Spotify-ը նոր հնարավորություններ է ներդնում իր ծրագրային գնումների ալիքներում։

Ինչպես մենք կիսվել էինք Spotify Advance-ում այս տարվա սկզբին , մենք ավտոմատացնում ենք մեր գովազդային հարթակը, որպեսզի գովազդատուները կարողանան հեշտությամբ գնել, ստեղծել և չափել գովազդները Spotify-ում: Ապրիլին Spotify Ad Exchange (SAX)-ի գործարկումից ի վեր մենք տեսել ենք SAX-ն արդեն օգտագործող գովազդատուների թվի 142% աճ:¹

Այսօր մենք գովազդատուների համար ներդնում ենք Spotify Ad Exchange-ում ավելի մեծ ճկունություն և վերահսկողություն և առաջին անգամ Megaphone-ում հյուրընկալվող հրատարակիչներին առաջարկում ենք Spotify Ad Exchange-ում վաճառել իրենց սեփական փոդքասթ արշավները։

Նորություններ:

Spotify Ad Exchange . Այսօրվանից սկսած՝ մենք ընդլայնում ենք գույքագրման հասանելիությունը և բարելավում ծրագրային գնորդների թիրախավորումը նոր գործընկերությունների միջոցով, ինչպես նաև ներդնում ենք առաջընթացներ՝ պոդքաստների հրատարակիչներին օգնելու բացահայտել ավելի շատ եկամտի հնարավորություններ։

• Amazon . Առաջին անգամ Amazon DSP օգտագործող գովազդատուները կկարողանան մուտք գործել Spotify-ի աուդիո և վիդեո պաշարներին։
• Spotify Ad Exchange հրատարակիչների համար . Հաջորդ տարի մենք կընդլայնենք Spotify Ad Exchange-ին հասանելիությունը Megaphone-ում տեղակայված հրատարակիչների համար, ինչը նրանց թույլ կտա գործարքներ կնքել մասնավոր շուկաներում (PMP): Սա նրանց հնարավորություն կտա կնքել չերաշխավորված պայմանագրեր մեկ կամ մի քանի գովազդատուների հետ՝ բացելով նոր եկամտի հնարավորություններ:

«Amazon-ի բազմազան լսարանն ու առաջին կողմի ազդանշանները Spotify-ի բարձրորակ բովանդակության և ներգրավված երկրպագուների բազայի հետ համատեղելով՝ մենք ստեղծում ենք նոր և համապատասխան եղանակներ գովազդատուների համար՝ ընդլայնելու իրենց բազմալիքային ռազմավարությունները՝ օգտագործելով միայն Amazon DSP-ի միջոցով հասանելի ավելի խորը գիտելիքներ», - ասաց Մերեդիթ Գոլդմանը, Amazon Ads-ի Amazon DSP-ի տնօրենը: «Amazon DSP-ն այժմ ունի աննախադեպ մասշտաբ Amazon-ի սեփական աուդիո գույքագրման (O&O) և բաց ինտերնետի մեջ, ինչը թույլ է տալիս մեզ սահմանել նոր չափանիշներ ամբողջական արշավների պլանավորման և ակտիվացման համար՝ բոլորը մեկ տեղում»:

Spotify Ads Manager. Մենք նաև շարունակում ենք նորարարություններ մտցնել Ads Manager-ում՝ նոր գործիքներով և գործընկերություններով, որոնք օգնում են բոլոր չափերի գովազդատուներին ստեղծել, օպտիմալացնել և չափել իրենց Spotify արշավները:

• Գործընկերություն Smartly-ի հետ . Մենք ինտեգրում ենք Spotify Ads Manager-ը Smartly-ի հետ, ինչը թույլ կտա ավելի շատ գովազդատուների մուտք գործել մեր աուդիո, էկրանային և տեսանյութերի գույքացուցակ, որը հզորանում է Smartly-ի արհեստական ​​բանականության վրա հիմնված ստեղծագործականության, ավտոմատացման և չափման միջոցով։
• Բաժինային թեստավորման մեկնարկ . Մենք շուտով կթողարկենք նոր A/B թեստավորման գործիք, որը թույլ կտա ձեզ փորձարկել տարբեր ստեղծագործական տարրեր և բացահայտել, թե ինչն է ամենաշատը արձագանքում ձեր լսարանին: Գովազդատուները կկարողանան չափել KPI-ներ, ինչպիսիք են ավարտման մակարդակը, CTR-ը, CPC-ն և մեկ փոխակերպման արժեքը:
• Այս ամենը լրացնում է մեր օպտիմալացումների փաթեթը, որն արդեն իսկ հզոր արդյունքներ է տալիս գովազդատուների համար, այդ թվում՝ վեբ տրաֆիկի նպատակ ունեցող արշավների դիտումների 103%-ով ավելի բարձր մակարդակ տեղադրման 4.3 անգամ ավելի բարձր մակարդակ (ոչ օպտիմալացված արշավների համեմատ) ² :

«Մենք մեծ ջանքեր ենք գործադրել մեր ավտոմատացված գնման ալիքները բարելավելու և գովազդատուների համար Spotify-ում գնումներ կատարելը, ստեղծելը և չափումները հեշտացնելու ուղղությամբ։ Այս վերջին թարմացումներով մենք առաջարկում ենք ավելի մեծ ճկունություն և վերահսկողություն՝ թույլ տալով նրանց հասնել մեր բարձր ներգրավված համաշխարհային լսարանին և ազդեցություն ունենալ իրենց արշավների միջոցով»։ - Բրայան Բերներ, գովազդային վաճառքի և գործընկերության գլոբալ ղեկավար

Քանի որ մարդկանց 90%-ը օգտագործում է Spotify-ը որպես իրենց առօրյայի մաս և օրական միջինում ավելի քան երկու ժամ է անցկացնում հարթակում³, մենք դարձել ենք միլիոնավոր երկրպագուների անփոխարինելի ուղեկիցը։ Անընդհատ շեղող բաների աշխարհում Spotify-ն առաջարկում է ինչ-որ նոր բան, այդ իսկ պատճառով մենք գլխավոր էկրանին #1 հավելվածն Անկախ նրանից, թե դա նոր բան սովորելու կամ նվագացանկով հանգստանալու համար է, օգտատերերը Spotify են գալիս իրական կապ և իրական արժեք փնտրելով։

Գովազդատուների համար սա նշանակում է լսարանին ներգրավել դրական, պրեմիում և ապրանքանիշի համար անվտանգ միջավայրում: Փաստորեն, 65%-ը նշում է, որ Spotify-ում անցկացրած ժամանակն ավելի դրական է, քան սոցիալական ցանցերում անցկացրած ժամանակը:⁵ Ահա թե ինչու Spotify-ում գովազդները տարբեր ազդեցություն ունեն և ավելի մեծ արձագանք են գտնում լսարանի մոտ: Որպես երկրպագու լինելու լավագույն վայրը՝ մենք շարունակում ենք հանձնառու լինել գովազդային հարթակ կառուցելուն, որը կօգնի բոլոր չափերի գովազդատուներին հասնել իրենց լսարանին և արդյունքներ ապահովել՝ անկախ նրանց նպատակից:

Կցանկանայի՞ք լուսաբանել այս պատմությունը, թե՞ խոսել Spotify-ի խոսնակի հետ։ Նրանք կարող են ավելի մանրամասն տեղեկություններ տրամադրել հետևյալի վերաբերյալ՝

• Ինչու է Spotify-ը մեծ խաղադրույք կատարում իր ավտոմատացված գնումների ալիքների վրա։
• Ի՞նչն է Spotify-ը տարբերում մյուս հարթակներից։
• Սկզբնական արդյունքներ և այն, ինչ տեսնում են ապրանքանիշերը։

Մենք պատրաստ ենք կազմակերպել զրույց, եթե հետաքրքրված եք։ Տեղեկացրեք ինձ։ Այստեղ կարող եք գտնել լուսանկարներ մամուլի համար։

Աղբյուրներ

1. Spotify-ի ներքին տվյալներ, 2025թ.
2. Գլոբալ GWI ուսումնասիրություն, 2024 թվականի հունիս
3. Hub Entertainment Research, գլոբալ, 2024
4. GWI-ի ծախսված ժամանակի / սնուցման հարցում – 2025 թվականի 1-ին եռամսյակ