Pizza Hut baru-baru ini mengadopsi strategi pemasaran yang tidak konvensional di Uni Emirat Arab. Alih-alih menginvestasikan sejumlah uang yang baik di iklan, memutuskan untuk berinvestasi dalam konten organik untuk mempromosikan kesayangannya, Kotak Saya, apa itu kombinasi yang dapat disesuaikan
Dalam praktik, aksi ini terdiri dari ide untuk mendorong pengguna melakukan tren di TikTok dengan My Box, menandai dan mengikuti @pizzahut, selain menggunakan hashtag #YourTermsYourConditions
Tampak sesuatu yang sederhana, baik? Dan memang, é. Namun, tidak bisa dipungkiri bahwa ini adalah strategi yang sangat baik dirancang, dengan tujuan untuk menghindari jumlah iklan yang sangat banyak di feed, yang akhirnya diabaikan atau terlewatkan oleh beberapa pengguna
Poin sentral dari strategi ini adalah memberikan bola kepada para pengikut untuk membuat konten mereka sendiri, menjadikannya viral dan, secara kebetulan, menghemat sejumlah uang yang baik dalam iklan
Selain ekonomi, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, bekerja pada hubungan, sesuatu yang tidak terlalu efektif ketika kita berbicara tentang iklan berbayar
Layak untuk berinvestasi dalam strategi organik
Ya, dan banyak! Ketika kita berbicara tentang strategi organik, kami berinvestasi dalam membangun kesadaran dan reputasi, elemen penting untuk kelangsungan hidup merek mana pun dalam jangka panjang
Iklan berbayar bersifat instan, ide yang tepat untuk kampanye sementara dan sedikit membantu dalam meningkatkan kesadaran merek. Sebuah promosi adalah contoh yang baik. Tujuannya adalah untuk menghasilkan volume dalam waktu singkat, tapi tidak menghasilkan, secara wajib, hubungan dengan pelanggan
Dalam kampanye seperti yang dilakukan oleh Pizza Hut, jelas bahwa salah satu tujuannya adalah penjualan My Box pada akhirnya, namun, perusahaan menggabungkan kebutuhan untuk promosi dengan dampak positif yang bisa ditimbulkan, membangun strategi organik yang akan memberikan lebih banyak nilai pada merek
Melalui konten yang dibuat oleh para pengikut itu sendiri, merek mendekati pelanggannya, menghasilkan buzz yang besar, yang akan menarik lebih banyak orang yang dapat diubah menjadi pengikut, klien atau keduanya
Dan tidak berhenti di situ. Strategi melampaui digital. Menciptakan pengalaman positif dan dengan produk yang memuaskan, merek menjamin konversi pengikut media sosial menjadi konsumen produk mereka di dunia nyata
Bagaimana cara mengetahui strategi yang harus diadopsi
Ini adalah pertanyaan jutaan. Baik dalam iklan berbayar, baik di organik, jika strategi tidak dirancang dengan baik, dipikirkan dan dilaksanakan, tidak ada gunanya usaha waktu dan kecerdasan, karena hasilnya tidak akan memuaskan
Langkah pertama adalah mengenal audiens Anda dengan baik untuk memahami cara terbaik untuk mempengaruhi mereka
Jangan takut untuk berinovasi, tetapi perlu diingat bahwa pemasaran strategis tidak selalu merupakan pendekatan jangka pendek, sebaliknya. Tentu saja beberapa tindakan dapat menjadi viral dan menghasilkan angka yang signifikan, seperti halnya Pizza Hut. Tapi umumnya, strategi memerlukan waktu pematangan yang sedikit lebih lama agar hasil mulai muncul
Bagaimanapun juga, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
Dan jika diarahkan dengan baik, tindakan ini dapat berkontribusi pada keunggulan kompetitif yang signifikan di pasar, apa yang akan membuat merek Anda menonjol di tengah keramaian
