Kepemilikan intelektual secara langsung terlibat dengan bisnis olahraga. Merek global menginvestasikan jutaan untuk mensponsori acara olahraga dan menyiapkan kampanye periklanan yang disiarkan di seluruh dunia. Menurut data dari Google Trends, antara 5 dan 12 Juli, pencarian untuk ungkapan ⁇ Game Olimpiade 2024 ⁇ dan ⁇ Olimpiade ⁇ tumbuh 26,6% dan 12%, masing-masing
Olimpiade dan Paralimpik Paris 2024, dengan perkiraan biaya dari € 9 miliar (R$ 51,8 miliar), adalah lemari-lemari dari merek-merek utama global, tapi piratase produk produk sudah mencetak rugi. Oleh karena itu, telah diciptakan peraturan yang ketat mengenai penggunaan cincin dan maskot, dan para sponsor resmi adalah satu-satunya yang diperbolehkan untuk membuat iklan
Pengawasan atas penggunaan yang sah dari kekayaan intelektual dan kepatuhan diintensifkan dalam periode. ⁇ Properti Olimpiade ⁇ adalah elemen dan aspek conjuntural (nama dan gambar) secara hukum dilindungi, seperti seperti: cincin, tanda isyarat, bendera itu, istilah ⁇ olimpik ⁇ atau ⁇ olimpik ⁇, merek-merek edisi Paris-2024, sebagai maskot, obor dan poster resmi
Komite Olimpiade Internasional mempraktekkan kontrol sangat kuat atas apa yang perusahaan dapat lakukan sehubungan dengan ⁇ Properti Olimpiade ⁇. Menurut data dari pers Prancis, hanya sampai Februari tahun ini, 1.500 produk ditarik dari sirkulasi atau dihancurkan karena melanggar kebijakan yang berkaitan dengan penggunaan properti intelektual
Di minggu dari tanah air Prancis, dekat stadion Stade de France, di mana para atlet akan bersaing di Olimpiade Paris, polisi-polisi menyerbu dan menutup 11 toko yang menjual produk bajak laut. Mereka menyita 63 ribu item, termasuk pakaian, sepatu dan barang kulit yang dipalsukan dari merek Louis Vuitton dan Nike. Sepuluh orang telah ditangkap
Salah dari tantangan besar mengelola, mempertahankan dan menambah nilai kepada merek kuat seperti itu, tanpa ragu, adalah menangani dengan pemalsuan. Kedua studi dilakukan oleh IPEC (Intelligensi dalam Riset dan Konsultasi Strategis), pada 2020, telah dijual 60 juta kemeja tim-tim sepak bola di Brasil, di antaranya 22 juta adalah palsu. Artinya, di Brasil, 37% dari kemeja sepak bola adalah palsu. Dalam istilah keuangan, kekurangannya adalah R$ 9 miliar pada 2021, kedua survei dari Forum Nasional Terhadap Pembajakan dan Ilegalitas (FNCP)
Di satu sisi, tindakan ostensif untuk menghambat penjahat adalah penting untuk mengelola aset tak berwujud. Di sisi lain, realitas keuangan konsumen Brasil rata-rata perlu dipertimbangkan. Data yang dikumpulkan oleh Amsterdam University menunjukkan korelasi signifikan antara pendapatan dan konsumsi produk palsu secara umum, meski masih tercatat bahwa sebagian besar dari mereka yang mengkonsumsi pemalsuan di Brasil membenarkan tindakan itu berdasarkan harga tinggi yang dilakukan oleh pasar
Sepanjang waktu, berbagai inovasi muncul untuk mengikuti tuntutan dari olahraga untuk kompetisi yang lebih adil dan dengan kondisi kinerja yang lebih baik untuk para atlet sendiri. Ketika berpikir dalam lingkup paten-patent, banyak mengacu segera pada perlindungan teknologi kompleks terutama terkait dengan bidang farmasi, dari telekomunikasi, bioteknologi, proses industrial, robotika, antara lain. Apa yang sedikit tidak tahu adalah bahwa bahkan bahkan sebuah bola, tampaknya sederhana, dapat melibatkan teknologi yang begitu inovatif yang adalah kelayakan perlindungan oleh paten penemuan
Teknologi inovatif yang digunakan di Pertandingan, sebagai sistem chronometering, peralatan olah raga, seperti kacamata renang, pakaian dan infrastruktur, adalah dilindungi oleh paten; begitu juga desain dari peralatan olahraga baru, seragam dan inovasi lainnya dilindungi oleh registrasi desain industri, mempromosikan inovasi dan memastikan bahwa para pencipta dapat mendapatkan laba atas investasi mereka
Kita harus menyoroti ‘ambush marketing ⁇, o Marketing of Ambush digunakan oleh pengusaha yang berupaya mengasosiasikan diri dengan prestise dan notorietas beberapa acara olahraga, sosial dan budaya, tanpa izin para penyelenggara, yang dapat terjadi dari pelanggaran hak kekayaan intelektual (merek dan hak cipta) atau dari persaingan tidak adil dan pengayaan terlarang
Larangan pemasaran serbuan bertujuan melindungi investasi dari penyelenggara resmi, yang sangat diperlukan untuk pelaksanaan acara-acara, seperti Pertandingan Olimpiade. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Di sisi lain, melalui pemasaran berbasis pada kesempatan, adalah mungkin menikmati acara, konser dan kesempatan lainnya tanpa segala pelanggaran atau asosiasi yang tidak pantas, memanfaatkan perilaku alami konsumen dan keterlibatan yang lebih tinggi yang terkait dengan waktu-waktu ini untuk meningkatkan visibilitas merek, memacu penjualan dan meningkatkan kesetiaan pelanggan
Menurut informasi publik, dalam kasus pertandingan Olimpiade, pendapatan yang berasal dari perusahaan sponsor merupakan sumber pendapatan terbesar kedua dari acara, belakang hanya dari siaran televisi. Untuk Olimpiade Paris 2024, diperkirakan bahwa jumlah yang diinvestasikan dalam iklan oleh lebih dari 60 sponsor acara telah mencapai sekitar € 1,24 miliar
Penggunaan AI akan revolusioner di Olimpiade Paris. Dalam dokumen ‘Agenda Olimpiade untuk AI ́ teknologi canggih sedang digunakan dalam deteksi atlet-atlet, dalam peningkatan performa olahraga, dalam memperkaya pengalaman para pendukung dan dalam pengelolaan kompetisi besar. Keamanan Pertandingan juga akan menggunakan AI. Sebuah undang-undang yang disetujui pada tahun lalu oleh parlemen Prancis mengizinkan dalam sifat luar biasa ⁇ pengobatan algoritma ⁇ untuk analisis kamera pengawasan selama acara
*Gabriel Di Blasi dan Paulo Parente adalah mitra pendiri Di Blasi, Kerabat & Asosiasi, kantor khusus di Hukum Intelektual: www.diblasiparente.com.br
