Fötin eru ein af uppáhalds hlutunum hjá Brasilíumönnum þegar kemur að kaupum. Til að fá hugmynd, samkvæmt könnun frá Brasilíska þjónustunni fyrir smá og lítil fyrirtæki (Sebrae), 6,55 milljónir stykki voru seld í landinu árið 2023 og spáir er að tekjur greinarinnar um allan heim árið 2025 verði 1 billjón Bandaríkjadala. Í ljósi mikillar hreyfingar í geiranum, það er eðlilegt að hann gangi í gegnum margar breytingar
Í tækni, upphafsóhreyfingin með metaversinu er almennt að minnka og leitin er að raunverulegri notkun. Stefna núna er að þessi nýjung verði tengd við gervigreind sem gerir tæknilegar viðmót ósýnileg, breyting á vinnurýmum og minnkandi háð skjáum og lyklaborðum. Þetta má einnig sjá í tísku, útskýra Andrea Rios, sérfræðingur í sölu og markaðssetningu, stofnandi afOrkíurog gestakennari í MBA hjá Fundação Getúlio Vargas
Dæmi um notkun á gervigreind í tísku er Reserva, sem þróaði ásamt brasílísku tísku tækni fyrirtækinu Doris sem notar gervigreind, raunavél í netverslun vörumerkisins. Með tækni, neytandinn getur prófað föt, notaðar tvær myndir sem grundvöll og síðan eru hlutir settir í myndirnar. Þannig, hann sér fötin á líkama sínum. Nýjungin, auk þess að veita þægindi fyrir viðskiptavininn, minnkar skiptin og veitir hærri umbreytingarhlutfall á netinu
Gervandi AI vinnur einnig að sköpun hluta og safna, að spá fyrir um þróun og greina óskir neytenda varðandi stíl, litir og módelar, aukandi árangursprósentið í sköpunum og minnkandi sóun. Dæmi um þess er hægt að sjá í fyrirtækjum eins og Renner, með mestu hraða við framkvæmd prófa, þróun og framleiðsla á vörum, útskýrir kennarinn
Samhliða tækniframvindu í Brasilíu, fötulagsverslunin hefur einnig verið að breytast með sameiningum og yfirtökum. Við höfum nýlega sameinað Arezzo&Co við Grupo Soma, sem að hafði þegar keypt Hering árið 2020. A Arezzo hafði einnig keypt Grupo Reserva, saga Andrea, sem að greina að þó að geirinn hafi staðið frammi fyrir mörgum áskorunum. „Horfur fyrir 2024 eru enn krefjandi“, með erfiðu efnahagslegu og óvissu umhverfi, harðari samkeppni við alþjóðleg merki, hraðe þróun tækni og stöðug breyting á forgangsröðun neytenda, skilgreina
Í miðju öllum þessum breytingum, annar þáttur kemur, sífellt meira, að vera hluti af þessu samhengi: brasílíski neytandinn er sífellt meðvitaðri um sjálfbærni og hlutverk vörumerkjanna. Rannsókn sem PwC gerði í samstarfi við Instituto Locomotiva sýnir að 9 af hverjum 10 Brasilíumönnum í C-flokknum, D og E leggja áherslu á að kaupa frá sjálfbærum vörumerkjum og verslunum, að auka sífellt mikilvægi tilgangs fyrir fyrirtæki og viðskiptavini
Þessi áhyggju neytandans er alveg eðlileg, vegna þess að tískuindustrían er ábyrg fyrir um 3% til 8% af heildarútblæstri gróðurhúsalofttegunda. Ef ekki er gert, þessar losunir ættu að vaxa um nær 30% til 2030. Í ljósi þessa, það er sífellt meiri þrýstingur frá samfélaginu á að tískuindustrían hreyfi sig til að draga úr losun eins fljótt og auðið er, að lokum, löndin sem munu þjást mest verða einnig þau mikilvægustu fyrir framleiðslukeðjuna, segir sérfræðingurinn
Með svo mörgum umbreytingum í sjónmáli, fatnaðurinn í Brasilíu og í heiminum er á krossgötum, hvar tækni nýsköpun, strategic mergers and the growing demand for sustainability redefine the rules of the game. Aðlögun og seigla munu vera nauðsynleg til að takast á við áskoranirnar og nýta tækifærin sem koma upp. Þegar neytendur og fyrirtæki færa sig í átt að meðvitaðri og stafrænnari framtíð, módurinn mun áfram gegna mikilvægu hlutverki í alþjóðlegu efnahagslífi, að hafa áhrif á strauma og hegðun. Við erum aðeins í byrjun nýrrar tíðar, þar sem tækni og tilgangur ganga saman til að móta morgundaginn í tísku
