Skilgreining:
RTB, e Rauntími Boð (Rauntími Útboð), þetta er aðferð við kaup og sölu á auglýsingarými á netinu í rauntíma, í gegnum sjálfvirkan uppboðsferil. Þetta kerfi gerir auglýsendum kleift að keppa um prentun einstakra auglýsinga á nákvæmlega þeim tíma sem vefsíða er að hlaðast af notanda
Starfsemi RTB:
1. Auglýsingarbeiðni
– Notandi fær inn á vefsíðu með auglýsingarými til staðar
2. Útboð hafið
– Auglýsingabeiðnin er send á eftirspurnarstjórnunarpall (DSP)
3. Gagnagreining
– Notkunarupplýsingar og samhengi síðunnar eru greind
4. Lansar:
– Auglendur bjóða upp á tilboð byggð á mikilvægi notandans fyrir herferðina sína
5. Val átta sigurvegara
– Hæsta tilboðið fær réttinn til að birta auglýsinguna
6. Birting auglýsingar
– Sigur tilkynningin er hlaðin á síðu notandans
Allt þetta ferli á sér stað á millisekúndum, meðan síðan er að hlaðast
Aðalþættir RTB vistkerfisins
1. Framboðshliðarpallur (SSP)
– Representa útgefendur, bjóða upp á auglýsingaskrá sína
2. Eftirspurnarhliðarpallur (DSP)
– Representar auglendurina, leyfa að bjóða í prentun
3. Auglýsingaskipti
– Vefurlegur markaður þar sem uppboðin fara fram
4. Gagnastýringarpallur (DMP)
– Geymir og greinir gögn til að skipta áhorfendum
5. Auglýsingaserver
– Skildu og fylgdu auglýsingunum
Kostir RTB:
1. Skilvirkni
– Sjálfvirk hámarkun á herferðum í rauntíma
2. Nákvæm skiptun
– Gögnuð miðað við nákvæmar notendaupplýsingar
3. Meiri arðsemi á fjárfestingu (ROI)
– Minnkun á sóun á óþarfa prentun
4. Gagnsæi
– Sýnileiki um hvar auglýsingar eru sýndar og á hvaða kostnaði
5. Sveigjanleiki:
– Hraðar aðlögun á herferðum stefnum
6. Skali:
– Aðgangur að víðtæku birgðasafni auglýsinga á ýmsum vefsíðum
Áskoranir og hugleiðingar:
1. Notkunarvernd notanda
– Áhyggjur um notkun persónuupplýsinga til að skipta í hópa
2. Auglýsingasvindl
– Hætta á sviksamlegum prentunum eða smellum
3. Tæknileg flækja
– Þörf fyrir sérfræðiþekkingu og tæknilega innviði
4. Vörumerki öryggi
– Tryggja að auglýsingar birtist ekki í óviðeigandi samhengi
5. Vinnsluhraði
– Kraf kröfur um kerfi sem geta starfað á millisekúndum
Gagnategundir sem notaðar eru í RTB
1. Fólkfræðileg gögn
– Aldur, kyn, staðsetning, o.s.frv.
2. Heildarhegðunargögn
– Vafningssaga, hagsmunir, o.s.frv.
3. Samhengisgögn
– Inni á síðunni, lyklar, o.s.frv.
4. Fyrri hluti gögn
– Safnað beint af auglýsendum eða útgefendum
5. Þriðja aðila gögn
– Fáðir frá sérhæfðum birgjum í gögnum
Mikilvæg mælikvarðar í RTB
1. CPM (Kostnaður á þúsund sýningar)
– Kostnaður við að birta auglýsinguna þúsund sinnum
2. CTR (Smelluhraun)
– Hlutfall smella í samanburði við prentun
3. Umbreytingarhlutfall
– Prósentur notenda notenda framkvæma aðgerðina sem óskað er eftir
4. Sýnileiki
– Sýndur prósent af raunverulegum prentunum
5. Fyrirkomulag
– Fjöldi sinnum sem notandi sér sama auglýsingu
Framtíðar straumar í RTB
1. Gervi greind og vélar nám
– Vandaðari boð og skiptin
2. Programmatísk sjónvarp
– RTB útvík fyrir sjónvarpsauglýsingar
3. Fyrst í síma
– Vaxandi áhersla á uppboðum fyrir farsíma tæki
4. Blokkjara
– Meiri gegnsæi og öryggi í viðskiptum
5. Persónuverndarlög
– Aðlögun að nýjum lögum og leiðbeiningum um gagnavernd
6. Hljóðsnið
– RTB fyrir auglýsingar í streymi af hljóði og podkastum
Niðurstaða:
Rauntímasboð hefur umbreytt því hvernig stafrænn auglýsingar eru keyptar og seldar, að bjóða óviðjafnanlegan skilvirkni og sérsniðna þjónustu. Þrátt fyrir að það sé áskoranir, sérstaklega hvað varðar friðhelgi og tæknilega flækju, RTB heldur áfram að þróast, innleiða nýjar tækni og aðlagast breytingum á stafrænu landslagi. Eftir því sem auglýsingar verða sífellt meira gagnadrifnar, RTB er áfram grundvallartæki fyrir auglýsendur og útgefendur sem leitast við að hámarka gildi herferða sinna og auglýsingaskipta
