teljes körű szolgáltatást nyújtó piackutató és marketing cég a Conexão Vasques Marketing Digitallal együttműködve végzett felmérés szerint a brazilok 79%-a tervezi, hogy ajándékot vásárol gyermeknapra. Közülük a többség (60,9%) három vagy több ajándék vásárlását tervezi, míg 25,6% kettőt, 13,5% pedig csak egyet választ. A felmérés, amelyben 1717 embert kérdeztek meg Brazíliában, azt is kimutatta, hogy 14% nem szándékozik ajándékot vásárolni, és 7% nem tölt időt azokkal a gyerekekkel, akik elég közel állnak egymáshoz ahhoz, hogy ajándékot adjanak.
„Ez az emlékezetes dátum nemcsak a családi ünneplésre ad lehetőséget, hanem a fogyasztás fellendítésére is az év stratégiai időszakában. A felmérési adatok biztatóak, és ígéretes Gyermeknapot jeleznek a brazil kiskereskedők számára” – hangsúlyozza Claudio Vasques, a Brazil Panels és a Conexão Vasques vezérigazgatója.
Vásárlási beállítások
A felmérés szerint a válaszadók 70%-a legfeljebb 200 randot tervez ajándékokra költeni, 21,3%-uk 201 és 400 rand között tervez költeni, és 18,8%-uk hajlandó 401 randnál többet költeni. Amikor a korábbi évekhez képest a költésekkel kapcsolatos elvárásaikról kérdezték őket, 44,8% jelezte, hogy többet kíván költeni, míg 33,6% tervezi, hogy ugyanazt az összeget tartja, 21,6% pedig kevesebbet.
Az ajándékok típusait tekintve 35,8% ruhákat és cipőket, 32,6% játékokat, 12,4% oktató jellegű játékokat, 7,6% elektronikai cikkeket, 4,9% könyveket, 4,5% parkokba és mozikba járást, 1,3% utazást és 0,9% egyéb ajándékokat részesít előnyben.
A vásárlás helyét tekintve a válaszadók 41,3%-a fizikai üzletet, 29,7%-a online áruházat, 13%-a bevásárlóközpontokat, 10,2%-a játékokra szakosodott üzleteket, 4%-a áruházakat és 1,9%-a egyéb helyszíneket tervez felkeresni.
A gyerekek továbbra is erősen befolyásolják a vásárlási döntéseket, a válaszadók 31,1%-a nyilatkozta, hogy a kívánságaik a fő kritériumok az ajándékok kiválasztásakor. A döntéseket befolyásoló egyéb tényezők közé tartozik az ár/promóció (25%), a családi hagyományok (19,6%) és a termék minősége (14,5%). Az olyan tényezők, mint a termék könnyű megtalálhatósága (4,1%), a korábbi tapasztalatok (2%), a márka (1,4%) és a reklám (0,7%) szintén hatással vannak a fogyasztói döntésekre.
Módszertan
A felmérést 2024. szeptember 10. és 20. között végezték 1717, Brazíliában élő, 18 és 86 év közötti személy mintáján. A minta országosan reprezentatív, a kor, nem és lakóhely szerinti kvóták a következőképpen oszlanak meg a régiók között: Délkelet – 54,6%, Dél – 19,9%, Északkelet – 14,9%, Közép-Nyugat – 6,6% és Észak – 6%.
