Pakaian adalah salah satu barang favorit orang Brasil saat berbelanja. Untuk mendapatkan gambaran, sesuai dengan survei dari Layanan Brasil untuk Dukungan Usaha Mikro dan Kecil (Sebrae), 6,55 miliar potongan telah diperdagangkan di negara ini pada tahun 2023 dan diperkirakan bahwa pendapatan segmen di seluruh dunia pada tahun 2025 akan mencapai US$1 triliun dolar. Di depan pergerakan kuat dari segmen, adalah hal yang wajar jika dia mengalami banyak perubahan
"Dalam hal teknologi", kegembiraan awal dengan metaverse secara umum sedang menurun dan pencariannya adalah untuk penggunaan yang lebih realistis. Tendensinya sekarang adalah bahwa inovasi ini akan dikaitkan dengan AI yang membuat antarmuka teknis menjadi tidak terlihat, mengubah ruang kerja dan mengurangi ketergantungan pada layar dan keyboard. Ini juga dapat dilihat dalam mode, jelaskan Andrea Rios, spesialis dalam penjualan dan pemasaran, pendiri dariPaus pembunuhdan pengajar tamu di MBA Fundação Getúlio Vargas
Salah satu contoh penggunaan AI dalam mode adalah Reserva, yang dikembangkan bersama dengan fashion tech Brasil AI Generatif Doris, sebuah ruang coba virtual di situs merek tersebut. Dengan teknologi, konsumen dapat mencoba pakaian, menggunakan dua foto sebagai dasar dan kemudian potongan-potongan tersebut ditempatkan di gambar. Dengan cara ini, dia melihat pakaian di tubuhnya. Kabar baru, selain memberikan kenyamanan bagi pelanggan, mengurangi pertukaran dan memberikan tingkat konversi yang lebih tinggi secara online
IA generatif juga berkolaborasi dalam pembuatan karya dan koleksi, memprediksi tren dan mengidentifikasi preferensi konsumen dalam hal gaya, warna dan modelisasi, meningkatkan tingkat keberhasilan penciptaan dan mengurangi limbah. Contoh ini dapat dilihat di perusahaan seperti Renner, dengan kecepatan tertinggi dalam pelaksanaan tes, pengembangan dan pembuatan produk, jelaskan kepada guru
Seiring dengan perkembangan teknologi di Brasil, ritel mode juga telah berubah melalui merger dan akuisisi. Kami baru-baru ini mengalami penggabungan Arezzo&Co dengan Grup Soma, yang pada gilirannya telah mengakuisisi Hering pada tahun 2020. A Arezzo juga telah membeli Grup Reserva, cerita Andrea, yang menganalisis meskipun sektor ini menghadapi banyak tantangan. "Prospek untuk 2024 tetap menantang", dengan situasi ekonomi yang sulit dan tidak pasti, kompetisi yang lebih ketat dengan merek internasional, evolusi teknologi yang cepat dan perubahan konstan dalam prioritas konsumen, definisikan
Di tengah semua perubahan ini, faktor lain datang, semakin banyak, menjadi bagian dari skenario ini: konsumen Brasil semakin sadar akan keberlanjutan dan peran merek. Studi yang dilakukan oleh PwC bersama Institut Locomotiva mengungkapkan bahwa 9 dari 10 orang Brasil dari kelas C, D dan E memprioritaskan membeli dari merek dan toko yang berkelanjutan, semakin meningkatnya pentingnya tujuan bagi perusahaan dan pelanggan
"Kekhawatiran konsumen ini sangat masuk akal", mengingat bahwa industri mode bertanggung jawab atas sekitar 3% hingga 8% dari total emisi gas rumah kaca. Jika tidak ada yang dilakukan, emisi ini diperkirakan akan tumbuh hampir 30% hingga 2030. Di hadapan itu, ada tekanan yang semakin besar dari masyarakat agar industri mode bergerak untuk mengurangi emisi secepat mungkin, akhirnya, negara-negara yang akan mengalami dampak terbesar juga merupakan yang paling penting untuk rantai produksi, kata ahli
Dengan begitu banyak transformasi di cakrawala, sektor mode di Brasil dan di dunia berada di persimpangan jalan, di mana inovasi teknologi, penggabungan strategis dan meningkatnya permintaan akan keberlanjutan mendefinisikan ulang aturan permainan. Adaptasi dan ketahanan akan menjadi kunci untuk menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang yang muncul. Seiring dengan konsumen dan perusahaan bergerak menuju masa depan yang lebih sadar dan digital, mode akan terus memainkan peran penting dalam ekonomi global, mempengaruhi tren dan perilaku. Kita baru saja berada di awal era baru, di mana teknologi dan tujuan berjalan bersama untuk membentuk masa depan mode
