Dengan kebangkitan kembali pariwisata dan pencarian untuk pengalaman unik, pasar mewah global menunjukkan stabilitas signifikan dan melampaui tanda dari 1,5 triliun euro pada 2023, bahkan menghadapi turbulensi ekonomi dan geopolitik dari periode. Laporan Global Luxury baru dari Bain & Company, disusun dalam kemitraan dengan Altagamma, asosiasi Italia dari industri produsen barang-barang mewah, tunjukkan bahwa, meski begitu, laju di 2024 menunjukkan perlambatan ringan
Survei menyoroti kecenderungan permintaan untuk pengalaman mewah, dalam merugikan barang-barang nyata. Pencarian untuk makanan gourmet dan gastronomi exquisite telah didorong oleh pemulihan industri pariwisata dan oleh meningkatnya pencarian untuk kegiatan imersif, sebagai kapal pesiar mewah yang lebih intim. Selain itu, pasar telah melihat pertumbuhan yang konsisten di jet pribadi dan yacht, sementara disertai dengan sedikit penarikan di segmen lelang barang-barang seni plastik dan barang pribadi mewah
⁇ Untuk menjaga relevansi dan resiliensi, merek-merek mewah harus memikirkan kembali cara bagaimana proposisi nilainya dibangun dan perlu memprioritaskan kepercayaan dan koneksi dengan konsumen mereka ⁇, menjelaskan Gabriele Zucarelli, mitra Bain dan pemimpin praktek Ritel di Amerika Selatan. ⁇ Untuk menjauh dari ketidakstabilan, jalan terbaik adalah menciptakan sebuah koneksi yang lebih pribadi antara merek dan pelanggan. Penentuan posisi perusahaan-perusahaan mengenai tujuan-tujuan mereka dan perhatian yang diberikan kepada konsumen akan menjadi pembeda untuk menonjolkan perusahaan-perusahaan sukses di sebuah lanskap yang semakin kompetitif.”
Didorong oleh aliran pariwisata di kuartal pertama tahun 2024, eropa dan Jepang menunjukkan ketahanan yang lebih. Sejumlah meningkatnya orang dari seluruh dunia telah mencari kota-kota kepulauan Jepang dan aliran wisatawan di negara ini melampaui tingkat-tingkat pra-pandemi, didukung oleh nilai tukar yang menguntungkan
Sebagai imbalan, pasar cina terus di bawah tekanan, dengan kebangkitan pariwisata emitter dan melemahnya permintaan lokal disebabkan oleh ketidakpastian ekonomi. Khususnya di antara konsumen kelas menengah, telah bertumbuh perilaku ⁇ malu dari kemewahan ⁇, mirip dengan yang terjadi di AS selama krisis keuangan tahun 2008-09. Dengan cara yang sama, orang Amerika Serikat terus menghadapi tekanan makroekonomi, meskipun tanda-tanda perbaikan bertahap GDP dan keyakinan konsumen
Di seluruh dunia, generasi yang lebih muda telah menunda belanja pada barang mewah karena tingkat-tingkat pengangguran yang meningkat dan prospek masa depan melemah. Sedangkan generasi X dan Baby Boomers terus menikmati-menikmati kekayaan yang terkumpul, sementara membangkitkan perhatian dari merek-merek mewah. Posisiasi ini mendorong pertumbuhan berkelanjutan dari jumlah konsumen berstandar tinggi.
Untuk memperluas, banyak merek telah mengadopsi pendekatan dikotomik, dengan fokus pada pelanggan utama dan acara dalam skala besar, sewaktu-waktu yang berupaya memperluas jangkauannya, memasuki ke wilayah-wilayah baru, seperti olah raga. Segmen ini, dilihat sebagai sebuah kesempatan branding untuk barang-barang mewah sejak lama, sekarang adalah sasaran dari merek yang ingin berinvestasi dalam olahraga baru. Dengan kemunculan bahwa Olimpiade 2024 di Paris harus memenangkan, peluang branding untuk mencapai audiens baru dan melibatkan pelanggan yang ada dengan cara-cara baru menjanjikan hasil ekspresif untuk 2024.
