A kreatív figyelem mérőszámai, amelyek a célközönség figyelmét mérő teljesítménymutatók, az egyik legnagyobb lehetőséget jelentik a hirdetők számára, hogy kielégítsék a kampányok nagyobb teljesítménye és elszámoltathatósága iránti igényt. A Vidmob, egy globális, mesterséges intelligencián alapuló kreatív teljesítményplatform, bejelentette, hogy partnerségre lép a Realeyes-szel, a figyelem mérésére szakosodott vállalattal. Az együttműködés integrálja a vállalat mérőszámait a Vidmob kreatív adatplatformjába.
A Vidmob mesterséges intelligencia alapú szoftvere javítja a kreatív és médiateljesítményt, segítve a márkákat és az ügynökségeket személyre szabott kreatív legjobb gyakorlatok kidolgozásában, és biztosítva, hogy ezeket a tanulságokat minden médiafelületen alkalmazzák, beleértve az Instagramot, a Facebookot és a TikTokot is. A Realeyes 17 millió emberi webkamerás tesztelési munkamenetből származó figyelemadatokat szolgáltat.
A partnerség a két vállalat technológiáit ötvözi, hogy kiértékelje az egyes hirdetések figyelemfelkeltését a Vidmobhoz kapcsolt fiókokban. A partnerség a Vidmob kreatív elemzéseit is fejleszti mesterséges intelligencia által vezérelt ajánlásokkal, amelyek arra vonatkoznak, hogyan optimalizálhatók a hirdetések a nagyobb figyelem megtartása és a médiabefektetések hatékonyságának maximalizálása érdekében.
A Vidmob platformja lenyűgöző, 3 billió, teljesítményhez kötött kreatív címkével elemzett 1,3 billió hirdetésmegjelenítést, 25 milliárd kreatív címkét és 18 millió kreatívot.
„Ez a partnerség egy újabb fontos lépés a kreatív adatok és a marketingszakemberek által kívánt információk összekapcsolásának útján, segítve őket abban, hogy hatásosabb hirdetéseket és médiakampányokat hozzanak létre globális szinten” – mondja Alex Collmer, a Vidmob vezérigazgatója és társalapítója.
„Az elmúlt években jelentősen megnőtt a több hirdetési hálózaton keresztül kezelendő kreatív tartalmak mennyisége. Ezzel párosulva a sütik megszűnése arra kényszeríti a hirdetőket, hogy újragondolják, hogyan értik meg és hogyan kapcsolódnak a fogyasztókhoz” – mondja Mihkel Jäätma, a Realeyes vezérigazgatója.
Miguel Caeiro, a Vidmob latin-amerikai részlegének vezetője szerint ez a partnerség a latin-amerikai régióban végzett munkát is erősíteni fogja. „A technológiák kombinációja ígéretesnek tűnik a latin-amerikai régióban végrehajtott kampányok eredményeinek javítása szempontjából, potenciálisan átalakítva a nagyobb márkák kreatív teljesítményét és növelve a megtérülésüket. Izgatottan várjuk, hogy ezt az innovációt a gyakorlatba is átültessük.”
Az első teszteket a második negyedévben indították el három globális márkával, és az idei év harmadik negyedévétől minden érdeklődő számára elérhetőek lesznek.
