Instagram成立15周年：介于文化革命与行为困境之间

Ինստագրամը, որը ստեղծվել է 2010 թ.-ին Քևին Սիստրոմի կողմից և պաշտոնապես թողարկվել է այդ տարվա հոկտեմբերին, ներկայացնում է ժամանակակից թվային դարաշրջանի ամենանշանակալից փյունիկներից մեկը, որը մեկնարկել է պարզ լուսանկարների կիսում իրականացնող հավելվածից և դարձել է գերիշխող ուժ, որը խորը ձևավորեց ամբողջ մի սերնդի մշակութային, քաղաքական և վարքային չափանիշները: Այս փոփոխության մեծությունը կարելի է հասկանալ խոստումնալից թվերի միջոցով՝ մի քանի հազար օգտատերերից, Ինստագրամը 2025 թվականին հասավ 3 միլիարդ ակտիվ օգտատերերի:.

Բրազիլիայում, հատկապես, այս աճը առավել ուշագրավ էր, 2012 թվականին 500 հազար օգտատերից անցնելով միանգամից 141 միլիոնի 2024 թվականին: Այս ընդլայնումը համատեքստում դնելու համար, արժե նկատել, որ 2018-2019 թվականներին Instagram-ը վերջնականապես գերազանցեց TV Globo-ի գլխավոր հեռուստասերիալների հասանելիությունը Բրազիլիայում, որնHistorically , երկրի զանգվածային հաղորդակցության հիմնական միջոցը լինելով, հենց “20:00-ի” հեռուստասերիաները հանդիսանում էին լսարանի մեծ նշանակալի չափանիշը:.

Ֆունկցիաներ, ինչպիսիք են “ստորները”, թույլ են տվել, որ օգտվողներն ու մ бренդերը կառուցեն ավելի ínt ամյա և իսկական հարաբերություններ իրենց аудитորիայի հետ՝ տրամադրելով ավելի սպոնտան և քիչ յուրացված հաղորդակցություն: 2017 թվականին առաջարկներ արտահայտող ալգորիթմների ներդրումը ներկայացրել է ևս մեկfundamental շարք: Եթե ​​և այն առաջացրել է ներգրավվածության և բովանդակության անձայնացման, այն նաև նպաստել է վարքագծային և մշակութային փուչիկների ձևավորմանն, երևույթն, որը դառնալու էր կենտրոնական՝ սոցիալական և քաղաքական կողմից պառակտման վեճերում հետագա տասնամյակներում:.

Ինստագրանի քաղաքական ազդեցությունը, առհասարակ, վաղաժամ դուրս եկավ, իսկ հարթակը օգտագործվել էր արդեն 2011 թվականին Արաբական գարնան բողոքների ժամանակ: Այս առաջատար օգտագործումը ցուցադրեց տեսողական լեզվի պոտենցիալն քաղաքական շարժման համար, հաստատելով մի փործ, որն հետագայում կկրկնվեր գլոբալ մակարդակում:.

Բրազիլական համատեքստում, վերջին տասնամյակում, պլատֆորմը越来越多地 վերածվեց հակահեգեմոնիաների և սոցիալական շարժումների կառուցման համար արտոնյալ տարածքի, թույլատրելով պատմականորեն բացահայտված ձայների տեսանելիություն և առաջատարություն ձեռք բերել։ վերջերս անցկացված ընտրություններում, պլատֆորմի կենտրոնականությունը ընտրական ռազմավարություններում, տեղեկատվության տարածման և քաղաքացիական մասնակցության մեջ ավելի ակնառու դարձավ, խարսխելով իր դերը ժամանակակից ժողովրդավարության քաղաքական մի կարևոր հրապարակ։.

Քաղաքական փոփոխություններին զուգահեռ, Instagram-ը տնտեսական հեղափոխություն է առաջացրել՝ ստեղծելով ավարտապես նոր էկոսիստեմ՝ ստեղծողների տնտեսությունը: Եվ այս փոփոխությունը սահմանափակված չէ միայն մեծ կորպորացիաներով. 2018 թվականին նկատվել է էական աճ Instagram-ով բացառապես ստեղծված և արտադրվող բիզնեսների, որոնք հիմնականում ղեկավարվում են կանանց և երիտասարդների կողմից շրջակայքներից:.

2020 թվականի пандемիան ավելի արագացրեց այս միտումը, որն ընդգծեց Instagram-ը որպես տնտեսական դիմադրության գործիք, մինչդեռ 2023 թվականին այս գործընթացի կոշտացումը նշանակվեց ստեղծողների համար բաց monetization-ով և Instagram-ի միջոցով զարգացած բիզնեսների էքսպոնենտալ աճով, հաստատելով հստակ, որ պլատֆորմը contemporary թվային տնտեսության հիմնական շարժիչներից մեկն է։.

Այնուամենայնիվ, այս թվային հեղափոխությունը չունի առանց մարտահրավերների և պարտականությունների: Արտաքին տեսքի ֆիլտրերի մշակույթը, որը լայնորեն տարածվել է հարթակում, ստեղծել է անհավատալի գեղեցկության չափանիշներ, որոնք նպաստել են մարմնի դասակարգման բարձրացմանը, հատկապես նրանց մեջ, ովքեր աղջիկներ են: Այս ֆիլտրերը սնուցում են կատարյալ պատկեր ունենալու ցանկությունը և կարող են խախտել ինքնափորձառության ընկալումը, ինչի արդյունքում բխում է ցածր ինքնագնահատական, կարծրատիպ, և նույնիսկ դեպրեսիոն ախտանիշները:.

Դինամիկան այն, ինչ մասնագետները անվանել են կատարողական մշակույթ, որտեղ մասնավոր կյանքը越来越 spectacularized արվում է:.

Այսօր, 15 տարի անց, կարելի է ասել, որ Instagram-ը հաստատվել է XXI դարի սոցիալական, մշակութային և քաղաքական փոփոխությունների հիմնական հայելին որպես, որոնց ազդեցությունները շարունակվելու են դեռ տասնամյակներ: Դա անցած հաջողակ ընկերության պատմությունից ավելի է՝ և այդ ճանապարհի ըմբռնումը էական է, որպեսզի քննադատաբար նայենք ներկային և ակնկալենք թվային ապագայի մարտահրավերները և հնարավորությունները, որոնք մեզ սպասում են:.

(*) Լիլիան Կարվալյոն մարկետինգի դոկտոր է և ֆջՎ/ԵԱԵՍՊ-ի Դիջիթալի Մարկետինգի ուսումնասիրությունների կենտրոնի համակարգող:.