Egy meglepő fordulatban, a Google bejelentette július 22-én, hogy nem fogja többé kikapcsolni a harmadik fél cookie-kat a Chrome, ellentmondva saját döntésének közzétett ismételten 2019 óta. A pozícionálási változás évek reklámpiac nyomása után történik, hogy félte a cookie-k megszűnésének negatív hatását a kampányok sikerén és a bevételen millió cégnek
Rafael Ataide, Data & Tech igazgatója a full service ügynökség Adtail, kijelenti, hogy a reakció a hirdetésre volt egy mix érzések. ⁇ Van egy bizonyos megkönnyebbülés, mivel sok marketing szakember függ a harmadik fél cookie-itól a segmentálás és hatékonyság a kampányainak. De van szintén egy érzés a frusztráció, hiszen ez egy visszalépés az adatvédelmi kezdeményezések ⁇, nyilatkozat
A Google most tervezi lehetővé tenni, hogy a nyomkövetők továbbra is használatban, ígérve fejleszteni egy megoldást a felhasználó dönt hogyan lesz a navigáció, összhangban az Általános Adatvédelmi Törvény (LGPD) Brazíliában
Párhuzamosan, a bigtech folytat a Privacy Sandbox projektjével, egy cookie-oknak alternatív kezdeményezés, amely célja kiszolgálni programatikus hirdetéseket anélkül, hogy felfed egyéni adatokat. Annak ellenére a kritikák és kihívások szemben, a projekt továbbra is tesztelési fázisban és keres csatlakozást a piacra
Még a cookie-k fenntartásával, Rafael Ataide hangsúlyozza hogy a stratégiák és tanulások kifejlesztettek az elmúlt években, hogy kerüljék egy jövő nélküli még hasznosak lehetnek. ⁇ Primáris adatgyűjtési kezdeményezések, erősítése a szerves marketing és a szükség a felhasználóra összpontosító marketingstratégiák továbbra is magason ⁇, mutat
Az Adtail igazgatója hangsúlyozza hogy az adatvédelem továbbra is egy alapvető téma a marketing és a reklám, és a területen dolgozóknak kell figyelemmel maradniuk. ⁇ Olyan kezdeményezések élén kell lennünk, amelyek keresik az egyensúlyt az adatvédelem és a vállalkozások gazdasági életképessége között. Még a cookie-k harmadik fél még jelen, ez egy utazás, ami nem ér véget itt ⁇, befejeződik
