Metrik atensi kreatif, yang merupakan indikator kinerja yang mengukur atensi audiens target, merupakan salah satu peluang terbesar bagi pengiklan untuk memenuhi kebutuhan akan kinerja dan akuntabilitas yang lebih baik dalam kampanye. Vidmob, platform kinerja kreatif global berbasis AI, mengumumkan kemitraan dengan Realeyes, spesialis dalam pengukuran atensi. Kolaborasi ini akan mengintegrasikan metrik perusahaan ke dalam platform data kreatif Vidmob.
Perangkat lunak AI Vidmob meningkatkan kinerja kreatif dan media, membantu merek dan agensi mengembangkan praktik terbaik kreatif yang dipersonalisasi dan memastikan pembelajaran ini diterapkan di semua media, termasuk Instagram, Facebook, dan TikTok. Realeyes menyediakan data atensi dari 17 juta sesi pengujian webcam manusia.
Kemitraan ini menggabungkan teknologi dari kedua perusahaan untuk mengevaluasi kinerja atensi setiap iklan di seluruh akun yang terhubung dengan Vidmob. Kemitraan ini juga meningkatkan analitik kreatif Vidmob dengan rekomendasi berbasis AI tentang cara mengoptimalkan iklan untuk mempertahankan lebih banyak atensi dan memaksimalkan efektivitas investasi media.
Dengan 3 triliun tag kreatif yang terkait dengan kinerja, platform Vidmob telah menganalisis 1,3 triliun tayangan iklan, 25 miliar tag kreatif, dan 18 juta materi iklan.
"Kemitraan ini merupakan langkah penting lainnya dalam perjalanan menyatukan data kreatif dengan wawasan yang dibutuhkan pemasar, membantu mereka menciptakan iklan dan kampanye media yang lebih berdampak dalam skala global," ujar Alex Collmer, CEO dan salah satu pendiri Vidmob.
"Volume aset kreatif yang dikelola di berbagai jaringan iklan telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Ditambah lagi, berakhirnya penggunaan cookie memaksa pengiklan untuk memikirkan kembali cara mereka memahami dan terhubung dengan konsumen," ujar Mihkel Jäätma, CEO Realeyes.
Bagi Miguel Caeiro, Kepala Latam di Vidmob, kemitraan ini juga akan memperkuat pekerjaan yang dilakukan di wilayah Amerika Latin. "Kombinasi teknologi ini menjanjikan peningkatan hasil kampanye yang dilakukan di wilayah Latam, berpotensi mentransformasi kinerja kreatif merek-merek besar, dan meningkatkan ROI mereka. Kami sangat antusias untuk menerapkan inovasi ini."
Uji coba pertama diluncurkan pada kuartal kedua dengan tiga merek global dan akan tersedia bagi semua pihak yang berminat mulai kuartal ketiga tahun ini.
