Vettvangurinn fyrir netleitir er að fara í gegnum verulegar breytingar með gríðarlegum vexti á svokölluðum "zero-click" leitum. Þetta fyrirbæri, hvar notendur fá upplýsingar sem þeir leita að beint á leitarniðurstöðusíðunni (SERP) án þess að smella á neina tengla, er að endurdefina hvernig fólk hefur samskipti við efni á netinu og hvernig fyrirtæki nálgast stefnu sína um leitarvélabestun (SEO)
Nettleitir "zero-click" eru aðallega knúin áfram af útdrættinum í forgrunni, þekkingarspjöld og önnur fljótvirk svörunarverkfæri sem stórir leitarvélar eins og Google hafa innleitt. Þessar aðgerðir miða að því að veita strax svör við fyrirspurnum notenda, að útrýma þörfinni fyrir að fletta á aðrar síður. Þó að þetta bæti notendaupplifunina, að bjóða fljótar og beinar svör, það býður einnig upp á veruleg áskoranir fyrir vefsíður sem treysta á lífrænt umferð
Nýjustu rannsóknir sýna að meira en helmingur leitarinnar á Google leiðir nú til engin smella, tala tala sem að vaxa áfram. Þetta þýðir að verulegur hluti mögulegs umferðar kemst aldrei á vefsíðurnar, því að notendur finna það sem þeir þurfa beint í SERP-um
Fyrir fyrirtæki og efnisframleiðendur, þessi þróun krefst endurmats á hefðbundnum SEO-strategíum. Það er ekki nóg að sækjast einfaldlega eftir hæsta staða á leitarniðurstöðum; nú er mikilvægt að hámarka efnið til að birtast í sérstöku útdrættinum og öðrum áberandi stöðum í SERP-um
Einn af nýju aðferðum er að einbeita sér að því að búa til efni sem svarar beint spurningum notenda á skýran og upplýsingarmikinn hátt. Að skipuleggja efnið í spurninga og svara formi, nota lista og töflur, og að veita skýrar skilgreiningar eru tækni sem geta aukið líkurnar á að vefsíða verði valin fyrir aðlaðandi útdrætti
Auk þess, fyrirtækin eru að uppgötva að, þó að þau fái ekki beinan smelli, að birtast í áberandi stöðum í SERP-um getur aukið sýnileika vörumerkisins og skynjaða vald þess. Þetta getur leitt til óbeinna ábata, aukning á vörumerkjaviðurkenningu og meiri traust neytenda
Engu skiptir máli, vöxtur leitarinnar "zero-click" vekur einnig áhyggjur um sjálfbærni auglýsingamódels margra vefsíðna. Meira smáum smellum, eru færri tækifæri til að afla tekna með auglýsingum á síðu. Þetta er að leiða margar fyrirtæki til að fjölga tekjustrategíum sínum og leita að skapandi leiðum til að laða að gesti á vefsíður sínar
Önnur mikilvæg athugun er áhrifin á hefðbundnar SEO mælingar. Meira smáum smellum, mælikvarðar eins og smelluhlutfall (CTR) og lífrænn umferð geta ekki endurspeglað nákvæmlega raunveruleg frammistöðu vefsíðu í leitarniðurstöðum. Þetta er að fá markaðsfræðinga til að endurmeta hvernig þeir mæla árangur SEO-strategía sinna
Til að aðlagast þessari nýju raunveruleika, margar fyrirtæki eru að taka upp heildrænni nálgun á SEO, sem að fer yfir hámarkun fyrir lífrænar leitarniðurstöður. Þetta felur í sér að einbeita sér að víðtækari vörumerkjastefnum, bæta viðveru á samfélagsmiðlum og fjárfesta í hágæða efni sem laðar að sér náttúrulegar tengingar og umfjöllun um merkið
Auk þess, það er vaxandi áhersla á að hámarka fyrir raddleit og farsíma tæki, þar sem fljótleg og beinskeytt svör eru sérstaklega metin. Þetta leiðir til enn meiri áherslu á sköpun samtals efnis og auðveldlega meltanlegs efnis
A niðurstöðu, vöxtur leitarinnar "zero-click" er bæði áskorun og tækifæri fyrir fyrirtæki og stafræna markaðsfræðinga. Þó að það geti minnkað beinan umferð á vefsíður, bjóða einnig nýjar leiðir til að auka sýnileika og koma á vald í leitarniðurstöðum. Þegar þessi þróun heldur áfram að þróast, hæfileikinn til að aðlagast og nýsköpun í SEO-strategíum verður grundvallaratriði fyrir árangur á netinu. Fyrirtækin sem ná að sigla vel í þessu nýja umhverfi munu vera vel staðsett til að blómstra í sífellt samkeppnisharðara framtíðinni í netleitunum
