Վերջին տարիներին SEO (որոնողական համակարգերի օպտիմալացում) ոլորտում զգալի զարգացումներ են գրանցվել՝ պայմանավորված արհեստական բանականության (AI) առաջընթացով։ Քանի որ բարդ ալգորիթմները և մեքենայական ուսուցումը դառնում են որոնողական համակարգերի հիմքը, ի հայտ են գալիս նոր պահանջներ և ռազմավարություններ, որոնք մասնագետներին և ընկերություններին մղում են փնտրել նոր մոտեցումներ և գործիքներ, որոնք կարող են ազդեցություն ունենալ իրենց թիրախային լսարանի վրա։
Մարքեթինգի և բիզնես ռազմավարության փորձագետ Ֆրեդերիկո Բուրլամաքիի խոսքով՝ որոնողական համակարգերի ալգորիթմներում արհեստական բանականության ինտեգրման աճող տեմպերով SEO-ի ապագան անբաժանելիորեն կապված է այդ փոփոխությունների ըմբռնման և դրանց հարմարվելու հետ։ «Արհեստական բանականությունը ոչ միայն կատարելագործում է որոնողական համակարգերի կողմից բովանդակության մեկնաբանման և դասակարգման եղանակը, այլև ձևավորում է օգտատերերի սպասումները՝ պահանջելով բովանդակության օպտիմալացման ավելի բարդ մոտեցում», - բացատրում է նա։ «Ամենաազդեցիկ փոխակերպումը օգտատերերի վարքագծի փոփոխությունն է, քանի որ նրանք հիմնականում հրաժարվում են Google-ն օգտագործելուց և սկսում են նույն նպատակով հարցեր տալ GPT Chat-ում, Gemini-ում և նմանատիպ հարթակներում։ Այս երևույթը հատկապես ակնհայտ է Z սերնդի օգտատերերի շրջանում», - հավելում է նա։
Ֆրեդերիկոն բացատրում է, որ առանձնացնելու արժանի կետերից մեկը առաջադրանքների աճող ավտոմատացումն է և արհեստական բանականության կողմից տրամադրվող պատկերացումների ստեղծումը: «Անհերքելի է, որ տեխնոլոգիան հեշտացրել է մի շարք գործողություններ, ինչպիսիք են թեստավորումը՝ հաջողակ մարքեթինգային ռազմավարությունների հիմնարար բաղադրիչը՝ թույլ տալով մեզ համեմատել տարբեր մոտեցումներ և օպտիմալացնել բովանդակությունը: Օրինակ, այսօր հնարավոր է ստեղծել տարբեր վերնագրերով կամ տարբեր մոտեցումներով բովանդակություն, ապա որոշել, թե որն է ամենաարդյունավետը»:
Արհեստական բանականությունը նույնպես ազդում է բովանդակության արտադրության արագության վրա, քանի որ տեխնոլոգիան բարձրացնում է արտադրողականությունը և նպաստում բովանդակության արտադրության ռազմավարական և ստեղծագործական ասպեկտների վրա ավելի մեծ ուշադրությանը։ «Արհեստական բանականությունը, անշուշտ, վերափոխում է բովանդակության ստեղծումը՝ ավտոմատացնելով մի շարք առաջադրանքներ, որոնք նախկինում կատարել են մարդիկ։ Արհեստական բանականության ալգորիթմները օգնում են կազմակերպել գաղափարները և վերլուծել տվյալները՝ հնարավորություն տալով կայացնել ինտուիցիաների վրա հիմնված որոշումներ։ Ազատելով բովանդակության ստեղծողներին այս առաջադրանքներից՝ արհեստական բանականությունը բարձրացնում է արտադրողականությունը և նպաստում է բովանդակության արտադրության ռազմավարական և ստեղծագործական ասպեկտների վրա ավելի մեծ ուշադրությանը», - ասում է փորձագետը։
Առաջիկա տարիների միտումները
SEO-ի ապագան ձևավորող հիմնական միտումներից մեկը որոնման անհատականացումն է: Օգտատիրոջ համատեքստը և մտադրությունը հասկանալու ունակ արհեստական բանականության ալգորիթմների շնորհիվ որոնման արդյունքները պետք է ավելի ու ավելի անհատականացվեն՝ յուրաքանչյուր օգտատիրոջ անհատական կարիքները բավարարելու համար: «Ներկայիս համատեքստը պահանջում է, որ SEO մասնագետները իրենց ջանքերը կենտրոնացնեն ոչ միայն ընդհանուր վարկանիշների, այլև որոշակի խորշերին սպասարկող և խիստ համապատասխան օգտագործողի փորձառություն ստեղծող ռազմավարությունների ստեղծման վրա», - ասում է Բուրլամակին:
Մասնագետը հաստատում է, որ արհեստական բանականության կողմից խթանվող որոնման կատարելագործումը փոխում է առցանց տեղեկատվություն գտնելու մեր եղանակը: Դրա օրինակներից մեկը Google-ի նոր՝ Generative Search Experience (GSE) որոնողական համակարգն է, որը խոստանում է ավելի անհատականացված և ուղղակի պատասխաններ՝ նվազեցնելով բազմաթիվ հղումների վրա սեղմելու անհրաժեշտությունը: «Չնայած սա կարող է նվազեցնել կայքի այցելությունները, այն հակված է գրավել ավելի ներգրավված օգտատերերի՝ մեծացնելով փոխակերպման մակարդակը: Հետևաբար, այս իրականությունը հանգեցնում է SEO-ի անհրաժեշտության՝ ինդեքսավորելու այս հարթակներում, որպեսզի ապրանքանիշերը կարողանան հայտնվել այդ պատասխանների համատեքստում: Նույնիսկ այն դեպքում, երբ փորձագետները զգուշացնում են, որ պատասխանները հաճախ անվստահելի են, օգտատերերը հակված են դրանք դիտարկել ավելի մեծ հավաստիությամբ, քան Google-ի արդյունքը», - բացատրում է նա:
Այնուամենայնիվ, Բուրլամակին բացատրում է, որ չնայած այս առաջընթացներին, SEO-ի ապագան շարունակելու է հիմնարար կերպով կախված լինել մարդկային հասկացողությունից: Արհեստական բանականությունը կարող է օգնել առաջադրանքների ավտոմատացման և տվյալների վերլուծության հարցում, բայց մարդկային ստեղծագործականությունն ու թիրախային լսարանի նրբությունների հասկացողությունն է, որը կշարունակի խթանել SEO ռազմավարությունների հաջողությունը: «Քանի որ ալգորիթմները դառնում են ավելի խելացի, իսկ օգտատերերը՝ ավելի պահանջկոտ, ընկերություններն ու թվային մարքեթոլոգները պետք է պատրաստ լինեն անընդհատ հարմարվելուն և նորարարություններին: Նրանք, ովքեր ընդունում են փոփոխությունները և որդեգրում են SEO-ի նկատմամբ ամբողջական մոտեցում՝ համատեղելով արհեստական բանականությունը մարդկային պատկերացումների հետ, լավ դիրքում կլինեն՝ հաջողության հասնելու անընդհատ զարգացող թվային լանդշաֆտում», - եզրափակում է նա:
Արհեստական բանականության առավելությունները SEO-ի համար
Փորձարկում
Արհեստական բանականության օգնությամբ տարբեր մոտեցումների և ռազմավարությունների փորձարկումը դարձել է ավելի հեշտ և արդյունավետ: Տարբեր վերնագրերով բովանդակության ստեղծումից մինչև թիրախային լսարանի սեգմենտավորում, արհեստական բանականությունը հնարավորություն է տալիս խորը վերլուծել արդյունքները՝ թույլ տալով մասնագետներին արագորեն որոշել, թե ինչն է լավագույնս աշխատում ներգրավվածության և փոխակերպման առումով: Այսպիսով, արհեստական բանականության վրա հիմնված թեստավորումը ոչ միայն օպտիմալացնում է մարքեթինգային արշավները, այլև նպաստում է ավելի տեղեկացված և վճռական որոշումների կայացմանը:
Առաջադրանքների ավտոմատացում
Արհեստական բանականությունը ավտոմատացնում է SEO-ի մի շարք կարևոր առաջադրանքներ, ներառյալ հետադարձ հղումների վերլուծությունը, բանալի բառերի մոնիթորինգը և նույնիսկ բովանդակության ստեղծումը: Այս պարտականությունները ստանձնելով՝ արհեստական բանականությունը SEO մասնագետներին ազատում է արժեքավոր ժամանակ՝ ավելի բարդ ռազմավարությունների և ռազմավարական բարելավումների վրա կենտրոնանալու համար, այդպիսով բարձրացնելով արդյունավետությունն ու արտադրողականությունը:
Օպտիմալացման վերաբերյալ պատկերացումներ
Արհեստական բանականությունը հնարավորություն է տալիս ստանալ մանրամասն պատկերացումներ՝ օպտիմալացման ռազմավարությունները ուղղորդելու համար: Սա ներառում է համապատասխան բանալի բառերի նույնականացումը, կայքի կառուցվածքների վերլուծությունը և բովանդակության որակի գնահատումը: Այս պատկերացումների միջոցով SEO մասնագետները կարող են իրականացնել ավելի ճշգրիտ և արդյունավետ օպտիմալացումներ՝ ուղղորդելով իրենց ջանքերը այն ոլորտներին, որոնք իսկապես բարձրացնում են կայքի որոնողական համակարգի աշխատանքը:
