Í nútíma fyrirtækjaheimi, í því að stafræna samskipti og tengingar hafa orðið ríkjandi, virkni á samfélagsmiðlum hefur fest sig í sessi sem grundvallarstoð fyrir sköpun ræðu og fyrirtækjastaðsetningu. Vettvangar eins og Facebook, Instagram, X og TikTok hafa orðið svið þar sem fyrirtæki byggja og móta orðspor sitt og frásagnir sem vörur.
Engu skiptir máli, það er augljós blinda sem mörg fyrirtæki virðast hafa sameiginlegt: kraftur LinkedIn. Meðan aðrar net eru reglulegar markmið fyrir markaðsherferðir og þátttöku, vettvangurinn sem snýr að viðskiptum er oft á tíðum settur í aukahlutverk, verið aðeins litið á sem vefsvæði fyrir ráðningu.
Auk þess, það er mikilvægt að hafa í huga að, varðandi Brasilíu, valdið þessa tækis verður enn mikilvægara, þar sem að landið er þriðja stærsta markaðurinn í notendavolum á plánetunni, meira en 75 milljónir skráðra fagfólks, samkvæmt könnun sem LinkedIn sjálft framkvæmdi.
Það er einnig vert að nefna að, síðan Microsoft keypti netið árið 2016, notkunargrunnur vettvangsins hefur meira en tvöfaldast á heimsvísu, stíga frá 433 milljónum í 1 milljarð árið 2024. Í dag, nettið hefur meira en 23 milljarða tenginga, og bætir að meðaltali 130 nýrra starfsmanna að skrá sig á hverri mínútu
Í ljósi þessa sviðs, takmarkaða skynjun pallsins er augljóslega skaðlegur misskilningur. Með mörgum leiðtogum að halda stigmatinu að LinkedIn sé eingöngu til þess að auglýsa störf, getu hennar endar minnkuð aðeins til öflunar hæfileika.
Þessi rangfærða sýn gleymir raunverulegum styrkjum og eiginleikum sem felast í pallinum, eins og að að nýta expertiseises markaðar, kynna menningu skipulags og bakvið bakið á viðskiptum, auk þess að benda á þróun og innsýn hinna ýmsu segmenta af starfsháttum.
Reputational Pillar
Staðreyndin er að LinkedIn transcends, og mikið, sú hreina sýning af stöðum og ferilskrám. Á grundvelli sterkrar og vel byggðrar samskiptastefnu, samfélagsvefurinn kemur fram sem nauðsynlegur rými fyrir stofnun og styrkingu orðspors vörumerkis, auk frásagna sem staðsetja fyrirtækið sem leiðtoga og vísbendingu á sínum markaði.
Meira en þetta, tækið gegnir einnig lykilhlutverki í að styrkja atvinnurekanda vörumerki fyrir fyrirtækið, í því skyni að mæta markmiði að laða að nýtt hæft talent og viðurkenning á framlagi núverandi starfsmanna.
Verður að nefna, en þó, að hagkvæm innihaldsaðferðir ættu ekki að vera takmörkuð aðeins við stofn síðu vörumerkisins, en einnig að prófílum stjórnenda og framkvæmdarmanna stofnunarinnar út frá vel útfærðum aðgerðum af thought leadership.
Til að maður fái hugmynd um mikilvægi þessa auðlinda, skýrslan á þessu ári (2024) frá Edelman um áhrif leiðtoga á LinkedIn sýnir að þrír af hverjum fjórum ákvarðanatökufólki um allan heim forgangsraða vörumerki sem kynna leiðtoga með viðurkennd vald í markaðnum fram yfir aðra þætti vals, eins og eigin markaðssetning fyrirtækisins.
Tilmæli tengingar
Allur þessi möguleiki tengd LinkedIn leiðir af þeirri staðreynd að áhorfandinn á pallinum sé einstakur og afar hæfur fyrir umhverfi fyrirtækjanna, einkum fyrir B2B fyrirtæki eða fyrirtæki sem hafa áhuga á að laða bestu hæfileika markaðarins. Því að, samanborið við önnur net, LinkedIn er sú eina sem boðar einstakt alþjóðlegt þema, sem er umhverfið ⁇ faglegt ⁇.
Þannig að, vettvangurinn táknar mjög verðmætan vistkerfi fyrir bygging orðspors og viðeigandi stjórnvald fyrirtækja, þar sem þetta er rými sem talar um vinnumarkaðinn einmitt fyrir og fyrir hver er hluti af honum.
Þess vegna, í núverandi samhengi, það er ekki hægt að neita mikilvægi LinkedIn sem grundvallarrásar innan staðsetningarstefnu vörumerkja, vera fær um að nýta styrkleika samskipta ætlað til hæfra og sérhæfðs áhorfenda.
Að hunsa þetta verkfæri er ekki bara glatað tækifæri; er afvegaleið sem getur skaðað, eða jafnvel kostað, skynjunin og virðing vörumerkis af hálfu hluthafa, viðskiptavinir og markaðurinn í heild sinni. Byggja sterka orðspor er ekki einfalt verkefni, en það verður minna flókið ef leiðtogar og framkvæmdarmenn kunna að velja þær stefnur og leiðir sem sýna mesta áhrif
