A kommunikációs és marketingpiacon dolgozók biztosan ismerik a "nyolc másodperces szabályt", ami a közösségi médiában az emberek figyelmének átlagos időtartamára utal. Ugyanakkor, A TikTok felhasználóinak 59%-a azt állította, hogy a platform tartalma vásárlási kedvet ébresztett bennük. Ezért van ez a szoros helyzet és, ugyanakkor, ígéretes, mely nagy márkák emelkednek ki, kezdik a figyelmüket (és költségvetésüket) összpontosítani.
Bianca Brito, Marketing vezetője aBrandLovrs, kiemeli a hirdetési kampányok diverzifikálásának fontosságát nano és mikro alkotók bevonásával. A folyamatosan növekvő influenszerpiaccal, Brazíliában jelenleg 13 millió tartalomkészítő van, a 99%-uk nanosnak (legfeljebb 10 ezer követő) és mikrosnak (legfeljebb 100 ezer követő) vannak besorolva. A nagy befolyásolókkal és hírességekkel teli világ egyre inkább korlátozott és telített. Ebben a kontextusban, a kevésbé ismert piaci rések felfedezése alapvető stratégiává válik a konkrét közönségek elérésére és a hatékonyabb eredmények elérésére, állítja Bianca Brito
A szakértő hozzáteszi, hogy a nano- és mikrokreatorokkal való együttműködés felfedezése nagyszerű stratégia volt a más csatornákon indított reklámkampányok fenntartásának biztosítására. Mint reklámszakember, értem az értékét és a szükségességét, hogy a hagyományos TV- és rádióhirdetésekbe fektessünk, mert ezeknek megvan a maguk értéke, és nem szabad őket figyelmen kívül hagyni. De valódi kapcsolatot teremteni a közönséggel és növelni a fogyasztók mindennapi részvételét, túl kell lépni, és a tartalomkészítők alapvető pillérei a nagy hirdetők relevanciájának megőrzésében és a közönséghez való közelségükben.
Egy világos példa erre a megközelítésre a BrandLovrs által egy nagy brazil kiskereskedő számára végrehajtott tölcsér teteji kampány. A cselekvésben 50 nano és mikro alkotó vett részt, átfogóan lefedve az ország minden régióját és különböző profilokat és kategóriákat. Párhuzamosan, két híresség 1,5 millió követővel rendelkezőket is szerződtettek a kampányra
Az eredmények megmutatták a nano- és mikro-kreatorok erejét. Az 50 tartalomkészítő hatalmas sokszínűséget hozott a cselekvésbe, továbbá jelentősen nagyobb elköteleződést. Több mint 3-at kaptunk.000 hozzászólás a nanos és micros bejegyzéseinél, míg a hírességek posztjainak kevesebb mint 300 hozzászólása volt, felfedi Bianca
Befejezve, Bianca Brito hangsúlyozza, hogy a niche influencerekkel való stratégiák diverzifikálása nemcsak a kampányok elérését bővíti, de a különböző közönségszegmensekkel való érzelmi kapcsolatot is erősíti. " Egy olyan környezetben, ahol a figyelem egyre inkább versenyképes erőforrás", azok a márkák, amelyek a nano- és mikroalkotók integrálására fogadnak nagy reklámkampányokban, "autentikusabb és relevánsabb elköteleződést értek el"
