A ruházati cikkek a brazilok egyik kedvenc vásárlási tételének számítanak. Hogy képet kapjunk, a Brazíliai Kis- és Középvállalkozások Támogatási Szolgálatának (Sebrae) felmérése szerint, 6,2023-ban 55 milliárd darabot értékesítettek az országban, és a becslések szerint a szegmens globális bevétele 2025-re 1 trillió dollár lesz. A szegmens erős mozgása előtt, természetes, hogy sok változáson megy keresztül
A technológia terén, a kezdeti izgalom a metaverzummal általában csökken, és a keresés egy reálisabb használat irányába mutat. A tendencia most már az, hogy ezt az újdonságot a mesterséges intelligenciához társítják, így a technikai felületek láthatatlanná válnak, a munkahelyek átalakítása és a képernyők és billentyűzetek iránti függőség csökkentése. Ez a divatban is látható, magyarázza Andrea Rios, értékesítési és marketing szakértő, alapítója aOrkáka vendégoktató a Fundação Getúlio Vargas MBA-ján
A divatban az AI használatának egy példája a Reserva, ami, amelyet a brazil generatív AI divat technológiával, a Doris-szal együtt fejlesztettek ki, egy virtuális próbafülke a márka weboldalán. A technológiával, a fogyasztó felpróbálhatja a ruhákat, két fénykép alapján, majd a darabokat a képekre helyezik. Így, látja a ruhát a testén. Az újdonság, azon kívül, hogy kényelmet biztosít a vásárlónak, csökkenti a cseréket és nagyobb átváltási arányt biztosít az online térben
A generatív mesterséges intelligencia továbbra is együttműködik darabok és kollekciók létrehozásában, trendi előrejelzése és a fogyasztói preferenciák az stílusok terén történő azonosítása, színek és modellek, növelve a létrehozások sikerességi arányát és csökkentve a pazarlást. Egy példa erre a Rennerhez hasonló vállalatokban látható, a tesztelés elvégzésének legnagyobb gyorsaságával, termékek fejlesztése és gyártása, tisztázza a tanárnő
Párhuzamos a technológiai fejlődés Brazíliában, a divatkereskedelem is átalakul a fúziók és felvásárlások révén. Nemrégiben történt az Arezzo&Co és a Grupo Soma egyesülése, ami viszont már 2020-ban megszerezte a Heringet. A Arezzo már megvásárolta a Reserva Csoportot, Andrea mesél, ami mégis elemzi, hogy a szektor sok kihívással néz szembe. A 2024-es kilátások továbbra is kihívást jelentenek, egy nehéz és bizonytalan gazdasági helyzetben, éles versenytársak nemzetközi márkákkal, gyors technológiai fejlődések és a fogyasztói prioritások folyamatos változása, meghatározás
Mindezen változás közepette, egy másik tényező jön, egyre inkább, ebben a helyzetben: a brazil fogyasztó egyre tudatosabb a fenntarthatóságról és a márkák szerepéről. A PwC és a Locomotiva Intézet által végzett tanulmány szerint a C osztályba tartozó brazilok 9-ből 10-en, A D és E a fenntartható márkák és boltok vásárlását helyezik előtérbe, egyre fontosabbá válik a cél a vállalatok és az ügyfelek számára
Ez a fogyasztói aggodalom teljesen érthető, tekintettel arra, hogy a divatipar a globális üvegházhatású gázok kibocsátásának körülbelül 3%-ától 8%-áig terjedő mértékben felelős. Ha semmi sem történik, ezek a kibocsátások 2030-ra körülbelül 30%-kal fognak növekedni. Ezek előtt, a társadalom egyre nagyobb nyomást gyakorol a divatiparra, hogy minél gyorsabban csökkentse a kibocsátásokat, végül, azok az országok, amelyek a legnagyobb hatást szenvedik el, egyben a legfontosabbak is a termelési lánc számára, állítja a szakértő
Annyi átalakulás a láthatáron, A divatágazat Brazíliában és a világban kereszteződésben van, ahol a technológiai innováció, a stratégiai fúziók és a fenntarthatóság iránti növekvő kereslet átírja a játékszabályokat. A alkalmazkodás és a rugalmasság elengedhetetlenek lesznek a kihívások leküzdéséhez és a felmerülő lehetőségek kihasználásához. Ahogy a fogyasztók és a vállalatok egy tudatosabb és digitálisabb jövő felé haladnak, a divat továbbra is kulcsszerepet fog játszani a globális gazdaságban, tendenciák és viselkedések befolyásolása. Csak a új korszak elején járunk, ahol a technológia és a cél együtt járnak, hogy formálják a divat holnapját
