perusahaan riset pasar dan pemasaran layanan lengkap , bekerja sama dengan Conexão Vasques Marketing Digital, mengungkapkan bahwa 79% warga Brasil berniat membeli hadiah untuk Hari Anak. Mayoritas (60,9%) berencana membeli tiga hadiah atau lebih, sementara 25,6% memilih dua hadiah, dan 13,5% hanya memilih satu hadiah. Survei yang mewawancarai 1.717 orang di seluruh Brasil ini juga menunjukkan bahwa 14% tidak berniat membeli hadiah, dan 7% tidak menghabiskan waktu dengan anak-anak yang cukup dekat untuk memberikan hadiah.
"Tanggal peringatan ini bukan hanya kesempatan untuk merayakan bersama keluarga, tetapi juga untuk meningkatkan konsumsi di waktu yang strategis setiap tahun. Data survei ini menggembirakan dan menunjukkan Hari Anak yang menjanjikan bagi para peritel Brasil," tegas Claudio Vasques, CEO Brazil Panels dan Conexão Vasques.
Preferensi belanja
Menurut survei, 70% responden berencana menghabiskan hingga R$200 untuk hadiah, 21,3% berencana menghabiskan antara R$201 dan R$400, dan 18,8% bersedia menghabiskan lebih dari R$401. Ketika ditanya tentang ekspektasi mereka terkait pengeluaran dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, 44,8% menyatakan berniat untuk menghabiskan lebih banyak, sementara 33,6% berencana untuk mempertahankan jumlah yang sama, dan 21,6% berencana untuk mengurangi pengeluaran.
Mengenai jenis hadiah, 35,8% lebih memilih pakaian dan sepatu, 32,6% memilih mainan, 12,4% untuk permainan edukatif, 7,6% untuk barang elektronik, 4,9% untuk buku, 4,5% untuk pengalaman seperti taman dan bioskop, 1,3% untuk perjalanan dan 0,9% untuk pilihan lain.
Mengenai tempat pembelian, 41,3% bermaksud mengunjungi toko fisik, 29,7% memilih toko online, 13% ke pusat perbelanjaan, 10,2% ke toko khusus mainan, 4% ke department store, dan 1,9% ke lokasi lain.
Anak-anak terus memberikan pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian, dengan 31,1% responden menyatakan bahwa keinginan mereka merupakan kriteria utama dalam memilih hadiah. Faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan tersebut antara lain harga/promosi (25%), tradisi keluarga (19,6%), dan kualitas produk (14,5%). Faktor-faktor seperti kemudahan menemukan produk (4,1%), pengalaman masa lalu (2%), merek (1,4%), dan iklan (0,7%) juga memengaruhi pilihan konsumen.
Metodologi
Survei ini dilakukan antara 10 dan 20 September 2024, dengan sampel 1.717 orang yang tinggal di Brasil, berusia antara 18 dan 86 tahun. Sampel tersebut representatif secara nasional, dengan kuota usia, jenis kelamin, dan tempat tinggal yang didistribusikan di seluruh wilayah sebagai berikut: Tenggara – 54,6%, Selatan – 19,9%, Timur Laut – 14,9%, Tengah-Barat – 6,6%, dan Utara – 6%.
