Í furðulegri umbreytingu, google tilkynnti á 22. júlí að það mun ekki lengur útiloka smákökur þriðja aðila í Chrome, þar sem hann mótmælir eigin ákvörðun birt ítrekað síðan 2019. Breytingin á staðsetningu kemur eftir ár þrýstings auglýsingamarkaðarins, sem óttaðist neikvæð áhrif þess að hætta smákökum á árangur herferða og í tekjum milljóna fyrirtækja
Rafael Ataide, framkvæmdastjóri Data & Tech full service umboðsins Adtail, segist að viðbrögðin við auglýsingunni hafi verið blandað af tilfinningum. ⁇ Það er ákveðin léttir, þar sem margir markaðsmenn treysta á smákökur þriðja aðila fyrir markmiðun og árangur herferða sinna. En það er einnig tilfinning um vonbrigði, því það er afturdráttur í frumkvæðum persónuverndar ⁇, yfirlýsing
Google ætlar nú að leyfa að rekjararnir haldi áfram í notkun, lofa að þróa lausn fyrir notandann ákveða hvernig verður sigling hans, í samræmi við Almenna lög um persónuvernd (LGPD) í Brasilíu
Samhliða, bigtech heldur áfram með verkefni sitt Privacy Sandbox, valkostur við smákökur sem miðar að því að skila programmatískum auglýsingum án þess að afhjúpa einstaklingsupplýsingar. Þrátt fyrir gagnrýni og áskoranir mættar, verkefnið heldur áfram á prófunarstigi og leitast við fylgi markaðarins
Jafnvel með viðhaldi kökunna, Rafael Ataide undirstrikar að stefnur og lærdómur þróaður á undanförnum árum til að komast um framtíð án þeirra geti enn verið gagnlegur. ⁇ Fyrirmæli um söfnun grunngagna, styrking lífrænnar markaðssetningar og þörfin fyrir notendamiðaðar markaðssetningararáætlanir munu halda áfram í háu ⁇, bendir
Framkvæmdastjóri Adtail undirstrikar að friðhelgi gagna sé áfram mikilvægt viðfangsefni fyrir markaðssetningu og auglýsingu, og fagmenn á svæðinu eiga að halda sér vakandi. ⁇ Við þurfum að vera í fararbroddi frumkvæða sem sækjast eftir jafnvægi milli persónuverndar og efnahagslegrar hagkvæmni fyrirtækja. Jafnvel með smákökunum þriðja aðila enn staðar, þetta er ferðalag sem endar ekki hér ⁇, lokar
