parole; 2) marchio figurativo, costituita da disegno, immagine, figura e/ou símbolo, cioè, di una rappresentazione grafica senza elementi nominativi; 3) marchio misto, composta dalla combinazione di elementi figurativi e nominativi, cioè, sia per parole che per disegni, immagini e altri, formando una rappresentazione grafica; e 4)segno tridimensionale, costituita dalla forma plastica distintiva di un prodotto o servizio, generando un'individualità nel mercato. ex., imballaggi di prodotti con caratteristiche distintive
Solo a settembre 2021, l'INPI, mediante il Decreto n° 37, ha iniziato ad ammettere la registrazione delle chiamatesegni di posizione.
Il segnaposto, secondo quanto definito dall'INPI, è l'applicazione di un segnale su un supporto in una posizione specifica che risulta in un insieme distintivo per identificare un prodotto o servizio. Tale segnale non è destinato a scopi tecnici o funzionali, ma solo a fini di distintività, dovendo essere posizionato in modo non abituale sul mercato. Il segnale applicato all'oggetto può essere composto da parole, lettere, cifre, ideogrammi, simboli, disegni, immagini, figure, colori, modelli, forme o combinazione di questi elementi
L'ammissione della registrazione del marchio di posizione ha portato una grande innovazione in Brasile, per considerare un marchio oltre i tipi "tradizionali", dimostrando che l'INPI si è impegnato a seguire le tendenze del mercato
Nonostante la possibilità di registrare un marchio di posizione esista dal settembre 2021, l'INPI ha concesso il primo registro di tale tipo di marchio solo a maggio 2023, rispondendo a una richiesta dell'azienda di abbigliamento e accessori Osklen, che ha cercato di proteggere, attraverso il segnaposto, i tre ilhoses posizionati sopra i modelli di scarpe da ginnastica da lei prodotti
L'INPI ha capito che i ganci definiscono le calzature di Osklen e che, anche se è un ornamento comune nelle scarpe da ginnastica, il modo in cui sono specificamente applicati (sequenza di tre occhielli sulla calzatura) è stato utilizzato solo da Osklen, tra i produttori di calzature, cosa rende i tuoi prodotti unici sul mercato, in modo da caratterizzare un elemento sufficientemente distintivo per essere considerato come un marchio
Con la concessione della registrazione del marchio di posizione dei tre anelli, Osklen avrà uso esclusivo su questo elemento, potendo impedire terzi di utilizzare articoli simili nei loro prodotti, ciò che garantisce la posizione dell'azienda sul mercato e riafferma l'individualità e l'esclusività delle sue calzature, fattore di estrema importanza nel settore della moda
D'altra parte, contro il verdetto favorevole a Osklen, l'INPI ha respinto la richiesta di registrazione del marchio di posizione della rinomata griffe francese Christian Louboutin, cercando di registrare il famoso suola di colore rosso caratteristico delle sue scarpe con tacco alto
Nonostante la suola rossa sia già notoriamente associata a Louboutin, l'INPI non ha accolto la richiesta ritenendo che il colore rosso applicato su scarpe con tacco alto non sia un elemento sufficientemente distintivo, non potendo, quindi, concedere l'esclusività d'uso e la concessione della registrazione del marchio di posizione
Il caso di Louboutin non è ancora finito, poiché l'azienda, disaccordando del diniego, ha proposto un'azione di nullità contro la decisione dell'INPI, allegando mancanza di fondamento e che le suole rosse del marchio sono già caratteristiche nel mercato e riconosciute a livello mondiale
L'inserimento dei marchi di posizione nelle modalità di registrazione dell'INPI significa sia una richiesta del mercato stesso di proteggere questo tipo di marchio sia un incentivo affinché le aziende considerino di aggiungere anche questo elemento nel branding dei loro prodotti e servizi, una volta che ora è possibile garantire l'esclusività d'uso di questo tipo di marchio
Attualmente, no INPI, sono in corso oltre 200 richieste di registrazione di marchi di posizione di diversi settori di mercato, ciò dimostra un grande interesse da parte delle aziende nel cercare l'esclusività d'uso degli elementi distintivi dei loro prodotti e servizi
In effetti, la registrazione dei marchi di posizione è altamente raccomandata in molti casi, al fine di proteggere prodotti e servizi che li contengono. Tuttavia, ogni caso deve essere analizzato da esperti nel settore, al fine di determinare se gli elementi esistenti soddisfano i criteri e i requisiti registrali dell'INPI
