Siapa yang bergerak di bidang komunikasi dan pemasaran pasti mengenal "aturan 8 detik", yang merujuk pada waktu rata-rata perhatian orang di media sosial. Pada saat yang sama, 59% pengguna TikTok menyatakan bahwa konten di platform tersebut membuat mereka ingin membeli produk. Dan untuk skenario ketat ini dan, pada saat yang sama, janji, merek-merek besar yang menonjol mulai memfokuskan perhatian (dan anggaran) mereka.
Bianca Brito, Kepala Pemasaran dariPecinta Merek, menyorakan pentingnya mendiversifikasi kampanye iklan dengan memasukkan pembuat konten nano dan mikro. Dengan pasar influencer yang terus berkembang, Brasil saat ini memiliki 13 juta pembuat konten, sebagian besar dari mereka diklasifikasikan sebagai nano (hingga 10 ribu pengikut) dan mikro (hingga 100 ribu pengikut). Dunia para para influencer besar dan selebriti semakin terbatas dan jenuh. Dalam konteks ini, menjelajahi ceruk yang kurang dikenal menjadi strategi penting untuk menjangkau audiens tertentu dan mendapatkan hasil yang lebih efektif, kata Bianca Brito
Spesialis menambahkan bahwa menjelajahi tindakan dengan pencipta nano dan mikro telah menjadi strategi yang sangat baik untuk memastikan keberlanjutan kampanye iklan yang dimulai di saluran lain. Sebagai seorang pengiklan, saya memahami nilai dan kebutuhan untuk berinvestasi dalam iklan tradisional di TV dan radio yang memiliki nilai dan tidak boleh diabaikan. Tapi untuk ter koneksi yang tulus dengan publik dan menghasilkan lebih banyak partisipasi dalam kehidupan sehari-hari konsumen, perlu melangkah lebih jauh dan para kreator adalah pilar penting bagi pengiklan besar untuk tetap relevan dan dekat dengan publik.
Sebuah contoh jelas dari pendekatan ini adalah kampanye top of funnel yang dilakukan oleh BrandLovrs untuk seorang pengecer besar Brasil. Aksi tersebut melibatkan partisipasi 50 pembuat nano dan mikro, mencakup semua wilayah negara dan berbagai profil serta kategori. Secara paralel, dua selebriti dengan 1,5 juta pengikut masing-masing juga dipekerjakan untuk kampanye tersebut
Hasilnya menunjukkan kekuatan para pencipta nano dan mikro. 50 pembuat konten membawa keragaman yang sangat besar untuk aksi, selain keterlibatan yang secara signifikan lebih besar. Kami menerima lebih dari 3.000 komentar di pos nanos dan mikros, sementara publikasi selebriti memiliki kurang dari 300 komentar, reveal Bianca
Menutup, Bianca Brito menekankan bahwa diversifikasi strategi dengan influencer niche tidak hanya memperluas jangkauan kampanye, tetapi juga memperkuat koneksi emosional dengan berbagai segmen audiens. “Dalam skenario di mana perhatian adalah aset yang semakin diperebutkan, merek-merek yang berinvestasi dalam integrasi pembuat nano dan mikro dalam kampanye iklan besar, mendapatkan keterlibatan yang lebih otentik dan relevan
